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『联商网』国内主要城市疫后消费趋势分析报告：商超为新引擎


『联商网』国内主要城市疫后消费趋势分析报告：商超为新引擎
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【『联商网』国内主要城市疫后消费趋势分析报告：商超为新引擎】图/联商图库摄影/陈宁辉
联商网消息：5月5日 ， 曹操出行大数据研究院联合浙江工业大学城市发展研究中心、北京可瑞德市场咨询有限公司共同推出《国内主要城市疫后消费趋势分析》 。
报告主要以网约车平台曹操出行在全国57个城市的运营大数据进行定量分析 ， 分析指标主要是用户出行需求量、出行目的地、热力地图以及非工作时间出行路线等 。
报告涵盖出行需求快速复苏 ， 呈V字形反转；消费活力恢复并加速 ， 百舸争流；商超成为城市消费新引擎；企业用户出行需求已全面恢复；短途周边游成为周末消费新方式；提振消费和稳定信心是当前的关键工作等六大内容 。
其中在城市消费研究上 ， 报告表示商超已经是疫情下城市消费的新引擎 。
报告认为 ， 受疫情影响 ， 目前餐饮和电影院、KTV及酒吧等休闲娱乐场所不再是城市热门打卡地点 ， 而从3月份开始 ， 商超反而成为城市出行热门目的地 。
『联商网』国内主要城市疫后消费趋势分析报告：商超为新引擎
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▲国内主要城市1-4月曹操出行抵达地点需求变动
上图所示 ， 一月上中旬出行地点为餐饮场所、休闲娱乐场所、商超及酒店的需求均出现峰值 ， 这主要是因为此段时间处于疫情全面爆发之前 ， 全国各地春节前夕出于居民购买年货、企业举行年会等原因在短期内出现爆发式消费 。 而从一月下旬开始 ， 疫情全面爆发 ， 全国各行业均出现断崖式下跌 ， 消费需求受到严重影响 。
从疫后各行业复苏情况来看 ， 出行地点为商超的需求回暖最快 ， 已接近疫前水平 ， 这说明目前商超成为城市消费新引擎 。 酒店行业及餐饮行业虽有回暖趋势 ， 但距离疫前还存在一定差距 。 相比较而言 ， KTV、电影院及酒吧等休闲娱乐行业消费复苏最为缓慢 。
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▲3-4月国内主要城市曹操出行专车抵达热度较高的商超
上图所示 ， 从出行抵达热度较高的地点分布图来看 ， 疫情之后商超成为热门打卡地点 。 3至4月 ， 银泰百货、万达广场等目的地的出行需求明显增长 ， 尤其是周末 ， 车辆后备箱开关次数也呈直线上升 ， 由此可以推断 ， 用户出行去商超购物的情况增多 。
出现商超消费回暖的原因主要有以下几个方面：
一是居民们存在着大量储备日用品及食品等生活必需品的刚需；
二是各地商超严格落实各项防控措施 ， 实行指定入口进入 ， 并强制出示健康码并检测体温 ， 在特殊时期让大众放心消费；
三是各商超企业为刺激消费回暖 ， 开展形式多样的促消活动；
四是各地政府推出一揽子扩大消费的惠民政策 ， 其中最吸引眼球的当属消费券的发放 ， 手持消费券 ， 消费者的消费热情被瞬间点燃 。


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