怎样打造一款超级产品？
行动君说
小故事里有大智慧 ， 这里是每日商道 。
什么是超级产品？超级产品 ， 是能够给企业带来超级销量、超级增长、超级利润和超级回报的产品 。 超级产品是企业发展的的动力 ， 是资源集结的中心 ， 是品牌传播的天然广告 。 一个超级产品 ， 胜过一千个平庸的产品 。 纵观各大企业的成长历史 ， 就是一部“超级产品”的销售历史 。 举例 ， 可口可乐 ， 一瓶汽水 ， 每秒卖出19400瓶 ， 畅销100多年；苹果公司 ， 一部手机 ， 拿走智能手机全行业利润的87% 。
不过 ， 很多人不知道 ， 其实超级产品这个概念最早来自于汽车大王亨利·福特 。 他是谁呢？他是人类有史以来最有影响力的企业家之一 ， 也是美国福特汽车公司的建立者 ， 更是打造超级产品的世界第一人 。 他发明的“福特T型车” ， 是人类工业史上第一个单项产品创造最高利润率的超级产品 。 所以 ， 在打造超级产品这条道路上 ， 福特可以说当之无愧的祖师爷 。
【怎样打造一款超级产品？】所以 ， 今天 ， 我们一起来读美国汽车大王亨利·福特的自传 ， 名字就叫《超级产品的本质》 。 我先给你讲一个福特汽车的故事 ， 看看他是如何打造自己的超级产品 ， 让汽车走进美国的千家万户 。 然后 ， 再和你分享这位超级产品祖师爷的经营理念 。
撰稿讲述|周方舟
剪辑|张柏赫
附：部分资料参考于《超级产品的本质：汽车大王亨利·福特自传》
1
故事
亨利·福特被称作美国汽车工业之父 。 在福特之前 ， 生产汽车都是手工作坊 ， 装配一辆汽车要700多个小时 。 而他立志要改变这一切 ， 他要做出世界上所有人都买得起的车 ， 不仅价格便宜 ， 还要质量好 。
为了实现这个愿望 ， 福特发明了一整套汽车生产流水线 ， 90分钟就能生产一辆汽车 。 他甚至规定所有的车都要喷成黑色 ， 因为只有日本黑漆干燥的速度能赶上流水作业的速度 。
流水线提高了生产效率 ， T型车的成本越来越低 。 在福特的努力下 ， 一辆福特T型车才卖360美元 ， 只有原来的三分之一 ， 几乎是人人买得起 。 价格降了三分之二 ， 那销量是不是也翻两番呢？这你可就想错了 。 福特T型车的销量竟然增长了781倍 ， 几乎成了美国家庭的必备品 。
文章图片
亨利·福特早年照片
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方法
福特的一生是勤奋的 。 他对打造超级产品所需要的一切都进行过偏执狂式的反复推敲和实验 ， 比如：理念、构思、设计、检验、改良、简化、人性化、改进生产方法、降低造价、优化体验、广告营销、准确定价等等……
纵观福特的一生 ， 他超级产品的热爱几乎成了一种信仰 。 他痴迷汽油发动机 ， 是因为他一直相信汽车会成为每一位大众需要的产品；他发明流水线 ， 是因为他奉行“物美价廉”的原则 ， 想方设法降低成本；他发明T型车 ， 也是因为他坚信产品应该更加便宜 ， 更加耐用 ， 让更多人可以使用 。
如果要用一句话来概括他的基本思想 ， 那就是 ， 产品是为社会大众所服务的 。 这句话 ， 也是对超级产品最简洁的诠释 。
3
结语
好了 ， 今天的企业管理故事 ， 说的是“怎样打造一款超级产品” 。 今天先给你讲了一个福特和福特汽车的故事 ， 然后和你分享了这位超级产品世界级鼻祖的经营理念 。
网上有各种不同版本的福特自传 。 这一本 ， 最大的特点 ， 是没有那种自传里常见的生辰八字之类的废话 ， 完全是站在一个企业家的角度去阐述自己对产品、对理念、对服务、对需求、对利润、对管理、对市场的理解 。
在我看来 ， 福特留给世人的 ， 不仅仅是“福特”汽车这个品牌 ， 而是用超级产品服务大众的商业信仰 。 他让汽车在美国真正普及化 ， 改变了美国乃至世界交通的历史 ， 使人类进入了一个全新的发展时代 。 这是他留给世界最美好的精神财富 。
有人说 ， 美国福特是集中式管理、大批量生产的代表 。 而日本丰田 ， 则是分布式管理 ， 准时生产模式的典型 。 希望今天的故事和方法让你有收获 。 那么明天 ， 咱们一起来说说丰田和他的丰田精益生产模式 。
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