B 站最大的竞争对手是谁( 二 )
B站和腾讯视频电影播放量和评论数对比老片虽好 ， 但新片才是一个长视频平台续命的关键 ， 而且持续推出新片的能力非常关键 。 不断有新作品 ， 用户才能放心地续费会员 ， 不然只会是平台出了一部用户想看的片子用户就去买一个月会员 ， 更有甚者借朋友的号白嫖 ， 连活跃用户数据都没给平台增加一个 。 长视频这个生意是真的难做 ， 因为内容成本实在太高 。以三巨头里面唯一上市的爱奇艺为例 ， 2019年Q4 ， 爱奇艺的内容成本占到了营收的76% 。 这还是广电限薪令以及爱奇艺努力增强自研能力的结果 ， 大家都在烧钱硬抗 。 三家平台隔段时间就要拿出一个大制作 ， 你方唱罢我登场 ， 你有《创造101》 ， 我有《偶像练习生》；你有《长安十二时辰》 ， 我有《陈情令》、《庆余年》 。 回头发现里面的艺人都火了 ， 自家平台还是在亏钱 。除去动漫的版权内容领域 ， B站怎么看都不像是干得过互联网大魔王BAT旗下视频平台的样子在 。 原因很简单：没钱 。 大部分老片的版权都在长视频平台手中 ， 去年7月 ， B站用户痛失《亮剑》 ， 因为西瓜视频买了《亮剑》的独播权 。 B站现在有点闲钱也只能挤牙膏似的慢慢把老片版权买回来 。 在自制新片方面B站走的是小步快跑的路线 ， 小成本制作 ， 靠内容和情感吸引流量 ， 树立好评 ， 比如《人生一串》 ， 《非正式会谈》第五季第六季 。 整体看下来 ， B站的三次元版权内容力量弱小 ， 只能猥琐发育 。所以 ， B站在大部分版权内容领域实力显著弱于优爱腾 ， 在部分垂直细分领域可以生产优质内容 ， 做到差异化 。 B站国创未来可期 ， 剧集、综艺、纪录片也可以搞小而美的制作 ， 但是搞大制作缺乏资源 ， 也难以承受项目扑街的风险 。PUGV赛道：头条系相比于爱优腾 ， 头条系是B站最迫在眉睫的敌人 。 抖音作为短视频同样属于PUGV的一种 ， 西瓜视频则在内容结构方面和B站非常相似 ， 可以说短、中、长三种不同时长的视频 ， 头条系都覆盖了 。抖音虽强 ， 但毕竟还是短视频应用 。 就算扩大了用户发布视频时长的权限 ， 但是短视频用户未必习惯花上几分钟甚至十几分钟看一个抖音 ， 而且视频越长 ， 意味着用户看到的视频数量就会下降 ， 这对于单列信息流的抖音来说 ， 无疑会降低用户看到的广告数量 ， 会对广告收入造成压力 。 所以在中长视频用户原创内容领域 ， 抖音很难对B站构成太大的威胁 。 更不用说弹幕这些辅助工具 ， 竖屏很难搞 。 （快手首页的信息流默认是双列豆腐块 ， 这个和B站一样 ， 但是设置中可以改为单列信息流 。 而在短视频内容方面 ， 和抖音具备一定的重合 ， 除了草根和乡土气息更浓之外 。 所以在短视频这个维度上面 ， 不妨将快手和抖音看作同一个对手）真正跟B站当面锣对锣鼓对鼓的头条系成员是西瓜视频 。 抛开背后的资本力量 ， 西瓜视频和B站各自的优势和劣势分别是什么？不妨从用户出圈、视频创作者、内容调性三个角度观察一下 。用户出圈：根据QuestMobile《2020中国移动互联网“战疫”专题报告——热点关注行业发展报告》 ， 西瓜视频的日活跃用户数在大年初一《囧妈》上线的时候达到顶峰5257万 ， 春节期间日均DAU4540万 ， B站疫情期间的日活是3228万 ， 可以看到在同一口径下 ， B站的用户量级被西瓜视频稳稳压上一头 ， 而且两者差距还不小 。但其实 ， B站和西瓜视频加起来的日活跃用户都不到一个亿 ， 月活加起来不超过三亿 。 本来两个平台的用户群体是存在错位的 ， 你做你的二次元 ， 我搞我的三农vlog ， 但随着双方内容边界不断外延 ， 狭路相逢只是时间问题 ， 双方的的暗战已经浮出水面 。B站出圈是在核心二次元用户的基础上不断获取生活、影视等泛娱乐消费者 ， 从一二线城市下沉获取小县城、乡镇的用户 ， 以年轻用户为基础争取更高年龄层次的用户 ， 逐渐地就会触及西瓜视频的边界 ， 而西瓜视频想要反打却很难 ， 基本上动摇不了B站的二次元用户 ， 西瓜视频的调性并不合他们的胃口 ， 这些“老二次元”即便离开B站也只会去A站 。视频创作者：视频创作者想要靠视频创作养活自己 ， 需要全平台的创作激励+广告合作+带货 ， 说白了就是粉丝运营 。 什么叫创作激励？就是平台根据你的视频播放量、评论数、点赞数等数据对创作者给予的现金报酬 。 在up主激励方面 ， 任何一个平台的激励都十分有限 ， B站如此 ， 西瓜视频如此 ， 优爱腾也是如此 。 对于视频创作者来说 ， 狡兔三窟才是生存法则 ， 任何一个平台都只是一个阵地 ， 除非某个平台愿意为其补贴 ， 并且这个补贴可以覆盖放弃其他阵地带来的损失 。 不难看出 ， 这样的打法只适用于部分头部创作者 ， 剩下的创作者全签独家协议的话成本兜不住 。对于和B站的战争 ， 西瓜视频首先采取的战术就是挖人 ， 把B站的知名up主挖到西瓜视频来 ， 比如知名游戏类视频创作者敖厂长 。根据2020年4月23日的记录 ， 敖厂长B站粉丝680万 ， 西瓜视频粉丝180万 。 最新视频发布5小时后B站播放量62万 ， 西瓜视频播放量31万 ， 相差整整一倍 。 2020年初至今敖厂长在B站发布视频11个 ， 在西瓜视频发布85个 ， B站视频200-400万播放量是常态 ， 西瓜视频则很少有超过100万的 。 从最近的三个全网发布的视频数据可以看出 ， 西瓜视频的播放量和B站视频的播放量相差甚大 。 敖厂长在去年年中正式入驻西瓜视频 ， 为时尚短 ， 两个平台粉丝量的差距或许有这方面的原因 ， 但更多的原因想必还是在于西瓜视频用户并非敖厂长的核心内容受众 。
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