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『iphone11』库克真是营销天才，仅用一招，让iPhone11成为全球销量冠军


『iphone11』库克真是营销天才，仅用一招，让iPhone11成为全球销量冠军
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『iphone11』库克真是营销天才，仅用一招，让iPhone11成为全球销量冠军
目前全球智能手机市场中的竞争愈发激烈 ， 各大厂商除了在产品方面下功夫 ， 试图以出众的产品优势赢得消费者的青睐之外 ， 也在利用各种营销手段提升产品知名度以及品牌影响力 。 提及营销 ， 大多数消费者都会联想到国产品牌重点关注的互联网营销 。

事实上 ， 有关产品的诸多决策也是可以视为营销手段 ， 即产品策略 。 在市场营销组合策略中 ， 与产品策略息息相关的当属价格策略 ， 如果厂商能够在保证产品实力的基础上 ， 施以精准的价格策略 ， 那么该产品的销量成绩将相当出色 ， iPhone 11便是经典案例之一 。
众所周知 ， 自iPhone进入中国市场以来 ， 其售价一向高昂 ， 乔布斯去世后iPhone的价格更是一路上涨 。 可由于市场环境的变化 ， 越来越多的消费者不再甘愿为“天价”iPhone买单 ， 因此也就出现了2018年苹果新机在中国市场的销量大幅下滑的现象 。
为迎合消费者的需求 ， 苹果公司于2019年推出了一款性能和价格优势兼具的iPhone 11 。 iPhone 11搭载了A13仿生处理器 ， 电池容量以及拍照功能都得到了一定程度的改善 ， 综合性能值得称赞 。 而该机的起售价不仅没有上涨 ， 反而相比上一代的售价下调了1000元 ， 起售价仅为5499元 。
虽说iPhone 11的起售价相比国产旗舰而言依旧偏高 ， 但相比上一代甚至同一代其他型号的iPhone ， iPhone 11堪称高性价比旗舰 ， 上市开售的销售状况自然相当火爆 。 自该机上市至今 ， 其已经多次蝉联京东周销量榜榜首之位 ， 更是目前地位稳定的全球最畅销机型 。
根据日前知名市场调研机构Canalys公布的2020年第一季度全球机型销量TOP10显示 ， iPhone 11遥遥领先其他机型 ， 销量接近2000万台 。 由此可见 ， 苹果CEO库克果然是个营销天才 ， 仅仅用了下调售价这一招 ， 就让iPhone 11成为了全球销量冠军机型 。
不过 ， 4月份苹果公司又发布了一款廉价机型——新款iPhone SE ， 受疫情影响 ， 该机的优势并未彻底凸显 。 笔者认为 ， 全球疫情得到控制后 ， 新款iPhone SE的销量很有可能爆发式增长 ， 届时iPhone 11的销量冠军之位或许就要保不住了 。
值得注意的是 ， 除iPhone SE2 ， 支持5G网络的iPhone 12也值得期待 ， 你认为呢？
【『iphone11』库克真是营销天才，仅用一招，让iPhone11成为全球销量冠军】文/谛林 审核/子扬 校正/知秋


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