内容运营，自媒体矩阵建设，对企业的好与坏！
三微授渔 ， 授你以渔！
相信很多人都已经听说过自媒体了 ， 所谓自媒体 ， 其实就是个人媒体 。 我们平常使用的微博、抖音、QQ空间等都属于自媒体 。 但是 ， 这只是普遍大多数人认知的自媒体 ， 而商业化的自媒体是怎么样的呢？
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我们知道 ， 随着互联网的发展 ， 也因为短视频的风口 ， 网红的出现 ， 在平常的生活中 ， 或许我们都能听到一些做自媒体的个人不用上班 ， 也能月入过万的事迹 ， 知道做自媒体是一个有可能实现财富自由和工作自由的渠道 ， 这是确实存在的 。 为什么呢？因为随着很多企业的互联网化 ， 各行各业在流量上的竞争是很大的 ， 就像我们很多时候会看到一些兼职信息 ， 注册某个平台就可以获得多少钱红包或者某份奖品 ， 或者在家办公刷刷手机完成某个任务也能赚钱之类的 ， 这些都是企业在互联网世界里面激烈争夺流量的一个缩影 。
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在过去几年 ， 大部分的互联网流量都集中在腾讯社交比如微信和QQ等、还有新浪微博、百度和头条等大平台公域流量上面 ， 所以企业的流量竞争 ， 大多以这些平台的广告竞价投放为主 ， 随着越来越多的企业加入广告投放的竞争 ， 企业为一个精准用户付出的成本就越来越高 ， 以至于让后来的很多中小企业望而却步 。 所以 ， 就有些企业开始挖掘私域流量去发布广告 ， 通俗点就是我们知道的网红流量 ， 这也是第一批私域流量变现的主要方式之一 ， 随后发展成今天的网红直播带货以及粉丝经济等等 。 而也因为私域流量粉丝的转化比公域流量更高一些 ， 这也就有了我们最开始说的自媒体人不用上班写写文章发发视频也能月入过万的现状 ， 而也出现了刷视频看小说就能赚钱的这些移动营销方式 ， 这些都是企业为了更低成本获客而产生的 。 所以 ， 自媒体渠道的建设也成为现在互联网运营中必不可少的环节 ， 也让更多的人想要学习自媒体运营 。
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那么 ， 自媒体该怎么建设？自媒体中较为主要的自媒体矩阵该怎么搭建？矩阵是什么？矩阵原本是一个数学概念 ， 是一个按照长方阵列排列的复数或者实数集合 。 但是在互联网中 ， 我们平常所说的自媒体矩阵 ， 我们倾向于将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合 。 矩阵同样因为IP定位和平台用户属性的相关性等因素 ， 分为横向矩阵和纵向矩阵 。 横向矩阵主要是企业或者个人在全媒体平台的布局 ， 包括自由的APP、小程序、网站、和各类自媒体平台如微信公众号、新浪微博、今日头条、搜狐网、百度等多平台多渠道组合 。 而纵向矩阵主要是企业在某个媒体平台的生态布局 ， 是基于主线产品在垂直领域的细分或拓展的纵深布局 ， 比如微信里的微信服务号、微信订阅号、社群和小程序等 。
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为什么要打造自媒体矩阵？对于企业或者想要做自媒体的个人来说 ， 我们在做一个IP的运营之前 ， 不管是产品还是个人 ， 都需要先给这个IP做好策划 ， 比如它的定位 ， 内容形式 ， 内容创作周期等等 ， 而这里面还需要考虑我们最终需要面向的目标用户群体是谁？他们有什么样的属性？但刚开始做的时候 ， 我们可能并不知道哪个自媒体平台的用户属性或者内容风格更适合我们 ， 我们就只能广撒网 ， 在能发布作品的每一个平台上都去发布 ， 这样就增大了我们IP的曝光覆盖面和触达目标用户群体的可能 ， 也能够增加我们的一个转化和收益 ， 内容多渠道曝光引流 ， 这是我们建设渠道的重要原因之一 。 此外 ， 建设矩阵 ， 多平台运营 ， 还可以降低风险 ， 作为一个企业 ， 在现在的互联网环境下 ， 集中在某一个平台运营 ， 如果不幸出现了“黑天鹅”事件 ， 比如被封号 ， 平台垮了 ， 那么就会前功尽弃 。 在互联网里面有一个比较经典的案例就是2017年6月 ， “毒舌”电影等大号遭到封禁 ， 但因为它做了相关的APP ， 及时把粉丝引导到新平台 ， 这使得风号的影响程度被降低 。 除了能够降低风险 ， 建立矩阵后 ， 不同的平台可以形成互补 ， 企业可以获得更多的流量 ， 更大的曝光量 ， 而个人可以获得更多的收益 ， 所以 ， 搭建矩阵其实也是一条全网整合营销的好方式 。
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【内容运营，自媒体矩阵建设，对企业的好与坏！】但是 ， 矩阵好归好 ， 有一点我们需要根据实际的情况去分析 ， 比如前面我们提到要考虑平台的用户属性与自己的目标用户群体搭不搭 ， 每个平台都会有自己的独特的内容风格 ， 比如 ， 公众号以图文为主 ， 微博以140字以内的短状态加照片为主 ， 抖音以15秒到1分钟的视频为主 。 对于很多因为精力或者人力有限的企业或者团队 ， 就要考虑有所取舍 ， 人的精力一定是有限的 ， 不要妄图你同样的内容能够得到所有平台所有人的喜欢 ， 选择更适合自己的平台 ， 去用有限的时间和精力去专注着重打造能够给自己带来更高转化的自媒体矩阵 ， 请同学们记住 ， 在互联网运营里面 ， 多未必就是好 ， 适合才是！
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