肖战新歌爆卖1亿，粉圈洗脑未成年氪金能走多远
文|酒颜君
经过93个小时的不断加码 ， 肖战新歌《光点》在数字平台总销售额已超过一亿元 。 成为全网单曲销量及销售额双第一 ， 也是内地音乐史上第一张销售额破亿的数字专辑 。
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4月25日凌晨 ， 因为“227事件”（因粉丝举报导致某同人网站作品库被封 ， 无法从中国访问）沉寂近两个月的肖战 ， 发布全新个人单曲《光点》 。
在零宣传、零预热的情况下 ， 不到一小时销量就超过300万张 ， 24小时销量超过2400万张 ， 是原榜单第一名蔡徐坤《YOUNG》的4倍 。 新歌发布后 ， 《光点》在豆瓣的评分也拿到了满分10分 ， 这成绩说他是“华语乐坛奇迹”“音乐史第一人”毫不为过 。
新歌大卖也引起巨大争议 。 因为销量背后 ， 隐藏着肖战粉丝的疯狂 。 肖战粉丝团被指强制未成年氪金 ， 引导学生党多买 ， 规定保底105张等 。 一场原本想要“洗白”偶像的冲销量操作 ， 却让肖战面临着更多非议 。
“亿丈光芒”从何来
一张单价3元的数字单曲 ， 销售额超过1个亿 ， 首日销量近2500万张 ， 这个数据是什么概念呢？对比下上一个里程碑蔡徐坤《YOUNG》（单价还贵2元） ， 首日销量1000万张 ， 连《光点》的一半都不及 ， IKUN的战斗力不用多做介绍 ， 相信大家是有目共睹的 ， 全网打榜小能手 ， 周杰伦粉丝都得叫他们一声前辈 ， 如今被IZHAN甩了八条街 。
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对肖战来讲 ， 单曲破记录却遭恶评不断 ， 到底是人红是非多 ， 还是粉丝本身的确存在不理智的消费行为？来看看肖战粉们冲销量的骚操作吧 。
《光点》上线之后 ， 粉丝们的刷销量计划拉开大幕 ， 开始规定每人要买105张新专辑 。 105可不是瞎编的数字 ， 因为肖战生日是10月5号 ， 这个数字包含了粉丝对偶像的特殊纪念 。 当然这个数字也让粉丝们暗自伤神 ， 他们认为哥哥生日是1打头 ， 很吃亏 。
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论冲销量 ， 说肖战粉丝是以一抵百的存在那绝对是低估了他们的实力 ， 对真爱粉而言 ， 这无疑是一种巨大的侮辱 。 因为105只是针对学生党的最低要求 ， 买105张的人在超话中只敢自称是贫民窟女孩 ， 必须力证自己毫无保留 ， 已经是不吃饭也要买单曲的那种了 。
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“学生党买一支口红的钱起步”
“大学生起码要买300张吧”
“工作后的人应该买1000+张”
而对真爱粉来讲 ， 1005张完全挡不住 ， 不是按需购买 ， 而是按爱购买 。 通过QQ音乐的购买榜单就能看出 ， 爱可以无限大 ， 目前榜单第一名购买量为300000张 ， 第100名也有9000张 。
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其实粉圈打榜早就不是什么新鲜事儿了 ， 毫无节制的买专辑买杂志是再平常不过的操作 。 如何消费是每个人的自由 ， 粉丝为了偶像的新歌氪金能有什么错 。 买一张是支持正版 ， 家里宽裕、零花钱多、自己赚钱买十张一百张一千张都行 ， 此次肖战粉之所以饱受争议 ， 原因就在于 ， 他们在整体年龄偏小的粉丝群体里营造出了无脑氪金的氛围 。
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如火如荼的冲榜之际 ， 有网友晒出了自家孩子被洗脑买销量的事儿 。 一位网友称 ， 他即将中考的表妹 ， 为了支持肖战的新歌 ， 向他借款3000元 ， 还对他理性的劝阻表现的十分反感 。
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【肖战新歌爆卖1亿，粉圈洗脑未成年氪金能走多远】同一个粉圈同一个表妹 。 知乎网友也晒出案例 ， 高三的表妹为了买新歌 ， 开通了花呗 ， 在没有任何收入来源的情况下 ， 负债前行 。
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如果说这只是个案 ， 那就太天真了 ， 在肖战的超话里 ， 负债买单曲的大有人在 。
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负面案例曝光以后 ， 面对公众的质疑 ， 肖战方称种种宣扬疯狂氪金的负面言论都是营销号和黑子带节奏 ， 并不是真粉丝 。 他们的目的就是为了拉低哥哥销量 。
