江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

同为“国酒”，茅台凭1.63万亿市值成霸主，五粮液却望其项背

市值1.63万亿的茅台竟成全球最大饮品商
同为“国酒”，茅台凭1.63万亿市值成霸主，五粮液却望其项背
文章图片
白酒 ， 作为中华文明的见证者 ， 一直深受国人的喜爱 。
今天就来说说曾经的绝代双雄：茅台、五粮液
在全球疫情突发的背景 ， 大部分企业的市值都处于下落状态 ， 但是茅台的股价反而蹭蹭上涨 。
目前茅台市值突破1.6万亿 。
在2020年4月27日 ， 五粮液集团披露了2019年的年度财务报告 ， 根据财报显示 ， 2019年五粮液营收501亿人民币 ， 同比增长25.3% ， 净利润为174亿元人民币 ， 净利润率34.7% 。
五粮液财报发布后 ， 敏茹的市场第二天就做了反应 ， 股价上涨4.7% ， 收盘时市值5400亿 。
但是 ， 五粮液的市值只相当于茅台的33.5%
茅台成神话的原因
同为“国酒”，茅台凭1.63万亿市值成霸主，五粮液却望其项背
文章图片
对价格的定位
【同为“国酒”，茅台凭1.63万亿市值成霸主，五粮液却望其项背】茅台飞天 ， 在电商平台是需要去抢的 ， 即便每瓶售价1199元 ， 同时 ， 茅台还推出茅台王子酒、茅台迎宾酒等等 ， 来丰富其产品线 ， 主要目的是防止竞争对手抢占“奢侈品”市场 。
五粮液则对“高价”的定位不同 ， 2019年五粮液收入463亿 ， 销量16.5万吨 ， 如果一瓶是450ml的话 ， 年销3.68亿瓶 ， 平均一瓶才126元！
根据相关数据显示 ， 飞天茅台的毛利润率是94% ， 与奢侈品没有区别 。 五粮液的毛利润率也达到了85% ， 距离奢侈品只差5个百分点 。
对产品的定位
茅台自带两个属性：
首先 ， 酒越陈越香 ， 那么市场的反应就是越陈越贵 ， 越有收藏价值 。
茅台先后经过8次发酵、9次蒸煮、7次取酒才能酿出 ， 而且一年只酿一次 ， 而且要窖藏5年以上的基酒才能进行勾兑成品 。
其次 ， 离开茅台镇 ， 酒就没办法生产了 ， 只有在原产地才能生产 。
茅台的酿造离不开天时地利人和 ， 原产地的特殊地理位置和气候环境以及微生物菌群的特殊结合 ， 才形成了茅台酒 。
同为“国酒”，茅台凭1.63万亿市值成霸主，五粮液却望其项背
文章图片
五粮液在财报也提到了自己的优势：600年古窖微生物群、十里酒城等、
不多 ， 五粮液的产品分支和子品牌过多 ， 严重透支自身的品牌 。
反观现在 ， 再让大众相信只有600年的古窖才能酿出五粮液 ， 估计很难取信 。
最后 ， 江小白的文化你喜欢吗？


    推荐阅读


    上一篇：加拿大股市收低；截至收盘加拿大多伦多S&P/TSX 综合指数下跌0.01%

    下一篇：中南建设信披违规背后的资金“乌龙”