江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

五一“报复性消费”来了？各地销售数据告诉你

五一“报复性消费”来了？各地销售数据告诉你
文章图片
图/联商图库
联商网消息：今年的“五一”黄金周结束 ， 在经历疫情后 ， 五天的长假更多的是承载了旅游、酒店住宿、航空和铁路、线下商家对消费回暖的期望 。 那么 ， 一直被提及的“报复性消费”出现了吗？
据文化和旅游部综合测算 ， 2020年“五一”假日期间（5月1日至5月5日） ， 全国共计接待国内游客1.15亿人次 ， 实现国内旅游收入475.6亿元 。 这一数据虽然超过了此前中国社会科学院旅游研究中心预测的165.78亿元的收入水平 ， 但相比2019年四天假期实现收入1176.7亿元 ， 尚有差距 。
考虑到因疫情防控需求 ， 各地旅游景区采取限流措施 ， 以及大多数人因疫情放弃出游的谨慎态度 ， 特殊情况下有这样的收入水平 ， 整体是回暖复苏的趋势 。
如果说旅游业在五一迎来复苏 ， 那么线下商家表现又如何？
五一“报复性消费”来了？各地销售数据告诉你
文章图片
图/联商图库
各地商企“揽金”能力
北京
据北京商务局监测的数据显示 ， 五一期间 ， 100家商业流通企业实现销售额39.6亿元 ， 同比下降5.9% ， 恢复至去年同期水平的94.1% 。 重点商圈和品牌企业联动促销 ， 百货业态显著回暖；机场及市内免税店推出进口商品优惠促销 ， 提升免税商品消费 。 本市重点监测的百货企业销售额达到4.7亿元 ， 恢复至去年同期水平的64.7% 。
餐饮企业通过推陈出新 ， 加大优惠力度 ， 消费正在逐步恢复 ， 重点监测的餐饮企业营业额1.02亿元 ， 恢复至去年同期水平的50.9% 。
今年五一假期 ， “直播带货”拉动了线上销售保持快速增长 。 商务系统重点监测的电商企业销售额21.4亿元 ， 同比增长26.8%；市商务局联合多家直播平台 ， 推出老字号直播专场 。
上海
今年五一 ， 上海启动“五五购物节” ， 仅18小时 ， 上海地区消费支付总额已超100亿元 。 而各大商圈推出的消费券、秒杀、新品首发等活动让实体商超迎来了久违的大客流 。
据上海商务部5月5日公布的数据显示 ， 5月1日到4日 ， 重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1% 。
广州
广州市商务局党组成员、副局长林国强在5日下午的第100场疫情防控新闻通气会上透露 ， 今年五一期间 ， 广州主要的商业综合体人流量已恢复至去年同期的六至七成 ， 车流甚至出现同比正增长 。 部分热门商家在小长假期间重现消费者排队的现象 ， 显示消费者出门消费的信心和意愿基本得到恢复 。
百货类消费和餐饮消费也在逐步复苏 。 广百百货、友谊商店在五一节假日期间实现销售近2亿元 ， 环比增长1倍 ， 与去年基本持平 。 在餐饮行业方面 ， 林国强表示 ， 这个假期也点燃了市民游客的消费热情：“五一小长假前4天 ， 全市餐饮总营业额超10亿元 ， 恢复至去年同期近六成水平 ， 与四月份日均营业额相比提升超三成 。 重点品牌餐企营业额均稳步提升 。 ”
重庆
据重庆商务委重点监测的数据显示 ， 五一期间 ， 重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额32.8亿元 。
重点监测的八大商圈零售额17.23亿元 。 新光三越、万象城、协信星光、龙湖时代天街、东原新新PARK等新兴商圈和商社、国美、新世纪等商家以丰富多彩的促销大餐、舒适温馨的购物环境吸引了大量客流；“家乐福精选”重庆美联店于5月1日开业 ， 截至当日14点 ， 销售额已经突破100万 ， 到家订单突破1000单 。 据监测 ， “五一”期间全市汽车销售总额7.58亿元 。
杭州
据杭州商务局监测的数据显示 ， 五一期间 ， 28家大型商场、综合体样本企业共实现营业收入34589.92万元 ， 逐步接近去年同期水平 。 定点监测的杭州100家商超共实现营业收入133879万元 ， 环比增长19.6% 。
消费券拉动作用明显 ， 截至5月5日16:00 ， 杭州已经兑付政府补贴4.45亿元 ， 带动消费51.35亿元 。 部分商家在杭州消费券的基础上“加码” ， 发放自有消费券 ， 有力推动了消费回升 。 如利星、衣之家等商场共发放72.4万元消费券 ， 拉动消费额615.49万元 。
