刘敏涛“表情管理”出圈背后，“姐系”女星力量正在崛起
“三分讥笑、三分薄凉、四分漫不经心 。 ”
今日 ， 刘敏涛演唱《红色高跟鞋》时的表情管理冲上微博热搜 ， 广大网友在线呼喊舞台直拍 ， 并掀起P图大战 ， 呐喊要PICK刘敏涛出道 。 “你一票 ， 我一票 ， 大姐明天就出道 ， 你不投 ， 我不投 ， 大姐何时能出头！”
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从2019年的陶虹、袁泉等 ， 到今年的刘敏涛 ， “姐系”女演员开始陆续重回观众视野 ， 观众呼吁市场给她们更多舞台、机会的同时 ， 影视综艺节目、时尚界、品牌主们也开始关注这些实力派“姐系”女演员的价值 。
“姐系”女演员崛起背后 ， 有观众的助推 ， 有影视市场内生需求的变化 ， 也有大环境的改变 ， 几大因素综合作用下 ， “姐系”女演员的春天正在到来 ， 她们以路人缘PK着流量明星的粉丝光环 ， 也带来了演员市场和影视市场的平衡 。
“姐系”实力派回归大众视野
2010年后 ， 杨颖、刘诗诗、杨幂、唐嫣、赵丽颖等新一代小花旦开始迎来“统治期” ， 加之流量时代的到来 ， 她们在影视资源、时尚资源、品牌资源上也都处于垄断地位 。 如今 ， 流量明星逐渐乏力 ， 行业迈入“靠作品说话”阶段 ， 女明星市场也随即洗牌 。
最显著的标志便是新生代女演员和“姐系”女演员的崛起 ， 周冬雨、杨紫、张子枫、春夏等年轻一代崭露头角 ， 同时多数“姐系”女演员迎来事业“第二春” 。 早在2015年 ， 正午阳光的《琅琊榜》和《伪装者》两部剧让刘敏涛成为“金牌绿叶” ， 2019年 ， 《小欢喜》和《中国机长》两部作品又让观众再度注意到了“宝藏女孩”陶虹与袁泉 。
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如果说影视作品播出/上映时带来的热度和流量不足以佐证“姐系”女演员的崛起 ， 那此次刘敏涛的表情管理登上微博、知乎等多平台热搜 ， 作品之外的话题破圈热议 ， 便足以证明“姐系”女演员的国民度已经越来越高 。
今年 ， 芒果台要推出的新综艺《乘风破浪的姐姐》 ， 就集结了宁静、张雨绮、黄圣依、伊能静、张含韵、金莎等“姐系”力量 ， 这场逆龄真人秀也堪称“姐圈101” 。 2004年 ， 芒果台一手创新国内选秀模式 ， 推出了大众女歌手选秀综艺《超级女声》 ， 2020年 ， 选秀鼻祖芒果台将目光聚焦于30+的女演员/歌手 ， 可见市场对“姐系”力量的重视 。
除影视综艺作品外 ， 时尚界和品牌界也在挖掘“姐系”明星的能量 。 近一两年 ， 马伊琍和袁泉、马伊琍和姚晨、姚晨和刘涛陆续组成“姐圈CP”登上《ELLE》 ， 海清和陶虹组团拿下了《时尚健康》及《FIGARO世界》 。 代言领域 ， 品牌主也爱“姐系”女演员沉淀的气韵 ， 如兰蔻和BobbiBrown便签约了袁泉、俞飞鸿等代言人 。
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【刘敏涛“表情管理”出圈背后，“姐系”女星力量正在崛起】近几年 ， “姐系”似乎成了一股清流 ， 但凡有“姐系”女演员登上微博热搜 ， 评论声和舆论声里总是清一色的“彩虹屁” ， 在这背后 ， 是观众对她们多数人珍惜羽毛 ， 不接烂片的态度和精湛演技的肯定 。 优质作品傍身下 ， 可能都无需演员自己发声 ， 网友们一直在呼吁市场能给“姐系”女演员更多表现空间和关注度 。
如今 ， 影视资源、时尚资源、品牌资源多管齐下 ， “姐系”女演员的春天已经到来 ， 这得益于演员自身“你若盛开 ， 清风自来”般的努力 ， 也有观众审美变迁和影视市场大环境改变的推动 。
追星审美和大环境衍变下的生存空间
2019年 ， 在《人物》女性力量典礼以“中年的叛逆”为主题的演讲中 ， 刘敏涛曾为中年女演员发声 ， 也分享了自己的人生经历 ， 她说自己2014年以前的人生就是叛逆的绝缘体 ， 成长和婚姻皆循规蹈矩、随波逐流 ， 但意识到并没有带来预期的幸福后 ， 她开始做自己、靠自己、放飞自己、成就自己 ， 随心所欲地去冒险 ， 去生活 。
她的演讲让很多人想到了张曼玉 。 40岁时 ， 张曼玉跑去玩摇滚 ， 哪怕在草莓音乐节的舞台把摇滚版《甜蜜蜜》唱得犹如车祸现场 ， 她也依然坚持追梦 ， 恳请观众给她二十次机会 。 刘敏涛和张曼玉敢于做自己、敢于追梦 ， 有到达一定行业高度后的自信在 ， 也是个人人格魅力的反映 。
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如今正在追“姐系”女明星的 ， 可能和当年粉流量小花的就是一批人 ， 随着年龄的增长 ， 这些粉丝或许依然向往明星青春时期的纯粹和美好 ， 但真正能让她们形成深度认同的 ， 应该是“姐系”女明星经历过生活磨练和沉淀后的力量 。
