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张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游首支主题曲，今日多渠道上线

由音乐才女张碧晨演唱、腾讯音乐娱乐集团“大玩+”联合出品的《新斗罗大陆》手游主题曲《蓝银色的海》 ， 今天（4月30日）正式上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐 。借此次音乐发行的契机 ， 阅文游戏出品的《新斗罗大陆》手游还将继续尝试更多营销玩法 ， 打破固有圈层壁垒 ， 把新斗罗IP“安利”给更多用户 。
以网文IP游戏 ， 撬动文游音跨界
2019年底 ， 阅文集团与腾讯音乐娱乐集团达成“文学+音乐”的跨界合作 ， 在业内受到极大关注 。 2020年 ， 阅文集团旗下阅文游戏再度与腾讯音乐娱乐集团联手 ， 将经典IP改编的手游与音乐结合 ， 进一步拓展IP的边界 。
《新斗罗大陆》手游是阅文游戏定制开发发行的策略卡牌手游 ， 由《斗罗大陆》原著正版改编 ， 原汁原味地呈现斗罗经典世界观、剧情、人物设定 。 而主题曲《蓝银色的海》 ， 是手游团队2020年为斗罗粉丝们送上的一份大礼 。
《蓝银色的海》从主角唐三的故事出发 ， 描绘了与同门史莱克七怪相互扶持、与女主小舞生死相守的热血与深情 。 演唱者张碧晨曾献唱多部好剧OST ， 她的作品感情充沛、传唱度高 ， 用粉丝们的话说“张碧晨演唱充分传达了斗罗精神 ， 是新斗罗主题曲的不二之选” 。
《新斗罗大陆》手游正式发行运营已近两年的时间 ， 在坚持精品化产品理念的同时 ， 如何将游戏推广给更多用户、激发游戏IP的生命力？主题曲是《新斗罗大陆》的尝试之一 。 通过与音乐的跨界合作 ， 打破圈层壁垒 ， 吸引更多人加入斗罗大家庭 ， 将斗罗的精神内核传递下去 。
张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游首支主题曲，今日多渠道上线
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打造游戏IP营销矩阵 ， 突破圈层壁垒
2019年 ， 手游《新斗罗大陆》与腾讯动漫《斗罗大陆》联合营销取得巨大成功 。 与康师傅方便面线上线下的合作 ， 也让更多人了解斗罗、走进斗罗 。
阅文游戏总经理石洁曾表示 ， “在IP泛娱乐大趋势下 ， 音乐、动漫、文学等周边生态链百花齐放 ， 多种文娱方式的相互叠加、共融” 。 IP游戏的多边发展 ， 是行业未来发展的一大方向 。
这一次 ， 《新斗罗大陆》将探索文+游+音的跨界营销模式 ， 以主题曲为契机 ， 尝试与更广领域的品牌方联手 。 除腾讯音乐娱乐集团旗下多平台为主题曲上线造势外 ， 还将与快手推出短视频征集大赛、与搜狗输入法定制皮肤专辑、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛、继续与康师傅方便面的定制协作等 。
回归游戏内 ， 《新斗罗大陆》将在4月30日推出主题曲专题资料片 ， 通过定制纪念版皮肤、推出应援打call福利活动、上线限时音乐玩法 ， 承接外部圈层玩家的转化 ， 回馈斗罗粉丝 。
张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游首支主题曲，今日多渠道上线
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重视互动传播 ， 定制粉丝挑战赛
本次《新斗罗大陆》手游开展升级版抖音挑战赛 ， 以#一锤定音奥利给#为话题 ， 开启4月30日至5月6日的七天狂欢 。 通过参与主题活动 ， 用户可化身为游戏男女主角 ， 随主题曲的旋律录制有趣、代入感强的视频 。 以PGC与UGC相结合的方式 ， 将主题曲与手游的热度继续发酵 ， 向更广大的圈层突围 。
张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游首支主题曲，今日多渠道上线
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【张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游首支主题曲，今日多渠道上线】4月30日《新斗罗大陆》主题曲《蓝银色的海》上线 ， 用优质内容突破圈层壁垒 ， 搭建多方营销矩阵 ， 让我们共同期待新斗罗手游IP的新成绩 。


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