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不得不说 ， 粉丝们的洗脑文案功底也是一流 ， 各种表情包纷纷袭来 ， 劝别人做《五年高考三年模拟》时都没有现在这么上心 。
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粉丝们为了证明自己没有盲目消费 ， 是理智的真爱粉 ， 纷纷证明自己的购买能力 。 为了堵住黑子的嘴 ， 粉丝开始三本五本的晒房产证 ， 晒贵妇水 ， 晒奢侈品包包 。 这年头不是独立创业 ， 家底不厚 ， 那你连追哥哥的资格都没有 ， 想想真是可怕 。
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肖战粉丝被称为粉圈畸形的代表 ， 不是没有原因的 。 因为他们疯起来连自己人都咬 。 劝大家量力而行的粉丝遭到了其他粉丝的群体围攻 。
为了给大家做出正确的引导 ， 粉丝们还重新定义了“量力而行”：“能买100张 ， 就咬咬牙买300张！”
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肖战粉丝年龄层偏低是事实 ， 有些学生不吃不喝就为了贡献自己的力量 ， 买一张EP 。 而像这样买一两张的人 ， 在超话里是没有资格晒单的 ， 因为如此低的购买力会影响大家的积极性 ， 轻则被骂“连黑子都不如” ， 重则开除粉籍 。
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肖战超话里只鼓励购买量大的人晒单 ， 要知道没人能抵挡攀比的诱惑 ， 特别是在低龄化的饭圈 ， 这就是身份的象征 。 对未成年来说 ， 证明自己对哥哥的爱比什么都重要 。
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青少年价值观还未完全形成 ， 被饭圈所谓大粉一通洗脑 ， 是不是像极了pua渣男 ， “你只买一两张怎么能证明你爱我？”这不就是道德绑架吗？
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就这样 ， 在全力氪金氛围的烘托下 ， 粉丝们纷纷拿出压岁钱、零花钱、生活费、奖学金、助学金、甚至开通花呗、四处借债 ， 积少成多 ， 最终不负众望 ， “1个亿”的小目标顺利完成 。
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编辑
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正如肖战工作室所言 ， “爱 ， 不分大小 ， 光点汇聚在一起形成了美好的光芒” 。 至于这“亿丈光芒”是美好还是罪恶 ， 恐怕需要多问一问 。
粉丝“救赎战”
此次肖战粉丝团冲销量破纪录事件 ， 无论圈内圈外都觉得是一件非常迷惑的行为 。 数字专辑这种东西不比杂志或者明星代言的实物 ， 你买100份 ， 就能拥有100件产品 ， 当然 ， 用不完那是你自己的事儿 。
可同一首歌买千千万万遍 ， 音质是会变好吗？当然不会 。
之前有人提议 ， 销售平台应该限制购买数量 ， 这样既体现对品质的自信 ， 又不会坑粉丝 。 最主要的是能促进行业的良性发展 。
我们不能谴责音乐平台不设置限购数量就是在圈钱 ， 单曲收费是保护著作权 ， 模式合理合法 ， 就好比一般超市不限购辣条一样 ， 有钱爱吃您随便 。 一首歌而已 ， 又不是特殊时期的口罩 ， 限购不符合市场经济 ， 应当允许不差钱儿的粉丝为爱发电、发光、发热、发真金白银 。
肖战粉丝此次心甘情愿不顾一切的为他冲销量 ， 真的是一次日常的打榜行为？仔细研究一下 ， 就会发现百因必有果 ， 对于肖战的粉丝们来讲 ， 不惜代价花费重金重复购买同一首歌 ， 不仅是在为今天的新歌买销量 ， 更可能是为昨天的错误买单 。
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砸一百多份的钱听同一个响 ， 粉丝们在帮偶像打“翻身战” ， 也是为自己打“救赎战” 。
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“一定要冲销量 ， 一定要创造一个史无前例的第一！把曾经的美好都还给他 。 ”
“现在是哥哥最困难的时候 ， 他什么也没做错 ， 是我们粉丝害了他 ， 我们要补偿他 。 ”
“销量不好 ， 哥哥永远回不了家 ， 要家规有什么用呢？没有哥哥 ， 这个家什么都不是 。 ”
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粉丝们反省了“227事件”的错误打法 。 “227事件”对肖战的影响有目共睹 ， 因为粉丝的不当行为 ， 肖战本人遭到全网抵制 ， 名人、官媒纷纷发表意见 ， 商家主动跟他撇清关系 ， 他失去了很多代言和资源 。 这对于流量明星而言是致命的 。
