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这个白电最大的单品类市场，今年如何承压前行？

【这个白电最大的单品类市场，今年如何承压前行？】这个白电最大的单品类市场，今年如何承压前行？
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这个白电最大的单品类市场，今年如何承压前行？
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奥维云网全渠道推总数据显示 ， 2020年第一季度 ， 国内空调市场零售量为477万套 ， 同比下降51.3%；零售额为138亿元 ， 同比下降61.4% 。 行业领头羊格力电器的营业收入同比下降49.7% ， 比预期目标减少了300亿元 ， 美的、海信、奥克斯、TCL等企业的空调业绩也呈下滑趋势 。 作为白电中最大的单品类市场 ， 空调行业今年如何承压前行?
清库存将是上半年主旋律
对于空调市场为何会受到较大影响 ， 奥维云网大白电负责人赵梅梅分析认为 ， 一是受新冠肺炎疫情影响 ， 线下门店关闭、线上送货物流受阻、安装服务困难造成空调市场消费需求减少;二是各大线下展示展览因疫情延后 ， 导致企业新品发布搁浅;三是地产市场预计延期交付 ， 家装市场低迷 。
“疫情是重要原因 ， 但不是唯一原因 。 ”中怡康白电事业部总经理王宏吉认为 ， 过去几年 ， 全行业积极扩产导致空调产能过剩 ， 2019年内销负增长 ， 这才有了双11史无前例的大降价 。 在去年双11已经透支部分需求的情况下 ， 如今又遭遇疫情打击 ， 销售跌至冰点 ， 企业和渠道面临着库存和资金的双重压力 。
有业内人士表示 ， 目前中国家用空调库存超过4000万台 ， 预示着清库存将是今年上半年空调业的主旋律 ， 而价格竞争是出清市场的必然选择 。
“五一”期间 ， 采访人员在浏览某主流电商平台时看到 ， 格力某款一级能效变频空调直降500元 ， 售价为2999元/台(套) 。 TCL某款原价为3000元的一级能效1.5匹产品促销价格仅为1599元/台(套) 。
上游企业逆市涨价求“减压”
近日 ， 网传多份文件显示 ， 奥克斯、美博、海尔、TCL、新科等多家空调上游销售商调高了下游经销商的进货价格 ， 不同产品的涨幅在5%～8% ， 并于5月开始实施 。 厂家对此的解释为原材料涨价 ， 关键部件短缺 。
空调市场正承压前行 ， 企业为何突然逆市涨价?王宏吉分析称 ， 这一轮空调厂商针对商家客户的提货价上涨 ， 其短期目的更多还是为了刺激分销商的打款提货热情 ， 意在抢夺更多的商家仓库和资金 ， 减轻企业自身的资金压力 。 对终端市场而言 ， 基本不会引发终端市场的涨价 。
赵梅梅认为 ， 空调即将进入旺季 ， 这个时点发布提货价上涨 ， 主要应该是希望引导商家提货和打款 ， 以防遇到市场需求不旺、销售受阻的情况 ， 或者也可能通过一些提货奖励政策来冲抵提货价上涨的影响 。
业内观察人士刘步尘断言 ， 考虑到用户需求和市场环境 ， 空调不仅不会涨价 ， 价格还会持续下探 。 “空调价格战将在未来三个月内接连不断发生” 。
“6·18”或迎来市场拐点
对于空调第二、三季度的市场情况 ， 郭梅德预测说 ， 市场将会随着新冠肺炎疫情的控制 ， 以及天气的升温有所缓解 。 不过 ， 对于2020年空调的整体零售额 ， 他预计仍会呈下降趋势 ， 但降幅不会较第一季度那么大 。
郭梅德认为 ， 空调拐点可能将出现在“6·18” ， 一是国内家用空调市场旺季在6月份会真正到来;二是1-5月份被压抑的需求将得到释放;三是电商平台上已积累了大批客户 。 不过他预计 ， “6·18”促销季主打的还是老产品 ， 届时销售会爆发 ， 价格可能会上升 。
郭梅德表示 ， 2020年空调业的销售节奏会延后 ， 但总体需求变化不会太大 。 “目前 ， 空调的百户拥有量还没有达到峰值 ， 尤其是乡镇居民的购买空间仍然未被充分挖掘 。 各地方政府、家电企业和电商平台 ， 也正投入大量资源 ， 刺激市场需求 。 ”
企业积极把握市场机遇
业内专家认为 ， 空调市场也并非都是“坏消息” 。 中国家电研究院副总工程师鲁建国认为 ， 如具有净化能力的空调、除菌空调等健康类产品将得到发展 。
“健康”已成为空调行业一个热词 。 京东家电数据显示 ， 自1月份以来 ， 健康类家电产品迎来了爆发式增长 ， 销售同比增加3倍以上 。 3月份 ， “除菌空调”的搜索次数环比增加了26.8倍 。
奥维云网数据也印证了这一趋势 ， 疫情爆发以来 ， 消费者对健康空调的关注度进一步提升 ， 企业纷纷推出带有健康、抑菌功能的新产品 。 新风净化、杀菌自清洁、舒适风等功能空调销售占比走高 。
“预计未来 ， 健康、舒适和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级 。 ”郭梅德说 。
2020年也是空调行业消费升级的关键一年 ， 号称“史上最严”的空调能效新国标将在7月1日正式执行 。 早在去年下半年 ， 各空调品牌就开始为布局新能效产品铺路 。
王宏吉告诉采访人员 ， 随着新能效政策的临近 ， 新一级能效产品热度提高 。 各品牌的新一级能效产品将会快速发布并推向市场 ， 节能产品将迎来新机遇 ， 各渠道、平台、厂商都将积极推进空调产业的能效升级 。
京东家电的数据显示 ， 京东站内空调一级能效产品的搜索量同比大幅增长 ， 1月、2月搜索“一级能效”关键词同比增长30% ， 搜索“二、三级能效”同比下降5% 。
此外 ， 空调行业的数字消费将迎来爆发 。 空调企业正主动加速销售渠道变革 ， 加速线上线下融合 ， 提高线上渠道黏性 。 例如直播带货成为很多企业促进销售的有力抓手 。
创维空调举办的“创维空调2020年线上直播开盘抢购会” ， 在3小时的抢购期内 ， 收款超过3080万元;海信空调在线上举办春季福利订货会 ， 刚直播2小时订货量便达到了4.1万套 ， 超出官方预期;海尔空调在线上开启了自清洁空调“56度C”健康空调场景直播 ， 并在2小时内销售额破亿元 。 而格力电器掌门人董明珠化身主播亲自带货最为引人注目 ， 吸引了巨大流量 。
业内人士认为 ， 对空调企业和商家而言 ， 如何通过运用包括新一代信息技术在内的各种手段 ， 弥补由新冠肺炎疫情带来的负面影响 ， 成为当前的首要任务 。 把握新能效标准实施所提供的产业升级机遇 ， 积极推动产品结构升级 ， 抓住新消费场景并布局线上 ， 将成为稳定行业经营、寻找增长新动能的有效抓手 。


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