与过去几年在商业化洪流中逐渐变成“商品” ， 个人微博中除了广告就是宣传的一些流量女星相比 ， “姐系”女星的生机大概更动人 。
“姐系”女演员的崛起 ， 在于大众追星审美的变迁 ， 也离不开影视市场的进化 。 长久以来 ， 国内电视剧市场以年轻受众需求为主要考量 ， 内容也愈发年轻化 ， 很多“姐系”女演员的生存空间被挤压 ， 只能选择一些功能性角色 ， 如《老男孩》中 ， 一代美人曾黎饰演男主的前妻 ， 匆匆一集便下线 ， 《我的前半生》后半段中 ， 袁泉饰演的唐晶成为依靠男性角色才能披荆斩棘的“成功女性” 。
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但随着影视市场的改变 ， 留给“姐系”女演员的选择正在变多 ， 近一两年 ， 《淑女的品格》《三十而已》《流金岁月》《我不是结不了婚》等剧将陆续上线 ， 30+女性题材迎来大爆发 ， 荧屏上女性角色人物形象越来越立体丰富 。 《淑女的品格》中 ， 陈数、俞飞鸿、袁泉、曾黎或许就将演绎单身女性自由又独立的四十岁人生 。
市场大环境的变化 ， 一方面是被观众倒逼 ， 另一方面也是具有自发属性的 ， 影视作品题材需要不断创新 ， 需要多元化的表达 ， 更重要的是 ， 从前影视剧青睐的流量派开始慢慢崩塌后 ， 粉丝贡献的收视率和票房已经不能满足投资方和制片方的期待 ， 而此时 ， 实力派“姐系”女演员的“路人盘”作用日益明显 。
路人缘PK粉丝经济
2019年 ， 《中国机长》在国庆档上映 ， 袁泉在影片中饰演临危不乱 ， 在机舱内稳定军心的乘务长 ， 影片上映后 ， 袁泉一度超越主演张涵予成为“话题担当” ， 微博上多数网友被袁泉表演圈粉前去观影 ， 成为影片票房破29亿的重要推手之一 。 由此可见 ， 虽然“姐系”女演员的粉丝量或难与流量明星匹敌 ， 但好的路人缘 ， 便是她们的“杀手锏” 。
刘敏涛登上热搜后 ， 知乎上“如何看待刘敏涛在演唱《红色高跟鞋》时的表情管理”一问中 ， 几乎全是清一色的玩梗和好评 ， 这同样是路人缘带来的光环 。 “这也就是明家大姐+深宫boss静妃的人设演技双加成 ， 换成其它演技不过硬风评不过关的人唱这一首歌 ， 舆论风向怕是要翻天覆地 ， 比如黑历史追溯一波……”
对于实力派“姐系”女演员而言 ， 路人缘比粉丝经济更为靠谱 ， 粉丝经济仅能决定收视率、票房的下限 ， 而路人缘却能决定上限 ， 粉丝经济或许短期内能给资本市场带来极高的回报率 ， 但路人缘才能带来长尾效应 。 对“姐系”女明星而言 ， 要带来更大的“路人盘” ， 不仅可以依赖于优质剧集和影片 ， 综艺同样是影响力扩散的利器 。
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今年 ， 综艺《乘风破浪的姐姐》或将是“姐系”力量出圈的重要推手 。 毕竟节目不仅集结了以往综艺中的话题人物 ， 如宁静、张雨绮 ， 同时还吸纳了如今偶像选秀最热门的PICK玩法和组团出道等设定 ， 如果节目能将一部分重心放在对“姐系”女星的故事挖掘和人格塑造上 ， 便能带动节目中“姐系”女星的热度和影响力 。
如果《乘风破浪的姐姐》可以掀起全民话题度 ， 就能在综艺市场证明“姐系”女星的价值 ， 后续或许会有更多综艺将聚焦点置于“姐系”女星 。 如今 ， 综艺市场题材愈发细分化 ， 音乐类、访谈类、美食类、旅行类、观察类、经营类等各有侧重 ， 如果这些节目能成为“姐系”女星的舞台 ， 展现她们更多的可能性 ， 就能加速她们国民影响力的实现 。
虽然也有观众期待《乘风破浪的姐姐》能助力“姐圈”建立起粉丝经济 ， 但这可能性并不大 。 对于很多实力派“叔系”、“姐系”明星而言 ， 他们本质上是难以形成粉丝经济的 ， 因为他们不会常驻微博热搜、不会有铺天盖地的通稿 ， 有时出作品的频率也飘忽不定 ， 很难和粉丝形成形式上的强关联 ， 他们和观众对话的载体 ， 一直都是作品 ， 只要作品不断带来“路人盘” ， 他们便能“常青” 。
近几年 ， “叔系”、“姐系”演员出圈度、话语权的提升 ， 最终都将作用于影视娱乐市场的平衡 ， 这其实也是行业流量泡沫逐渐破碎后的必然趋势 。 短期来看 ， 这些实力派的崛起满足了观众对于演技派回归的渴求 ， 长远来看 ， 这也将助力影视行业逐渐以演员业务能力为主要评判标准 ， 继而形成老中青三代不断交替的良性发展态势 ， 让任何年龄段的演员都能有自己的市场 。
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