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品牌“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起

品牌“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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新华社上海5月12日电 题："风"起"云"涌 中国品牌在全球战"疫"中崛起
新华社采访人员

促进消费回补 ， 多个领域刮起"国货风"；强化数字赋能 ， 各种"云经济"逆势飞扬；体现硬核科技 ， 中国制造助力全球战"疫" 。 近日 ， 2020年中国品牌日活动在北京、上海两个主会场启动 。 一批自主品牌借助新业态、新模式、新技术 ， 化"变量"为"增量" ， 给经济复苏添一把火 ， 为全球战"疫"加一把力 。
疫情之变："云经济"打开品牌新窗口
"网友们 ， 大家好！"--2020年中国品牌发展国际论坛上 ， 这句话成了每一位演讲者开场的问候 。
在疫情背景下 ， 2020年中国品牌日活动的最大特色就是全程在云上举行 。 "京益求精""家喻沪晓""岭南印象""江河流苏"……近40个云上展馆欢迎观众们用指尖来"逛" 。 "云消费""云服务""云话题""云直播"……一系列在线体验显现中国品牌建设的新动向 。
从工业革命时代到信息革命时代 ， 品牌建设的内涵和营销方式 ， 发生了深刻的变化 。 疫情的发生 ， 进一步促使线上线下深度融合 ， 也让一些积极拥抱变化的中国品牌打得更为响亮 。
【品牌“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起】品牌“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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一名外送员从叮咚买菜上海浦东云山路前置仓出发送货（4月17日摄） 。 新华社采访人员 方喆 摄
卖菜也有品牌？没错 。 起步于上海张江高科技园区的叮咚买菜 ， 疫情期间订单量同比增长300% ， 单月"卖菜"金额超过12亿元 。
"通过在居民区附近设立前置仓 ， 消费者在手机上下单后 ， 我们半个小时内就能把食材送到家 。 "叮咚买菜创始人梁昌霖说 ， 手机买菜不仅是快 ， 关键是食材新鲜度也有保证 。 "像上海人爱吃的8424西瓜 ， 从田头到餐桌 ， 越新鲜越好吃 。 运用数字化手段 ， 我们能够有效压缩中间环节 ， 确保西瓜摘下来两天内就能上餐桌 ， 如此一来口感达到最佳 。 "
除了买菜 ， 教育、医疗、会展等一系列传统行业也在被"云经济"改变 ， 新的机遇源源不断地喷涌而出 。
品牌“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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这是5月9日在上海一家商场拍摄的网络直播活动现场 。新华社采访人员 陈飞 摄
品牌“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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上海豫园的老庙黄金店前摆放着国货创新产品广告（5月12日摄） 。 新华社采访人员 刘颖 摄
"云经济"既可以塑造新品牌 ， 也正在改变品牌的成长路径 。 疫情期间 ， 一批老字号积极运用线上直播、大数据画像等技术 ， 让老品牌焕发新活力 。
在上海豫园的直播现场 ， 中式面点师章吉泉变成了热情洋溢的"主播" 。 在两个角色间切换自如的章吉泉说："老字号'触网'并不仅仅是疫情期间的非常手段 。 通过网络直达消费者 ， 可以帮助老字号不断创新升级 。 "
在山西汾酒集团 ， 相关负责人表示 ， 除了传统渠道 ， 汾酒还通过线上第三方平台 ， 用大数据技术给用户画像 ， 有针对性地开展营销 。
清华大学公共管理学院院长江小涓说："20年前 ， 企业了解消费者需求 ， 很多时候靠发问卷 。 随着互联网的发展 ， 现在用大数据探知个性化需求：你是男士还是女士 ， 喜欢旅游还是健身 ， 用户画像一清二楚 。 这给品牌成长提供了新路径 。 "
国货之热：促进消费回补 加快经济复苏
