《倩女幽魂：人间情》：破圈路上，“勇”“敢”前行
作者/苏苏
《倩女幽魂：人间情》可堪最近行业话题中心 。
有如凝聚一场能量 ， 释放强大磁场 。 从企划到上线 ， 近800天的周期里 ， 这个由纯网生内容团队一手打造 ， 最具东方韵味的奇幻经典IP再续写的作品 ， 总策划刘朝晖将其界说为“网络电影六年发展的一次汇报表演” 。
横跨3个年度 ， 在等《倩女幽魂：人间情》上线前的最后两个月 ， 刘朝晖看着办公室园区从皑皑白雪到春风拂面 ， 春意盎然到烈日灼灼 ， 他写下“若没有高远的目标 ， 何需漫长的等待” 。 笃定且释然 。
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不飞则已 ， 一飞冲天；不鸣则已 ， 一鸣惊人 。 作为吾道南来的战略级作品 ， 《倩女幽魂：人间情》在熟悉的大框架下构建故事 ， 用大特效、大动作、大场面全方位升级观感 ， 以大投入、大营销、高标准引领行业破圈和变革 ， 在网络电影中走出了一条类型化、精品化、差异化的路线 。 影片甫一上线 ， 商业表现和数据指标一路飘红 。
“收益是理想的副产品” 。 刘朝晖赋予影片的最高使命是破圈 。 当过去几年网络电影行业信奉“以小博大” ， 在“短平快”的投资逻辑主导下 ， 由此取得的“小富即安”成绩并未真正让这种内容品类离开鄙视链下端 ， “实在不行了去搞网大” ， “不做院线降级做网大”等论调比比皆是 。
这也正是《倩女幽魂：人间情》引领行业破圈和升级的意义所在 。
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“以不到院线零头的制作成本 ，
深刻改变行业”
发展6年 ， 从“网络大电影”、“网大”到“网络电影” ， 称呼的迭变伴随着内容制作的不断升级 。 但相比“网络电影” ， 大多数传统影视及业内人士仍旧对“网大”二字有着称谓上的偏好 。
当行业都在追求“以小博大” ， 内容水准常常被禁锢在某个水位线上 。 刘朝晖则信奉“以大博更大” ， 只要内容值得 ， 并以此致力于将网络电影推上新高度 ， 重塑行业风貌和信心 。
接着在自主创业初期 ， 他便找准了“倩女幽魂”IP 。 在刘朝晖看来 ， 这是一个非常符合网络电影气质 ， 且和吾道南来的“东方传奇”产品类型线（中国故事、当代美学、国际标准、至美人性）高度契合 ， 又天然具备强烈破圈性的国民级IP 。 于是不惧繁冗厘清“倩女幽魂”IP的复杂版权链 ， 获得正版授权——这也是他所规划的“南来愿景”的重要组成部分 。
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在行业莽荒粗糙蹭IP阶段 ， 《倩女幽魂：人间情》勇开先河 ， 于网络电影领域延续“正统血脉” 。 在题材红利将被无序制作乱象耗尽之前 ， 刘朝晖决定以大投入、高工业标准为红海市场打开一条新路 。
但在两年前的资本寒冬 ， 单片平均成本仅有几百万的市场 ， 《倩女幽魂：人间情》几倍于行业标准的投资体量 ， 属实需要决策者的魄力和勇气驱动 。 具体募资过程 ， 刘朝晖只一句“他们（项目投资者）不太认投资体量 ， 但他们认我这个人 ， 感谢他们的信任和支持” 。
但网络电影最初以强商品属性面世时 ， 在大众层面所留下的刻板印象和负面积习 ， 还是让誓做改变的“先行者”在项目合作的实操层面 ， 遭遇诸多阻力 。 如今风雨过后 ， 彩虹依旧 。 对于《倩女幽魂：人间情》近800天项目过程中的种种艰辛 ， 刘朝晖没有多谈 。 细节不足为外人道 ， 但信念从来都笃定 ， “在内容和决心上没有任何犹疑和担心 。 ”
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“在网络电影真正立起标杆性的作品之前 ， 更大的资源很难进入这个市场” 。 刘朝晖从心坦言 。
作为一名曾经在湖南卫视锻造18年之久的电视湘军 ， 他看准网络电影更具有未来性的空间 ， 告别体制投身市场 ， “其实在早期是有压力的 ， 但如今我们做了《倩女幽魂：人间情》这样的片子 ， 希望让大家看见 ， 我没有在‘乱七八糟’ ， 我在带动这个行业 。 ”
