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直播观看次数同比增长210%，Facebook强势入局游戏流媒体

直播观看次数同比增长210%，Facebook强势入局游戏流媒体
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Facebook在今年4月份推出了一款游戏直播类应用程序——FacebookGaming 。 这意味着 ， Facebook入局流媒体游戏领域 ， 与亚马逊旗下的Twitch、谷歌的YouTube和微软的Mixer展开正面交锋 。 FacebookGaming构建了一个游戏社区 ， 通过直播吸引用户观看游戏内容 ， 引发用户创建与之相关的内容 ， 从而赋予游戏直播更强的社交属性 。 FacebookGaming还在页面添加了GoLive等新功能 ， 便捷的操作让更多用户有机会成长为游戏UP主 。 此外 ， FacebookGaming目标用户剑指移动终端 ， Twitch虽稳居王座 ， 但其PC电脑端的优势或成为其后续发展的掣肘 。
新技术、新模式、新业态在不断涌现的同时 ， 也就意味着新机会、新起点再次来临 。 流媒体游戏行业的起跑线似乎也被拉平 ， 在这个过程中 ， 谁会有更大的机会打赢这场媒体变革的时间战呢？
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【直播观看次数同比增长210%，Facebook强势入局游戏流媒体】FacebookGaming强势入局游戏流媒体热土
疫情期间 ， 宅家经济拉动了数字媒体内容消费增长 。 据悉 ， Facebook原计划在6月份发布该游戏流媒体应用 ， 但由于疫情封锁导致社交媒体的使用量激增 ， Facebook便将发布计划提前至4月20日 。 Facebook的应用程序负责人FidjiSimo说：“总体上 ， 投资游戏已成为我们当前的首要任务 ， 因为我们认为游戏是一种能够将人们真正联系在一起的娱乐方式 。 ”（来源：NYTimes ， 《Facebook单独引入了一个游戏app》 ， 作者：SethSchiesel）
FacebookGaming创建了一个游戏用户社区 ， 通过直播吸引用户观看游戏内容 ， 从而引发用户创建与游戏直播相关的内容 。 Facebook表示 ， 在其25亿的月活跃用户中 ， 游戏类用户超过7亿 ， 他们可以在平台上玩游戏 ， 也可以观看游戏视频或者加入游戏兴趣小组 。
早在2018年 ， Facebook就已经开始将游戏内容（当时称为FB.gg）纳入其应用程序当中 ， 这些内容以游戏竞赛的现场直播和录播视频为主 。 近年来 ， 在Facebook平台上观看游戏内容的受众数量在持续增长 ， 游戏类消费也水涨船高 。 Facebook多次追加对游戏领域的投资 ， 并尝试与游戏开发商合作 ， 通过主办电竞比赛等形式 ， 来搭建自己的游戏流媒体社区 。 2019年12月 ， 在Facebook平台上直播游戏内容的观看时间达到1.02亿小时 ， 远高于2018年同期的3290万小时 。 （来源：MobileMarketer ， 《FacebookGaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》 ， 作者：RobertWilliams）
不过 ， 亚马逊的Twitch仍是最受欢迎的游戏类流媒体平台 ， 也正是因为这个原因 ， Twitch总是以“主宰者”的姿态傲世其他后起之秀 。 所以 ， 尽管Facebook拥有庞大的用户基础 ， 平均每月的活跃用户超过25亿——但如果我们将目光聚焦到用户观看游戏内容的时长上来的话 ， Facebook的表现离第一梯队的Twitch和YouTube仍有较大的差距 。
根据2019年12月的相关数据 ， 在用户观看游戏时长的这块大蛋糕上 ， Twitch切掉了整个市场的61%（尽管其所占的市场份额从2018年的67%下滑至61%） 。 YouTube保持在28%的市场份额；微软的Mixer位列Facebook之后 ， 仍然在2%到3%之间徘徊 。 （来源：MobileMarketer ， 《FacebookGaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》 ， 作者：RobertWilliams）
据Streamlabs的数据 ， 2020年第一季度 ， Twitch平台游戏直播内容的用户观看时间增长23% ， 而紧随其后的YouTube、Facebook、Mixer分别上涨10.7%、3.8%、14.9% 。 另据StreamElements联合Arsenal.gg发布的研究报告 ， 今年4月 ， Facebook的游戏直播观看次数同比增长210% ， 增长速度超过了Twitch、YouTube游戏和Mixer 。 该报告还指出 ， Facebook将其直播内容占比从一年前的3.1%扩大至8.5% ， 继续保持着游戏直播第三大平台的地位 。 此外 ， 今年4月 ， Facebook平台上流媒体游戏内容的点击量增长了6% ， 每小时平均浏览量更是上升了78% 。 （来源：Streamlabs ， 《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》 ， 作者：EthanMay）
