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#腾讯新闻深网#深网｜对话B站《后浪》策划团队：只有中老年人转发是认知偏误


#腾讯新闻深网#深网｜对话B站《后浪》策划团队：只有中老年人转发是认知偏误
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腾讯《深网》作者 李越
5月3日 ， B站推出的视频《后浪》在朋友圈引发刷屏 ， 演讲者何冰以“上一代”的口吻鼓励年轻一代“奔涌” ， 引起不少80后的共鸣 ， B站再度破圈 。
“这个片子在产出的时候 ， 并没有说去为了要去达到这样的效果而设计 。 其实它是一个很单纯的东西 ， 为了面对未来去传递一个开放、积极、正面的信息和力量 ， 然后让主流重新认知大多数比较年轻的人 。 ”《后浪》的主要策划人之一杨亮向《深网》透露 。
杨亮还告诉《深网》：“《后浪》之所以会获得大范围关注 ， 主要还是因为年轻人这个话题本来就是社会主流关注的一个话题 。 第二点 ， 过去没有人尝试用过这种方式来认真的说这些 ， 表达这些看法 ， 《后浪》是一个比较新的形式 ， 所以它会受到更大的关注 。 ”
该视频在发布之后得到了美团CEO王兴和搜狗CEO王小川等大佬的好评和转发 ， 但同时也受到不少怀疑 ， 有媒体表示：转发视频的人很少是真正的95后和00后 ， 只有中年人和老年人在转发 。
杨亮并不赞成这点 ， 他告诉《深网》：“这种认知是有偏误的 。 这个片子在B站上线后 ， 3个小时就破了100万 ， 然后现在是超过700万 。 在B站看的人都是年轻人 ， 他们其实是看的 ， 只不过他们是在B站没有把它发到朋友圈 。 ”
杨亮还告诉《深网》 ， 最初挑选演讲者的时候其实有考虑过用年轻人 ， 但是为了营造融合和相互理解的感觉 ， 从而选择了何冰老师这样的“老戏骨”：“何冰老师自己也有一个小孩 ， 当时他看到这个文案是 ， 觉得这就是他想对自己儿子说的话 。 ”
以下是《后浪》的策划团队与B站市场中心总经理杨亮采访实录：
《深网》：拍摄《后浪》最初的出发点是什么？
杨亮：这个片子一开始我们没有赋予太多的意义和目的 。 它其实就是一个跟年轻人绑定得比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划 。 它其实是分两个版本 ， 一个版本是完整版 ， 由B站联合光明日报、***、环球时报、观察者网等媒体发布 ， 此外还有一个2分钟精简版在5月3日晚新闻联播前的广告时段播出 。
其实这个东西就是一个很常规的品牌 ， 在有公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传 。 很多品牌都会做 ， 我看到的其实还有很多 ， 只是大家没看到 。
《深网》：事先有想到会引发这么大的传播力度吗？
杨亮：没有 ， 这个片子在产出的时候 ， 并没有说去为了要去达到这样的效果而设计 。 其实它是一个很单纯的东西 ， 为了面对未来去传递一个开放、积极、正面的信息和力量 ， 然后让主流重新认知大多数比较年轻的人 。
在互联网时代很多的社交媒体呈现碎片化 ， 在这样的舆论环境里面 ， 人们很容易被一些刺耳的声音所吸引去关注一些具体的现象然后就形成一些观点 。 可能是相对去否定一个人群或者怎么样 。 但是其实这些声音只是非常少的一些人 ， 大多数的年轻人还是有正面的一面 ， 有积极的一面 。
而我们其实是通过这种夸奖再去鼓励 ， 从而激发他们正向开放的一个心态 。 这个片子看上去是在夸年轻人 ， 但其实从里面挑出三句我最想重点说的话：第一句话是“君子美美与共 ， 和而不同”；第二句话是“我们在同一条奔涌的河流”；第三句话是“和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界” 。
这个才是片子里最核心的文案 ， 其他的文案都是为了这三句文案而服务的 。
《深网》：《后浪》获得大范围关注 ， 您觉得是因为哪些因素？
杨亮：我觉得主要是因为年轻人这个话题本来就是社会主流关注的一个话题 ， 这是第一点 。 第二点 ， 我觉得过去没有人尝试用过这种方式来认真的说这些 ， 表达这些看法 ， 《后浪》是一个比较新的形式 。 所以它会受到更大的关注 ， 我大概是认为有这两个原因 。


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