『时尚』尼克·贝顿：时尚并非只在实体店
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打开ASOS官网 ， 你可以看到这样一句话：“ASOS是一个时尚与科技完美融合的地方 ， 一方激励着另一方不断攀登新的高度 。”ASOS Plc是英国一家在线时尚零售商 ， 是全球最常被访问的服饰电商网站之一 。尼克·贝顿（Nick Beighton）是ASOS的首席执行官 。
在加入ASOS之前 ， 贝顿曾是英国零售商Matalan的财务主管 ， 他还是欧盟电子商务工作组成员 。2009年 ， 贝顿加入ASOS公司 ， 担任其首席财务官 。7年后 ， 他接替公司创始人尼克·罗伯逊（Nick Robertson）正式担任公司首席执行官 。据ASOS网站指出 ， 在贝顿任职期间 ， ASOS在英国和世界各地均有发展 。“我们在2019财年投入了大量资金 ， 增强了全球线上平台能力以推动未来的增长 。我们解决了一系列问题 ， 并取得了实质性进展 。”贝顿说 。
ASOS成立于2000年 ， 是英国时尚电商鼻祖 ， 它也是全球20多岁年轻人的重要时尚平台之一 ， 深受消费者喜爱 ， 业务遍及200多个国家和地区 ， 在成功实现时装界多元化方面取得大幅进展 。ASOS曾被女性时尚杂志《InStyle》评选为“最佳在线网店” 。事实上 ， ASOS正在把自己打造成一个在数字革命中逐渐成熟的时尚电商品牌 。不可否认的是 ， ASOS正在引领一场购物方式的改革 。这从一个关键的统计数据可以看出：尽管ASOS没有拥有或运营一个店面 ， 它的大部分销售也不是来自它的网站 ， 而是来自它的移动应用 。贝顿表示 ， 我们意识到应该把产品放在那些20多岁的年轻人会去玩的地方 ， 这是一个值得去下的赌注 。
此外 ， 技术对于ASOS至关重要 。作为一家在线零售商 ， 它既是一家时尚企业 ， 也是一家科技企业 。在年轻人的市场中领先一步 ， 意味着对创新的不懈承诺 ， 比如使用云架构、移动支付等来支持全球线上业务等 。
“永远要透过顾客的眼睛去看去跟踪客户 。”这对于ASOS的创立有着重要意义 ， 以其作为指导原则推动了该品牌的飞速增长 ， 并在2016年“福布斯最具创新力增长公司”中名列前茅 。贝顿始终强调：“客户是任何组织中最强大的变革推动者 。”（海外网 陈菲扬）
【『时尚』尼克·贝顿：时尚并非只在实体店】《 人民日报海外版 》（ 2020年05月06日第 08 版）
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