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直播《直播社会价值白皮书》发布：“直播+”赋能传统行业

中新网5月12日电 5月11日 ， 中国演出行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文创产业研究中心联合发布《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》(以下简称《白皮书》) ， 《白皮书》结合数十家企业和平台的实践案例 ， 分析了疫情防护期间 ， 直播所创造的经济和社会文化价值 ， 并勾勒了直播的未来发展趋势 。


《白皮书》显示 ， 经过近几年的发展 ， 直播平台已经形成了非常丰富的内容生态 ， 满足了用户多样化的内容需求 。 并且 ， 直播平台与传统行业进行结合 ， 让传统行业获得了新的发展空间 。
直播赋能机制凸显 深刻影响经济产业形态
《白皮书》指出 ， 直播平台与传统行业进行结合 ， 通过“直播+”赋能传统行业 ， 表现出直播的经济价值 。 疫情防控期间 ， 直播平台为传统产业搭建了全新的供应链渠道 ， 为实体经济向数字化转型提供了平台 。 “直播+电商”、“直播+扶贫”、“直播+文旅”等“直播+”新商业的模式实现了快速发展 。
以湖北为例 ， 4月8日 ， 在商务部电子商务司的支持下 ， 湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音、今日头条、西瓜视频联合发起“湖北重启 抖来助力——抖音援鄂复苏计划” ， 投入百亿流量、发起百场直播 ， 多项举措支持湖北高效复工复产 。 自4月8日活动正式上线至4月12日 ， 抖音、今日头条、西瓜视频等平台共计帮助湖北销售农产品(000061,股吧)67万件 ， 总金额3505万元 。
值得一提的是 ， 为了帮助本地中小微企业和农户解决销路问题 ， 许多市长、县长开始直播“带货” ， 通过“直播+农产品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌 ， 对农村市场发展“直播+”经济将起到巨大的推动作用 。
疫情期间 ， 由于出行受到限制 ， 各类景区、旅游平台开始尝试在直播平台售卖旅行套餐 ， 或直接利用直播的形式开展“云旅游” ， 为行业带来了新的生机 。 携程董事局主席梁建章的直播起到了明显的带货效果 ， 其首场直播落地的海南三亚 ， 1小时内卖出1025万元酒店房间 ， 清空酒店3个月套房库存 。
《白皮书》指出 ， 另一方面 ， 直播的经济价值表现为催生了新的就业形态 。 实体经济向线上渠道转型过程中 ， 对于直播拍摄、直播运营等方面的人才需求猛增 。 同时 ， 疫情期间 ， 线下人口流动变缓 ， 不少企业推出了在线办公模式 ， 企业招聘环节也开始尝试采用直播的形式进行 。
“直播的重要意义在于赋能企业 ， 类似于抖音这样的直播平台正成为企业实施‘新打法’、‘新战略’的新生产工具 。 ”电子科技大学教授、复杂网络专家吕琳媛表示 ， 特别是对中小企业而言 ， 直播能有效解决流量聚集和品牌塑造这两个问题 。
直播的社会价值与日俱增
CNNIC发布的数据显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模已经达到5.6亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民总数的62% 。 随着直播用户量的增加 ， 直播已经逐渐成为一种主流的媒介形式 。 直播平台拥有广泛影响力和覆盖率的同时 ， 也意味着需要承担更大的社会责任 。
《白皮书》认为 ， 疫情期间 ， 直播在防疫知识传播 ， 抗疫讯息、正能量传递 ， 教育创新 ， 优质文化艺术普及等方面 ， 扮演了关键角色 ， 发挥了重要的社会文化价值 。
可以看到 ， 在疫情防控过程中 ， 涌现了大量与疫情、健康有关的直播内容 。 这些直播的发布者有抗疫医生、医疗专家、达人等 ， 他们通过今日头条、抖音、斗鱼等平台 ， 以直播的形式向大众科普了防控新冠肺炎疫情的相关信息 ， 传递抗疫正能量 。
《白皮书》分析 ， 在教育行业 ， 直播教学为传统教育的模式创新提供了新的契机 ， 同时 ， 直播相比于线下教学 ， 触达范围更加广泛 ， 门槛相对更低 ， 可以有效地促进教育公平 ， 缓解教育资源分布不均的问题 。


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