监测内的7条商业特色步行街共实现销售额19404.76万元 ， 其中湖滨步行街接待客流量63.41万人次 ， 较第一季度增长35%；清河坊历史街区接待游客数19.2万人次 ， 较第一季度增长1% 。 另外 ， 夜间经济效应也进一步凸显 ， 7条步行街“五一”期间实现夜间营收488.84万元 ， 接近去年同期水平 。
江苏
据江苏省商务厅监测的数据显示 ， 五一期间 ， 江苏全省消费品市场累计实现销售额约49.7亿元 ， 同比增长2.3% 。 消费券拉动市场明显 ， 直播带货激活市场 ， 商场促销活动精彩纷呈 ， 生活用品供货充足 。
分城市上看 ， 南京32家重点商贸流通企业“五一”假期销售数据统计显示 ， 有10家企业的销售额同比增长 ， 数量比清明期间增加5家 ， 其中苏果超市、德基广场、弘阳广场和新城市广场销售额同比增长超过20% 。 9家企业的销售额环比清明假期出现增长 ， 其中 ， 江宁万达、砂之船、汤山百联、景枫Kingmo、1912街区和高淳八佰伴百货销售额环比翻番 ， 10家企业的客流量环比增长超过40% 。
苏州23家重点商贸企业线上线下实现社会消费品零售额8.7亿元 ， 比去年同期增长2.78% 。 五一假期前四日 ， 吴中万达、永旺、爱琴海、大运城等综合体客流量达70余万人次 ， 消费市场逐步恢复往日活力 。
常州38家重点超市百货、7家城市综合体和14家餐饮企业的监测数据显示 ， 五一期间期间共实现销售额44229万元 。 按照日均计算 ， 已恢复到去年“五一”期间日均销售额的92.4% 。 其中38家重点商场超市样本企业监测显示 ， 节日期间共实现销售额26903万元 ， 恢复至上年同期的94.4%；7家城市综合体节日共实现销售额16433万元 ， 恢复至上年同期的94%；14家餐饮样本企业监测显示 ， 节日期间共实现销售额893万元 ， 为上年同期的50% 。
陕西
据陕西省商务厅监测数据显示 ， 五一期间 ， 陕西全省商品销售额达166.1亿元 ， 虽同比下降16% ， 但消费市场回暖迹象明显 。 其中商品零售额150.7亿元 ， 同比下降14.5% ， 收窄10.8个百分点；餐饮收入实现15.4亿元 ， 同比下降28.2% ， 收窄22.5个百分点 。
具体到城市上看 ， 西安市实现90亿元 ， 同比下降16.7% ， 收窄6.3个百分点；商洛、铜川、延安、渭南、宝鸡、安康、汉中市、杨凌区、咸阳和榆林市商品销售同比分别下降6.5%、6.9%、9.2%、11.2%、11.8%、13.3%、14.8%、15%、19.4%和33.2% ， 有10个市降幅收窄9~25个百分点不等 。
山东
据山东省商务厅监测的数据显示 ， 五一期间 ， 山东全省限额以上批零、餐饮业开业率分别达到99.8%和98.2% ， 重点调度的50家零售企业、50家餐饮企业开业率分别达到99.8%和92.3% 。
城市上看 ， 济南市百货业恢复加快 ， 从华联商厦、嘉华百货看 ， 近期销售额一直保持10%以上的增长 ， 已接近正常水平的80%；商业综合体客流鼓舞消费信心 ， 万象城“五一”当天销售1200万元 ， 基本恢复到去年节假日日销售水平 ， 经四路万达广场五一期间销售恢复到85% ， 世茂广场客流恢复到了53.9% ， 高新万达五一当天销售额538万元 ， 同比增长5% 。
5月1日-4日 ， 青岛市10大重点商超集团实现销售额4.56亿元 ， 日均销售额较4月份增长107% ， 假期消费市场快速回升 ， 已达到往年同期的90%左右 。 重点商超客流量明显提高 ， 销售额与上月环比增长显著 ， 部分商超增长超过50% 。 其中丽达购物中心日均客流2万多人次 ， 初步恢复到疫情之前的7成左右 ， 销售额较节前环比增长43.2% 。
据烟台商务局监测的数据显示 ， 五一期间 ， 64家重点商贸流通企业 ， 实现商品零售额2.45亿元 。 今年五一 ， 烟台市政府向市民发放了3000万元消费券 ， 涵盖餐饮、住宿、购物、旅游、文化五个方面 ， 商户和市民积极踊跃参加 ， 市民纷纷外出旅游购物休闲 ， 商户也结合政府消费券推出自己的优惠措施 ， 吸引市民到店消费 。
河北
据河北商务厅监测的结果显示 ， 五一期间 ， 北省各大商超、购物中心、住宿餐饮、商业街消费气氛逐步复苏 ， 客流量明显增加 ， 市民消费信心逐步恢复 ， 消费品市场运行平稳有序 ， 主要生活必需品货源充足 ， 商品品类丰富 。 总体看 ， 假日期间河北省消费市场复苏态势明显 ， 但还未恢复到往年正常水平 。
