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《后浪》之后 哔哩哔哩为何向营销公司靠拢

《后浪》之后 哔哩哔哩为何向营销公司靠拢
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《后浪》一出 ， B站与年轻人的距离远近引发热议 。
5月3日晚 ， 哔哩哔哩发布了"献给新一代的演讲"——《后浪》 ， 国家一级演员何冰以"前浪"的身份寄语后浪 ， 并表达对后浪的赞美和期望 。
视频扩散之后 ， 立刻引发了两极分化的讨论 。
赞成一派表示认可视频中提到的价值观 ， 反对一派则表示这并非当下年轻人的真实状态 。
对于自家推出的视频 ， B站上最先出现反对的声音 ， 不得已B站进行了限流 。
一句话 ， 作为一个以二次元为代表的网站 ， B站并不能完全代表年轻人 。
《后浪》之后B站与年轻人的距离
因为我没有什么可说的 ， 所以我保持沉默 。
——加缪《局外人》
通过一场营销 ， 然后实现股票上涨 ， 然后企业就说自己破圈成功 ， 这多少看起来很戏剧性 。
且不说需要从作品及行动上务实前行 ， B站完全没有获得年轻一代的认可就是一个Bug ， B站的价值观就并不能完全代表年轻人 。
首先 ， B站并不是真的出圈 ， 而只是消费年轻人而已 。
从产品上来讲 ， B站没有务实的提供服务年轻人 ， 反而借年轻人的营销迎合资本市场 。
公开资料显示 ， 2020年5月4日 ， B站股价开盘大涨 ， 股价一度涨近8% ， 市值逆势大涨6.7亿美元 ， 约48亿元 。 截至美东时间5月4日美股收盘 ， B站市值高达91.64亿美元 ， 较前一天涨了4.8亿美元 ， 约34亿元人民币 。
对此 ， 投资人纷纷转发表示B站破圈成功！
然而 ， 脱离煽情的音乐和演讲 ， 撇开短暂的资本浮华 ， B站还是B站吗？"破圈中"的B站还能够代表年轻一代吗？
其次 ， B站已经在远离的年轻人的路上走了一段旅程 。
《后浪》之后 ， "年轻一代"集体沉默了 。
与中年朋友圈的热闹评论与转发相比 ， 本该是局里人的年轻一代反而成了"局外人" ， 90后和00后的朋友圈基本看不到转发 ， 显得异常沉默 。
除此之外 ， 该视频在其他年轻主流的社交平台的口碑也并不好 ， 例如在知乎 ， 《后浪》的点赞率只有28% 。
而在《后浪》之前 ， B站2019年年末的那场"跨年晚会" ， 不仅为B站带来了50亿的市值增长 ， 而且被称为B站破圈最成功的一次 ， 因为这是年轻群体的自发行为 ， 甚至包括80后70后群体 。
为什么会弄成这样？B站不是想表达的"年轻人都在B站"的观点吗？
营销公司B站？
无论是跨年晚会还是《后浪》 ， B站似乎越来越向营销公司靠拢 。
为啥？
B站一个《后浪》出圈就意味着B站的出圈了吗？
答案并不是完全肯定的 。
一切都是B站的营销而已——GPLP犀牛财经带大家看一下《后浪》的出圈是怎么炼成的 。
在《后浪》的持续发酵中 ， 已经有社交平台放出了B站此次营销短视频的方案策划截图 。
B站此次重金打造的"出圈" ， 实则是把圈层进行了一个平移 ， 从青年到中年圈层的平移 。
也就是说 ， B站此次的"破圈"是一场有计谋的宣传——B站所希望达到的破圈 ， 破的是"二次元"的圈 ， 让小破站属于除了二次元亚文化群体之外的更多年轻人 ， 因为这样才会给B站的商业化让路 ， 只是 ， 对于B站来说 ， 没有想到的是 ， 本打算囊括更多年轻的金主爸爸们 ， 结果俘获了广场舞阿姨和中年大叔们的心 。
而这一部分受众 ， 是否真的热爱B站 ， 是否能为B站带来长期盈利还未可知 。 当然这部分群体更不会是B站最期望去俘获的群体 ， 因为B站本身还是一个年轻化的社交平台 。
如果B站所谓的破圈是脱离本身的社区意义 ， 向主流靠拢的话 ， 那么某种意义上 ， B站会把年轻人却推向更远的地方 。
而且 ， 从产品上而言 ， 除了营销之外 ， B站并没有出圈的实质动作 。
【《后浪》之后 哔哩哔哩为何向营销公司靠拢】总而言之 ， B站越来越向营销公司靠拢 。
逐步向营销公司靠拢的B站 ， 各种手段只是为了达到自己的目的——商业化而已 。


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