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从网络电影重“网络” ，
到网络电影也是“电影”
腾讯视频独家上线第24小时 ， 《倩女幽魂：人间情》正片播放超2000万 。 第56小时 ， 影片专辑播放量破亿 。
“《倩女幽魂：人间情》实实在在地给平台创造了很多价值 ， 甚至超过了很多院线大片 。 这部影片不是完美的网生内容 ， 但确实是一个不错的起点 ， 一个新的开始 。 ”影片上线第3天 ， 企鹅影视副总裁常斌留下高度肯定 。
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“文化产品一定是爆款统领一切 。 ”刘朝晖自信如斯 。 过去几年 ， 平台所有大量级的新会员涌入 ， 都是由现象级爆款产生的 。 依靠爆款项目拉动许多非会员进入市场 ， 将内容价值反向输送给平台 ， 在刘朝晖看来 ， 意义比单纯从平台多分一些钱要大很多 。
刘朝晖对《倩女幽魂：人间情》在战略和打法上所定的高度和体量 ， 联手导演林珍钊团队在内容层面的打造和付出 ， 制作上综合实力的积累 ， 在这一故事类型线上的完善拓展 ， 对工业标准的提升双维度结合 ， 这是双方能够走到一起打造爆款项目的根基所在 。
而网络电影想要变革 ， 就是做“电影” 。 实力新生代+黄金老戏骨 ， 《倩女幽魂：人间情》定位于年轻化的现代审美和表达 ， 既有对原著的致敬 ， 更在武术、特效上都用心呈现 。
力邀原电影编剧阮继志继续加盟 ， 8000坪摄影棚 ， 1423个特效镜头 ， 370天的后期制作 ， 这是看得见的用心投入 。 而为了将片中巨型石怪的黑山老妖形象呈现得更极致 ， 拍摄过程中 ， 剧组又不吝增加成本 ， 将其细心打磨完成 。 “一切都是基于它值得 。 ”
而网络电影六年产出、上线八千多部作品 ， 如此大基数中却并未创造和留下流行文化符号——台词、角色形象、主题金曲等 。 《倩女幽魂：人间情》就要誓做拥有长生命周期的“拓荒者” 。 通过大体量营销 ， 每个节点完整的营销步骤 ， 按照院线标准策划执行 ， 将影片影响力深刻触达到传统网络观众之外的广大人群 。
在刘朝晖看来 ， 《倩女幽魂：人间情》一定会留下一些东西 。 比如10年以后 ， 常唱常新的主题曲 ， 可堪其他创作者参照研究的经典场景 ， 或是反复借鉴的案例营销 。 “《倩女幽魂：人间情》的上线 ， 我把它作为网络电影的成人礼 。 ”
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“站在网络电影破圈之路的起点 ，
批评亦是一种肯定”
《倩女幽魂：人间情》自5月1日上线以来 ， 微博热搜、抖音爆发、豆瓣书影音实时热榜、异业合作等全面开花 ， 公域私域流量热议不断 。
截止发稿 ， 影片上线4天 ， 豆瓣电影累计超1.3万人评分——这是网络电影首次如此大规模的“出圈运动” 。
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《倩女幽魂：人间情》于经典之上再创作 ， 无可厚非多数人会先入为主 ， 对新版有着更严苛的标准 。 而绝大多数豆瓣电影用户也都是将《倩女幽魂：人间情》放在“大体量院线电影”维度里考评度量 ， 这是网络电影整体向前迈进
对于目前的豆瓣成绩 ， 刘朝晖表现得冷静而理性 。 他自言这部影片就是为“网络”而来 ， 为“网络”打样、正名 。 “《倩女幽魂：人间情》做出来之前 ， 网络电影话语权、美誉度都在小范围内流动 。 现在观众按院线标准来批 ， 我很满意 。 ”
【《倩女幽魂：人间情》：破圈路上，“勇”“敢”前行】因为曾几何时 ， 网络电影都处于影视文娱消费品类的鄙视链末端 ， 但相比大院线投资 ， 《倩女幽魂：人间情》在有限成本内所能实现的动作已然“尽力燃烧”了 。 “这个分数于我们是一份成绩 ， 一份尊重 。 ”
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