雀巢一季度有机销售额4.3%，宠主疫期囤粮立了功
2020年4月24日 ， 雀巢发布2020年第1季度销售业绩并更新新冠肺炎影响情况 ， 文中指出：一季度总销售额下降至208亿瑞士法郎 ， 下降幅度为6.2%（2019年第一季度销售额：222亿瑞士法郎） 。 不过 ， 剔除了并购、资产剥离、汇率影响后的增长 ， 雀巢20Q1实现有机销售额增长4.3% ， 这要归功于消费者在家里囤了不少雀巢普瑞纳宠物食品和雀巢咖啡 ， 以应对新冠肺炎大流行引起的封锁 。
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文中指出 ， 新冠肺炎的影响因地理位置、产品类别以及销售渠道而异 ， 具体取决于爆发时间和限制范围和消费者行为 ， 具体如下：
地理位置：3月 ， 大多数市场（尤其是在北美和欧洲）的增速明显 ， 部分原因是消费者囤货的行为 。 由于几乎整个季度的限运措施 ， 有限的消费者库存以及相对较高的户外渠道曝光率 ， 中国的销售大幅下滑 。
产品类别：刚需产品需求增加 。 预备好的菜肴和烹饪材料 ， 雀巢普瑞纳 ， 咖啡和雀巢健康科学产品的增长有所增加 。 糖果和冰淇淋的销售下降 ， 反映了礼物和冲动购买减少 。
销售渠道：所有市场都从户外消费转向了家庭消费 。 户外渠道出现负增长 ， 雀巢专业精品店的销售额大幅下降 。 电子商务销售额增长了29.4％ ， 首次超过了集团总销售额的10％ 。
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按照市场区域划分
1）美洲地区有机增长7.4% ， 报告内销售额下降2.7% ， 达到83亿瑞士法郎 。 其中北美市场雀巢普瑞纳增速最快 ， 其在电子商务和高端品牌市场增长保持良好势头 ， PurinaProPlan ， FancyFeast和兽药产品均以两位数的速度增长 。
2）欧洲 ， 中东和北非地区有机增长7.1% ， 报告内销售额增长0.4％ ， 达53亿瑞士法郎 。 其中预备好的菜肴和烹饪助剂 ， 咖啡 ， 雀巢普瑞纳和婴儿营养品均呈两位数增长 。 据雀巢普瑞纳报告称 ， 在Felix ， PurinaONE和Tails.com的领导下 ， 势头持续强劲 。
3）亚洲 ， 大洋洲和撒哈拉以南非洲地区 ， 有机增长率下降4.6% ， 内报告销售额下降了9.7％ ， 为50亿瑞士法郎 。 有机增长为负 ， 这主要是由于在中国的销量下降 。 其他次区域的增长率为中位数 。 其中雀巢普瑞纳在中国实现两位数增长 。
不难看出 ， 在新冠肺炎大流行期间 ， 宠物板块对雀巢的增长起着至关重要的作用 。
宠物板块在雀巢的突出表现 ， 并不是第一次了……
据雀巢2019年财报数据显示 ， 2019年 ， 雀巢的总销售额增长1.2％ ， 净营业收入达到926亿瑞士法郎 ， 折合人民币约6619.6亿元 。 雀巢在财报中指出 ， 增长得益于美国市场的强劲势头 ， 以及普瑞纳宠物食品的全球表现 。
2019年雀巢增长最快的板块是宠物食品 ， 有机增长率达到7.0% ， 雀巢宠物板块业务的销售占比已达到13.6% ， 实现了136亿瑞士法郎（约合139亿美元）的全球销售额 ， 成为仅次于粉状及液体饮料、营养及健康的第三大细分市场 。
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背景链接：关于有机增长
【雀巢一季度有机销售额4.3%，宠主疫期囤粮立了功】有机增长是指致力于提升客户满意度、员工参与度以及核心业务盈利的增长 ， 是公司依靠创新、新产品和服务、客户增长等核心业务拓展而带来的增长 。 有机增长是与非有机增长（NonorganicGrowth）对应的概念 ， 是剔除了并购、资产剥离、汇率影响后的增长 ， 反映了核心业务增长的潜能和持久性 。 追求有机增长并不意味着全盘否定并购的积极意义 。 公司的有机增长过程中需要那些战略性的、与核心业务相关的小额并购 ， 这些并购会为公司获得新技术、新产品、新理念、或者新客户 ， 尤其是涉及某些处于生命周期早期阶段的产品或者技术 。 从海外市场来看 ， 有机增长企业突出的业绩与稳健的持续发展能力是客观可见的
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