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『魅族』魅族，落地无声( 二 )


但魅族在全行业加码线下的同时 ， 却令人意外地选择了收缩 ， 这其中显然有着太多无奈 。
据《红星新闻》相关报道显示 ， 曾有魅族员工透露：公司在2016年最顶峰时曾有2700家专卖店 ， 当时魅族的线下渠道相对强势 ， 公司已经将华为视为主要竞争对手 。 但由于产品接连失利的市场表现 ， 使得魅族此后屡次裁员及收缩线下渠道 。
2019年6月开始 ， 魅族进行了新一轮的裁员 ， 而线下营销是裁员的重点区域 。 有魅族员工曾对媒体表示 ， 裁员之后魅族平均一个省也就只剩下了5、6家专卖店 。 大致计算一下 ， 魅族目前在全国范围内应该也就剩下不足200家线下门店 。
而在2020年的春天 ， 魅族线下渠道的实际情况显然不容乐观 。
一季度发生的疫情再次重创了智能手机行业 。 根据中国信通研究院数据显示 ， 今年一季度国内智能手机整体出货量为仅为4773.6万部 ， 同比下降34.7% 。 这种剧烈滑坡之下 ， 所有手机企业都在承压 。 当销量受阻后 ， 对于那些线下渠道（经销商）而言 ， 自然会优先选择用户更认可、知名度更高的品牌 。
或许 ， 收缩渠道、重回线上都可以视为是一种自救举措 。 但是魅族最大的失之交臂 ， 是5G 。
5G鸣枪久已
随着黄章重掌帅印 ， 白永祥、李楠等一批元老离开 ， 近两年魅族的变化是巨大的 。
不再沉迷于机海战术、砍掉出货主力魅蓝系列 ， 作为公司创始人 ， 黄章显然是想让魅族“慢下来” 。 按照黄章自己的话就是 ， “魅族以后只做旗舰和国民手机 。 ”
“以后”这个词 ， 让魅友情何以堪 。
我们不知道黄章口中的国民手机 ， 和曾经面向中低端市场的魅蓝有何本质上的区别 ， 但魅族确实变慢了 。 2019年魅族仅发布了4款新机 ， 如果以硬件论英雄 ， 其中三款搭载去年旗舰芯片骁龙855的的确可以算作旗舰机 ， 至于另一款千元机魅族 16Xs ， 或许就是黄章口中的国民手机 。
但是 ， 你应该不太容易在周围的年轻人手里看到这四款产品 ， 这与几年前的魅族发布新品后的感觉 ， 差别太大了 。
时间回到2018年 ， “大师”杨柘还仍在魅族操盘时时 ， 魅族珠海总部大楼上的Logo ， 已经由蓝色的“魅族”换成了红底白字的“惟精惟一” ， 应该用的还是篆体 。 对于一家知名手机企业而言 ， 更换总部大楼Logo可不是一件小事 ， 它体现出公司主导者理念的变化 。
而杨柘这种偏文艺、佛系的风格 ， 当然也是得到黄章认同的 ， 毕竟他是黄章一手招揽进入魅族的大将 。 杨柘显然也很知晓自己老板的喜好 ， 如果没有记错 ， 2011年的新年魅族M9发布时 ， 黄章就曾在机器屏幕的右上角用篆体雕刻上了魅族两字 。
但是 ， 文士雅风终究是黄章的喜好 。 杨柘走后 ， 黄章延续着自己钟爱的风格 ， 不过这种偏执加佛系的心态 ， 要是作为一个合格的产品经理可能很完美 ， 但作为一家公司的领导者 ， 黄章的佛系在企业发展战略上的把控就略显吃力了 。
从去年开始 ， 5G成为手机行业炙手可热的焦点 ， 所有场内玩家都将其视作开启新时代的钥匙 ， 从不同层面抓紧布局 。 2019年下半年 ， 各品牌的5G手机开始陆续上市 ， 而魅族去年的最后一款产品16T ， 在10月下旬发布之后便没了声息 。 对于5G的浪潮 ， 魅族方面当时只是表示 ， “魅族17”会是首批搭载晓龙865的旗舰产品 。
我们不知道魅族对于“首批”这个词是如何理解的 ， 但考虑到竞品的发布时间 ， 一直到5月8号才正式发布的魅族17 ， 很难让人将其与“首批”这个词联系到一起 。 或许 ， 这是指自家产品系列的首批？
当一众手机品牌的5G产品已经开始“迭代” ， 魅族17姗姗来迟 。 这样的产品节奏显然和华米OV等头部企业不在一个级别 。
如今智能手机行业拼的主要是供应链把控 ， 尤其是ID设计 ， 近几年来手机企业新品的“面孔”越来越相似 ， 这就是供应链高度统一所带来的结果 。 今年上半年的各品牌的5G新品同样如此 ， 绝大多数都是双曲面搭配挖孔屏 。 或许 ， 这也是魅族前CMO李楠所说的“智能手机市场竞争已经到头”的原因 。


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