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注：2020年第一季度游戏流媒体平台用户观看时间分布情况（来源：Streamlabs ， 《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》）
流媒体游戏市场火爆 ， 而平台之间的争夺也日益走向白热化 。 技术进步是媒介进化的一个重要核心变量 。 技术加持下的服务升级 ， 也成为各大平台出奇制胜的惯用伎俩 。
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FacebookGaming的制胜法宝：GoLive功能
FacebookGaming上的GoLive可以让用户直接看到其他游戏的直播战况 ， Facebook正试图通过添加这个“GoLive”按钮 ， 方便用户开启个人流媒体频道 。 Simo在接受《泰晤士报》采访时表示 ， 游戏流媒体已不仅是一种娱乐消费形式 ， 它还具有将人们团结在一起的强互动属性 。
GoLive的功能操作十分简单 ， 用户只需按动几个按钮 ， 就可以在同一台设备上上传其他游戏的视频内容 ， 而且这些内容还可以分享到个人Facebook页面 。 低技术门槛使更多用户加入到业余游戏流媒体UP主的行列中来 。 在操作的便捷性上 ， Twitch平台输给了Facebook ， 因为Twitch要求用户安装更复杂的第三方程序 ， 或将移动设备连接到电脑上 。
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Facebook负责游戏业务的副总裁VivekSharma也有类似的观点：很多人听音乐的时候会想象自己是一名音乐家 。 同理 ， 人们在观看流媒体时 ， 他们也常会把自己设想成为一个流媒体UP主 。 GoLive设计的初衷是帮助用户制作与游戏相关的视频内容 ， 并让更多的受众与平台游戏进行互动 ， 从而对游戏内容产生消费行为 。 不仅如此 ， 这项新功能也成为Facebook抢占Twitch、YouTube地盘的一款利器 。
跟Twitch的会员身份、YouTube的合作伙伴计划有些类似 ， Facebook也采取了多项举措 ， 打通游戏UP主的盈利通路 。 Facebook目前重点发力移动端业务以及流媒体游戏应用Gaming 。 这样看来 ， 虽然Twitch主导了台式电脑游戏市场 ， 但是移动端游戏市场的潜力似乎更大 。
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Facebook的人才战略
《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》显示 ， 与2019年第四季度相比 ， FacebookGaming本季度的用户总观看时间增加了20.4% ， 占市场份额的11% 。 在观看直播游戏内容的时间上 ， Facebook大幅跃升 ， 这也表明了在该平台上做广告的新机会越来越多 。 Emarkerter数据显示 ， 与上一季度相比 ， 该平台的平均同期收视率增长了23% ， 同比增长236% 。 最近Facebook游戏业务的井喷式增长 ， 也反映出该公司在过去两个月里招募了很多游戏领域的影响力人物 。 （来源：Streamlabs《2020年第一季度游戏流媒体直播报告》 ， 作者：EthanMay；MobileMarketer《FacebookGaming的直播流媒体增长超越Twitch和Mixer》 ， 作者：RobertWilliams）
Facebook最近试图通过与知名人士,以及网络博主签订独家流媒体协议的方式来吸引游戏的忠实玩家 。 游戏博主们往往有着忠实、稳定的粉丝群 ， 抓住这些“铁粉” ， 就能跟其他游戏流媒体平台争夺用户的关注度 。 所以 ， FacebookGaming一出场就也遵循了Twitch和YouTube的战略 ， 与独家顶尖游戏人才达成合作协议 ， 独家传播他们的游戏直播内容 。
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FacebookGaming取得了不小的进步 ， 他们利用其全球影响力和战略性人才布局 ， 来提高其在直播领域的市场份额 。 今年二月份 ， StreamElements的首席执行官DoronNir与游戏博主Rousey官宣合作 ， 他们通过TheVerge网站宣称 ， 把RondaRousey加入自身旗下花名册 ， 是一项重要的创新性举动 。 在内容为王的时代 ， 游戏博主也需要Facebook这样的大平台加持 ， 才能拥有更好的流量、粉丝群和传播效果 。
在女性游戏玩家Kop看来 ， 找到一个赋予自己力量、也能给社区带来积极影响的平台 ， 这一点对她来说非常重要 。 她对与FacebookGaming的合作感到非常兴奋 ， 平台给予她不少支持 ， 帮助她提升了自身的业务水平 。 Facebook透露 ， 每月有7亿用户在Facebook上玩游戏 ， 其中40%是女性 。
结语
如今 ， 游戏流媒体已不再只是一个单纯的游戏直播平台 。 它已经发展成为游戏爱好者的社交网络 ， 似乎“聊天”要比视频游戏内容更受欢迎 。
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