布吉华润万象汇开业2年又迎新调整 JNBY、梦氏健身、月枫堂等多个品牌将入驻
存量时代 ， 已开业的购物中心如何能够长久保持人气？品牌调整是保持其对消费者持续吸引力的“人气磁石” 。 作为深圳布吉片区首个大型shoppingmall ， 布吉华润万象汇于2018年4月正式开业迎客 ， 其通过对项目精准的定位、场景化创新、丰富合理的品牌焕新与调整规划 ， 在开业首年更是交出了8个月销售额12亿的漂亮答卷 。
开业两年来 ， 布吉华润万象汇一直在进行场内品牌调整与焕新 。 早在2019年 ， 深圳布吉万象汇方面就曾透露过 ， 项目将继续坚持“年轻、潮玩”定位 ， 对场内的品牌商家进行梳理 ， 适当调整 ， 将针对中高层消费群体 ， 引入相应品牌 。
如今看来 ， 万象汇的品牌调整正是遵循了这一运营原则 。 赢商网观察发现 ， 在B1层 ， 新进驻的情侣珠宝品牌—lovelink已开门营业 ， 此外 ， 约有3个店铺正在围挡 ， 不过尚未公布即将入驻的品牌 ， 而3个围挡处其中一处被做成布吉万象汇2周年活动预告展示板 ， 另外两处则主要作为新店品牌信息指引的功能 。
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赢商网在走访中发现 ， 在L1层北区、以贩卖特色美食、创意手工铺、杂货为主的Y-space特色场景化主题街区 ， 据悉 ， 该街区在开业之初为了盘活夹层冷区所设置 。 位于该区域、新进驻的大吉煎饼、饭盒鱼糕、拌粉君已开门营业 ， 未来还将引进网红人气美食品牌八宝牛杂、盛香庭新式热卤 ， 将更加进一步丰富该街区的美食矩阵 ， 打造符合年轻人口味的现代潮流“食堂” 。 而在该楼层的珠宝分区 ， 周生生正在重装升级中 ， 打造品牌自身对消费者的新鲜感 。
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而中高端设计师品牌JNBY、时尚潮流服饰品牌马克华菲将作为新店入驻商场L2层 ， 位于同一层、有着日式精品可颂创始者之称的人气美食品牌月枫堂也已于5月1日盛大开业 ， 该店主打产品可颂均在制作方式上 ， 对可颂的食材、配比、手技和烘烤等方面进行管控 ， 并选用进口知名品牌专用面粉、欧洲天然发酵黄油 ， 臻选全球特色食材 ， 上架20+口味产品 ， 带给顾客颜值与味觉的双重享受 。
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在L3层 ， 儿童服饰品牌FILAkids、中国健身领先品牌的梦氏健身也正在围挡中 ， 据悉 ， 梦氏健身将作为主力店品牌入驻该楼层；此外 ， 倡导文艺范儿、复古生活类主题店铺的百武西则进行了品牌移位 ， 目前原位置正在围挡状态 ， 尚为公布即将入驻的品牌 。
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而值得注意的是 ， 受疫情影响 ， 位于L4层的主力店品牌——万象影城尚未开始营业 ， 据悉 ， 万象影城是由华润置地全资控股的万影影业（深圳）有限公司投资、建设、运营的国内高端电影中心 ， 万象汇店为其首家自营影院 ， 致力于消费者带来沉浸式、视听观影盛宴 。
此外 ， 据赢商网统计 ， 场内还有10余个正在围挡的空铺 ， 尚未公布进驻品牌 。 关于后续品牌入驻情况 ， 赢商网将持续关注 。
结语：如今从布吉华润万象汇调整方向上看 ， 其围绕目标客群为20-34岁年龄层“新中产”与“新人类”阶层 ， 不断做着商业内容更新 ， 使其更加符合项目“年轻、潮玩”的定位 ， 如在2019年下半年在商场L2层外广场 ， 新增建了一条潮玩商业街区——1801街区 ， 为年轻人提供一个休闲放松、释放压力的潮玩目的地 ， 除了品牌业态之外 ， 空间设计、动线改造、定位、营销方面均有自己的独特见解 ， 布吉华润万象汇也正尝试从生活方式的角度重新定义商业 ， 创新商业模式 ， 与消费者建立起更多维度的情感连接 ， 形成其差异化优势 。
【布吉华润万象汇开业2年又迎新调整 JNBY、梦氏健身、月枫堂等多个品牌将入驻】文章来源:赢商网张慧娇
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