真无线耳机市场百团大战，谁能成为真正布道者？
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文|壹观察宿艺
TWS耳机（真无线耳机）市场经过多年培育 ， 如今已经迎来真正爆发期 。
【真无线耳机市场百团大战，谁能成为真正布道者？】不过随着整个行业都意识到TWS耳机巨大的增量空间 ， 市场上也出现了众多参差不齐的品牌和仿冒产品 ， 业界预估这些厂商数量超过数百家 。 音质差 ， 延迟高、语音交互功能缺失 ， 是这类产品的共同特点 。 同时 ， 品牌企业推出的产品 ， 动辄上千元甚至更高的价位难以带来市场的规模普及 。
下面几个数据可以看到TWS耳机市场目前的特点和趋势：
1）增速迅猛 。 研究机构CounterpointResearch报告显示 ， 2019年第三季度全球TWS耳机出货量环比增长22% ， 达到3300万部（41亿美元）；中国市场增速更加明显 ， 环比增速达到44% ， 市场爆发趋势非常明确 。
2）潜力巨大 。 分析机构StrategyAnalytics预计 ， 全球TWS耳机市场2020年将进入“千亿美元”规模 。
3）苹果一家独大 。 2019年全球TWS耳机市场苹果占比约为71%（StrategyAnalytics数据） ， 但伴随主要安卓手机品牌都加大了对TWS耳机的投入 ， 市场正进入格局变化期 。
4）小白用户占比高 ， 但接受度迅速提升 。 高通发布的《2019全球音频消费者调研报告》显示 ， 59%的全球消费者已经熟悉TWS耳机这一品类 ， 2/3的受访者认为TWS耳机可以提供与有线耳机相同或者更好的音质体验 。
可以看到 ， TWS耳机是一个确定性的新蓝海增量市场 ， 用户购买态度已发生扭转 ， 这也是目前引发诸多玩家进入 ， 意图分享市场红利的重要原因 。 苹果凭借AirPods先发优势处于一家独大局面 ， 而安卓阵营目前则缺乏一位重量级的普及布道者 。
而对于厂商而言 ， 手机企业踏足音频领域 ， 是否会面临传统音频厂商的压制 ， 成为了许多决策者心中的疑问 ， 但目前市场给出的结果 ， 仿佛在证明手机企业相比传统音频厂商 ， 在TWS耳机普及上更具机会 。
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为何手机企业更有机会？
按照主营业务划分 ， 全球TWS耳机市场主要有两大类玩家：传统音频厂商与品牌手机企业 。
无线蓝牙市场之前主要由传统音频厂商把持 ， 属于典型的小众市场 。 但伴随主要手机企业都开始取消3.5mm接口 ， 以及蓝牙5.0技术的成熟 ， 越来越多的用户开始关注并购买TWS耳机 ， 尤其是一线手机品牌推出的TWS耳机产品 。
原因在于 ， 相比传统音频企业 ， 手机企业推出的TWS耳机产品可以更好地解决用户对无线蓝牙耳机的三大使用痛点：音质、低延迟与智能语音交互 。
首先 ， 对于大众用户来说 ， 一提到耳机 ， 首先想到的肯定是音质 。 发烧级的Hi-Fi产品音质极佳 ， 但是产品定价显然脱离了大众用户的消费习惯 。 而作为一款合格的TWS耳机 ， 削减不必要的溢价成本 ， 将音质、做工、体验、成本和定价做到均衡 ， 才是目前推动TWS耳机市场快速普及的王道 。
其次 ， 在游戏、视频等用户关注的低延迟方面 ， 需要手机端-耳机端-APP应用端同时优化 ， 是一个完整的“三端协同”解决方案 ， 缺一不可 。 相比单一的音频企业 ， 手机厂商显然优势明显 。
第三 ， 高通调查报告显示 ， 53%的消费者会关注TWS耳机的智能语音交互功能 。 相比单一音频企业 ， 手机厂商推出的TWS耳机产品与智能手机的智能语音助手适配 ， 以及背后的应用调用和语音交互优化 ， 显然具备明显优势 。 伴随5G万物互融时代的到来 ， TWS耳机与用户家庭其他智能设备的交互场景会更加高频 ， 手机企业的优势会更加突显 。