在电商平台拼多多上 ， 一款国产的"麦饭石不粘炒锅"已经累计售出逾9万件 。 生产这款锅具的浙江三禾厨具有限公司 ， 原本是一家国际品牌的代工企业 ， 疫情期间加大"外贸转内销"力度 ， 既促进了消费回补又对冲了外贸下滑 。
外贸转内销 ， 代工转品牌 ， 并不是一件容易的事情 。 三禾厨具董事长方成说 ， 开拓内需市场 ， 要建立重点销售渠道 ， 投入巨额费用打造品牌；一口几十元的锅 ， 加上层层分销成本 ， 在线下卖到几百块 ， 销路未必好……
在政府引导下 ， 包括三禾在内的众多企业 ， 与拼多多等电商平台联起手来 ， 通过收集消费者偏好、价格需求等信息 ， 指导工厂研发新品 。 这种C2M（用户直连制造）的模式 ， 正在造就一大批受到消费者欢迎的"新国货""新品牌" 。
--国货牢牢占据消费市场主体地位 。 2020年中国品牌日活动前夕 ， 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 过去一年 ， 中国消费者购物车里装着的 ， 八成是国货 。
京东大数据发布的报告显示 ， 今年一季度 ， 国产生鲜食品成交额同比增长156% ， 国产电脑办公商品成交额同比增长109% 。
--国货消费上 ， "后浪"积极性很高 。 根据淘宝天猫数据 ， 过去一年"90后"的人均国货消费金额达到5307元 ， 位列第一 。 "很多国货的品质并不输国际大牌 ， 这点上我们更相信口碑而不是广告 。 "在苏州上班的"90后"刘俏说 。
"从手表到潮鞋 ， 豫园发布了一系列国货创新产品 。 我们想告诉大家 ， 老字号不是一成不变的 。 我们用现代演绎传统 ， 用流行诉说经典 。 "豫园股份总裁助理孟文博说 。 在阿里巴巴副总裁刘博看来 ， 国货崛起的一大驱动力,就是消费者的年轻化 ， 因为消费者年轻化能够带动品牌年轻化 。
出海之道：硬核科技引领中国品牌登上世界舞台
今年4月 ， 一台联影医疗制造的车载智能CT ， 在美国纽约布鲁克林区的一家医疗中心投入使用 ， 这是美国第一台为新冠肺炎疫情专设的24小时全天候车载CT 。 不止美国 ， 联影的产品现已出口到几十个国家 ， 为全球战"疫"提供支持 。
从CT到MR ， 高端医疗设备曾长期是跨国巨头的自留地 。 "2014年联影刚刚进入市场的时候 ， 国内90%的高端医疗设备都依靠进口 ， 中国品牌就像一个局外人 。 " 联影医疗董事长薛敏说 ， 中国品牌要走得长远 ， 必须对标国际顶尖水准 ， 掌握核心技术 。
通过多年的技术攻坚 ， 联影发布了一系列"世界首台、业界首创"的产品 ， 还组建了自己的医疗芯片公司 ， 开始向核心元器件领域扩展 。
联影是一个缩影 。 在全球战"疫"中 ， 越来越多的中国品牌登上世界舞台 ， 靠的就是硬核科技的支撑 。
对硬核科技品牌的重视 ， 是很多云上地方展馆的共同点 。
云上北京展馆的"北京标准"展区 ， 集聚了新一代信息技术和医药健康产业的18个代表品牌 ， 包括百度人工智能音箱、纳通医疗全髋关节置换假体、谊安医疗急救呼吸机等 。
在云上上海展馆 ， 人工智能、集成电路、生物医药三大新兴产业是展示主体 。 以集成电路为例 ， 目前上海的产业规模占全国的22.5% ， 张江科学城已成为全国集成电路设计企业集聚度最高的地区 。
云上江苏展馆集结了118家知名品牌企业 。 其中既有大国重器 ， 也有身边的"小而美" 。
当然 ， 与中国企业的整体实力相比 ， 中国品牌还有巨大的提升空间 。 在《财富》公布的2019年世界企业500强名单上 ， 中国有129家企业入围；而在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中 ， 中国仅有40家企业入围 ， 两者之间存在巨大的差距 。
"未来5年至10年 ， 将是中国品牌赶超的关键窗口期 ， 我们有机会推动中国制造向全球价值链更高端迈进 。 "薛敏表示 。
江小涓认为 ， 新时代的品牌发展 ， 市场和政府两只手都要用好 。 企业要以质量为基础 ， 以创新的精神推动品牌建设 。 政府要为品牌建设提供普惠型环境 ， 包括营造公平的竞争环境、保护知识产权等 。 中国有着巨大的本土市场 ， 雄厚的产业链基础 ， 又较早控制住了疫情 ， 未来中国品牌在面临挑战的同时也拥有更多机遇 。 （采访人员何欣荣、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮）


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