《光点》是肖战复出后的第一张单曲 ， 憋了两个月的粉丝 ， 不能也不允许再沉默了 ， 在粉丝们看来 ， 失去的一切是时候成倍的还给他了 。
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销量=流量 。 也正是这个简单想法 ， 可能导致了原本就低龄化的粉丝群体用力过猛 。
自杀式割韭菜？
孩子的世界永远是最单纯的 ， 只有复杂大人们才去使劲儿研究资本的力量 。 低龄小粉丝想法可能很简单 ， 单曲销量好=流量高=资源多 。 但实际上 ， 小粉丝不遗余力的付出 ， 可能也不过是资本市场里的韭菜而已 。
从网上各路信息来看 ， 粉头传销式营销现象确实存在 。 那么肖战及其团队是何表现呢？
粉丝被质疑无限制氪金 ， 肖战团队为了自证清白 ， 主动公布购买数据 。 只是没想到 ， 这波操作彻底坐实了粉丝不理智的购买行为 。
从数据上看 ， 合计购买三张以下的用户占74%（QQ音乐截止20：45数据） ， 通过人数和张数可以得出 ， 购买专辑三张及以下的人一共购买了735484张 。
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而当时的总销量已达到了18361602张（QQ音乐截止20：00数据） ， 不难算出 ， 剩下的17498354张是被少数人买走了 ， 也就人均66张吧 。
26%的用户创造了96%的销量 ， 这还只是一个平台不足2000万销量的时候 ， 如今总销量已超3000万 ， 如果按照这个比例算 ， 那人均购买数量想必也会大大增长 。 说好的“消费结构及粉丝结构皆良好呢”？
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这种想洗白反而自黑的操作 ， 也真是不拿韭菜的智商当回事儿 。 2000万张销量真没有煽动别人批量购买？明星官方连面对现实 ， 说真话的勇气都没有吗？
负面舆论不断 ， 粉丝团也没闲着 ， 面对质疑主动澄清 ， 官宣粉丝不理智消费全都是假象 ， 都是黑子的陷害 。 那么多晒单的真爱粉丝 ， 你说人家是假象 ， 这是赤裸裸的否定了粉丝们的贡献 ， 简直比杀人诛心还残忍 。
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作为idol本人 ， 肖战更是完全隐藏起来 ， 除了在被传要上湖南卫视节目被牵连时出来抱歉添堵 ， 关于冲销量 ， 未成年氪金的事儿只字未提 。
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粉丝年龄层低 ， 缺少正向的价值观 ， 并不是肖战粉丝群独有的特点 ， 应援众筹的做法也非他家独创 ， 别人不翻车是因为多少主动承担了应担的责任 。
作为早期的流量明星易烊千玺 ， 在对待未成年消费上就做了正确的引导 ， 做公益自己来 ， 不接受粉丝捐赠 ， 理由是年龄偏小 ， 先做好自己 。
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朱一龙工作室在面临粉丝应援问题上 ， 做出退钱的决定 ， 并清楚明白地告诉大家“不要浪费钱” 。
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“老干部”胡歌 ， 粉丝年龄层略高些 ， 也是选择主动引导劝阻 ， 退回应援费用 ， 且不止一次 。
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同样面对未成年粉丝的消费问题 ， 其他偶像和团队都能做出正确的引导 ， 偶像对大规模的粉丝群体行为进行积极正面的引导才是唯一出路 。
反观肖战方 ， “不氪金就保不住粉籍” ， 在肖战粉丝圈已经成为不争的事实 。 尤其是在肖战粉丝低龄化严重的情况下 ， 这些操作让人看到了P2P圈钱一样的疯狂 。
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鼓励学生去借钱 ， 去贷款 ， 去冲销量 ， 仿佛明天就是世界末日一样掏空粉丝的钱包 ， 耗尽粉丝的最后一滴血后 。 对流量偶像团队来讲 ， 这简直是自杀式割韭菜 。
如今 ， 肖战粉丝团已经被贴上“娱乐圈最大传销群体”的标签 。 在这种洗脑之下 ， 别说冲销量 ， 就是直接放个收款码 ， 粉丝恐怕都会疯狂打钱 ， 还没中间商赚差价 。
据了解 ， 肖战不久后还有两张新歌要发布 ， 肖战团队是打算继续割下一茬韭菜 ， 还是正确引导未成年理性追星 ， 我们拭目以待 。
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