由此来看 ， 手机企业在TWS耳机市场上 ， 具有传统音频厂商无法比拟的优势 。 现阶段苹果AirPods一家独大 ， 超越所有传统音频企业也印证了这一判断 。 而作为安卓厂商 ， 看到TWS耳机繁荣的市场景象 ， 自然也想要在TWS耳机尚为蓝海市场之时施展拳脚 。 如今安卓阵营中 ， 已有不少一线品牌踏足TWS耳机市场 。 其中 ， OPPO算得上是最有机会成为行业布道者的品牌之一 。
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OPPO为何能成为行业布道者？
相比其他安卓手机企业 ， OPPO从成立之初就具备鲜明的声学基因 ， 可以说一直是优质音频产品的“布道者” 。
2005年OPPO在MP3时代发布的X9产品 ， 被业界评价为“国产MP3真正意义上的开门红之作” ， OPPO进入手机市场之后 ， 迅速推出了主打“Real音乐手机”的OPPOUlike系列 ， 成为功能机时代经典的用户记忆 。 2011年OPPO进入智能手机时代之后 ， 每款产品的音频功能都在同时代做到了行业引领 ， 并为此积累了“OPPO声学”的优秀口碑 。
由此可以看到 ， 相比其他安卓手机品牌 ， OPPO在音频技术领域积累颇深 ， 在音质方面拥有得天独厚的优势 ， 目标用户群音频需求较强 ， 因此OPPO进入TWS耳机业界并不意外 ， 甚至可以说是必然选择 。
为了打通无线耳机这一市场 ， 在一年时间之内OPPO发布了三款不同定位的蓝牙耳机：
OPPOEncoQ1瞄准了消费者的降噪需求 ， OPPOEncoFree改善了TWS耳机在延时方面的表现 。 而针对入门级TWS耳机市场 ， 今年4月推出了OPPOEncoW31这款产品 ， 成为了OPPO作为TWS耳机布道者手里的一张好牌 。
作为OPPO新兴移动终端事业部成立以来发布的第二款TWS耳机 ， OPPOEncoW31采用了全新蓝牙低延时双传技术 ， 全链路延时可低至94ms ， 其中耳机端延时仅为47ms ， 这也是目前业界最佳的TWS耳机低延时体验 ， 可谓是当前TWS耳机市场的优秀作品 。
OPPOEncoW31“激进”的定价策略也印证了OPPO目标成为TWS耳机市场“布道者”和“普及者”的决心 ， 不到300元的售价让所有用户都可以“无负担”的获得优质的无线音频体验 。
值得关注的是 ， OPPOEncoW31主打年轻时尚女性用户群体的“真爱粉”配色也在5月14日上线 。 这也是中国TWS耳机市场少有的针对女性细分市场的高颜值普及型新品 。
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TWS耳机普及路在何方？
OPPOEncoW31 ， 让OPPO开启了平价真无线产品的“布道之路” 。
而对于TWS耳机市场而言 ， 众多品牌伺机而动 。
从这个角度来看 ， OPPO声学“小步快跑”的产品策略较为正确 ， 市面上不存在可以满足所有用户需求的耳机产品 ， 适合自己需求的才是最好的 ， 用户不必为自己不常用的功能和成本买单 。 OPPO声学目前推出的三款产品差异化鲜明 ， 并且在各种细分市场都具备竞争优势 。
《壹观察》认为 ， 在智能手机绝大部分产品都取消3.5mm接口之后 ， TWS耳机普及化已成定局并在加速启动 。 这或许是“OPPO声学”选择作为一个独立的系列品牌在微博上出现的原因 。
OPPO如今在普及TWS耳机方面具有战略性的先发优势 ， 必将激励着更多厂商加速完善TWS耳机的产品布局 。 群雄逐鹿 ， 才会迎来真正的市场普及周期 ， 这也应该是每一个消费者都乐意看到的局面 。
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