商品销售有所升温 。 承德市重点监测的10家大型商场、超市 ， “五一”期间实现销售额6068万元 ， 销售额及客流量较节前增幅明显；沧州市重点监测企业的百货用品、超市销售额与去年同期基本持平 。
餐饮消费逐步回暖 。 廊坊市监测的5家重点餐饮企业 ， 假日期间日客流量较节前增长1倍以上 ， 销售额周环比增长18% ， 与上年同期持平 。
【五一“报复性消费”来了？各地销售数据告诉你】宁夏
据宁夏回族自治区商务厅监测的数据显示 ， 五一期间 ， 宁夏16家大中型百货店、专业店、超市实现销售总额1.67亿元 ， 同比下降3.74% ， 基本恢复到疫情发生前正常水平 。
各大商业综合体表现亮眼 。 银川建发大阅城购物中心销售额同比增长30.96% ， 中街销售额同比增长19.2%；万达广场商管集团银川分公司总经办区域总经理李莉表示 ， 宁夏地区万达广场到店客流量达70万人次 ， 销售额达5000万元 ， 客流销售同比恢复80%以上 ， 其中吴忠万达广场销售额同比增长21% ， 客流量同比增长31% 。
南宁
据南宁商务局监测的数据显示 ， 5月1日至4日 ， 南宁19家重点商业综合体、百货、超市、家电、餐饮企业实现销售收入3.43亿元 ， 比今年清明期间明显提升 ， 比去年同期下降10.8% 。
各大商场、超市也纷纷推出各类促销活动 ， 有力吸引消费者重新回到实体店消费 ， 万象城、会展·航洋城、青秀万达广场等大型商场人流如织；超市类企业客流量同比增长4.44% ， 销售额比去年同期增长1.79% 。
黄石
据黄石商务局监测的数据显示 ， 五一期间 ， 黄石重点监测的12家零售和餐饮企业实现销售额4350万元 。
百货类商场销售恢复到去年同期70% ， 超市类销售恢复到去年同期80% ， 部分超市门店销售恢复到去年同期水平 ， 消费市场逐步回暖；大型餐饮企业受疫情影响较为严重 ， 五一期间 ， 大型婚宴停办、旅游餐饮减少 ， 营业额同比下降50%以上 。
TIPS：数据来源各地商务部门及新闻报道 ， 尚未公开的地区未统计其中 ， 也欢迎补充 。
实体消费回暖 ， 但不存在“报复性消费”
各地一系列较理想的消费数据下 ， 有被疫情压抑后消费冲动的释放 ， 在商家促销活动的刺激下 ， 一些消费需求被释放 。 单纯从数据上看 ， 今年五一不少地区的销售不如往年 ， 如北京恢复至去年同期水平的94.1% 。 在中国饭店协会研究院的调查中 ， 收集了204份问卷 ， 涉及全国多地5451家门店 ， 超九成餐饮企业客流量较去年下降了一半 ， 营业额不足去年同期一半 。
大多数餐饮企业表示 ， 今年五一假期的销售情况与往年相比还是有所差距 ， 基本是平时周末的水平 。 重庆市监测的5家重点住宿餐饮企业在五一期间实现零售额2195.6万元 ， 恢复至70%的水平 。
《联商网》抽样调查了10位普通消费者 ， 假期期间最高消费5000元左右 。 其中7人表示今年五一并没多大的消费欲望 ， 也没有因疫情压制产生过大的消费冲动；3人有强烈消费欲望的对象 ， 实际产生的消费并不大 ， 原因是消费力有限 ， 理财意识比以往更强 ， 因此在消费上考量的会更多 。
联商网高级顾问团成员郭歆晔表示 ， 各地政府纷纷推出的消费券等措施有效的促进了消费提升 ， 尤其是上海的“五五购物节”全城商场联动促销 ， 融合线上线下渠道 ， 规模和影响力巨大 ， 比今年三四月份都有较大的提升 。 与此同时 ， 虽然被疫情“禁足”多月 ， 个别城市在五一的销售数据甚至不逊于去年同期 ， 但规模性的“报复性消费”并未明显出现 。
他还认为 ， 从五一假期明显回升的消费人流来看 ， 随着各地政府和企业纷纷推行促进经济复苏和消费回暖的举措 ， 消费信心也会逐渐回升 。
五一“报复性消费”来了？各地销售数据告诉你
文章图片
图/联商图库
此外 ， 汇客云平台“全国购物中心客流回暖监测”产品显示 ， 截止5月3日24:00 ， 全国购物中心平均客流回暖率达61.2% 。 其中 ， 一线城市购物中心平均客流回暖率为56.7% ， 新一线城市平均客流回暖率为57.5%、二线城市平均客流回暖率为62.7%、三线及以下城市平均客流回暖率为66.1% 。
可见 ， 线下实体商业正在逐渐回暖 ， 城市的购物中心客流回暖率基本已经超过了50%的水平 ， 下半年恢复情况或经营效率会更为理想 。
（来源：联商网文/陈宁辉；摄影/陈宁辉）


    推荐阅读


    上一篇：大异动,英镑暴涨,美元急跌，刚刚，英国央行最新决议究竟说了啥？

    下一篇：A股：这次“缩量”回调，暗藏玄机！