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【证券日报】“五一”假期国内旅游收入达475.6亿元 消费券及直播带货助推消费

本报采访人员 刘斯会
文化和旅游部统计数据显示 ， 今年“五一”假期 ， 全国共计接待国内游客1.15亿人次 ， 实现国内旅游收入475.6亿元 。
中国旅游研究院院长戴斌表示 ， 从数据来看 ， 今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增长明显意味着旅游消费信心在逐渐恢复 。
根据同程旅行的假期盘点 ， “五一”期间全国交通出行客流量超预期 ， 日均客流量创下了自春节黄金周以来的最高纪录 ， 尤其以水路客运的复苏最为有力 ， 4月30日至5月3日的累计旅客发送量已经达到了去年同期的75.3% 。 假期出行客流结构主要以探亲和旅游客流为主 。
值得注意的是 ， 由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因 ， 今年“五一”假期的旅游消费主要以周边游为主 ， 各个细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象 。
此外 ， 今年“五一”假期全国各地的民宿需求复苏趋势明显 ， 尤其是本地需求增长显著 。 来自同程旅行旗下程猫民宿的数据显示 ， “五一”期间广东、浙江、四川、福建、江苏、湖南、云南、山东、重庆、广西地区的民宿需求旺盛 。
根据小猪数据显示 ， 五一假期期间 ， 北京用户民宿预订量环比涨幅超500% ， 天津、秦皇岛、厦门、丽江、桂林、西安成为最受北京用户预订民宿的旅游目的地 ， 湖州、丽江、厦门、桂林、川渝等飞行距离超1000公里的目的地民宿订单涨幅明显 。
疫情为今年的“五一”旅游消费带来了很多特殊的元素 ， 例如直播以及消费券等方式进一步助推“五一”假期消费 。
携程集团联合创始人、董事局主席梁建章以及去哪儿网CEO陈刚更是带头掀起旅游业“直播带货”浪潮 。
陈刚在快手直播间直播带货 ， 直播观众累计达到383.5万人 ， 拿下1605万元交易额 。 而梁建章从3月25日至今累计进行了共8场直播 ， 带货破2亿元 。 另外 ， 今年“五一”假期到来前 ， 同程集团创始人、董事长吴志祥的“非凡园区YE”直播带货首秀一共发出了3000万元消费券 ， 为苏州工业园区等目的地的“五一”旅游消费实力“带货” 。
据携程数据显示 ， 平台“五一”期间的订单比上一周增长130% 。 基于防控措施的调整 ， 用户预订呈现“临时化” ， “说走就走”的订单增量明显 。
4月29日下午 ， 北京市宣布公共卫生应急响应级别调至二级 ， 北京“五一”出游的需求应声上涨 ， 许多消费者临时增加了出行计划 ， 京津冀区域业务需求量激增 。
受上述消息影响 ， 携程方面数据显示 ， 北京居民抢购携程爆款酒店券的数量便猛增650%；而众信旅游紧急调整产品计划、增加产品供应 ， 以满足市场出游需求 。
值得注意的是 ， 5月2日 ， 北京发放5000万元惠民文化消费券等措施也进一步提振了假日旅游消费 。
对此 ， 梁建章在接受采访时表示 ， 用户需求不只是“五一” ， 随着大家安全出行信心慢慢恢复 ， 旅游市场也会逐步升温 。 除了特价产品 ， 长期来看 ， 特色高端休闲度假类型酒店、主题类酒店是未来市场热点 。
【【证券日报】“五一”假期国内旅游收入达475.6亿元 消费券及直播带货助推消费】“五一”假期之后 ， 6月份将迎来端午小长假 ， 业内人士认为 ， 旅游消费市场将会得到进一步恢复 。


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