原创 营收被小米海尔超越，利润不及美的，董明珠能否力挽狂澜？
文/杨剑勇
董明珠和雷军他们作为新经济和传统制造作为代表性人物 ， 因2013年在央视年度经济人物典礼上相遇 ， 并任性玩起豪赌 。 当年雷军表示5年内营收超过格力 ， 董明珠给1元；但自信的董大姐则提出10亿 。 至此 ， 一场10亿豪赌成吃瓜群众热议话题 。 最终 ， 这一场横跨五年的豪赌董明珠赢了雷军 ， 2018年格力电器营收2000亿 ， 小米营收只有1749亿 。
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【原创 营收被小米海尔超越，利润不及美的，董明珠能否力挽狂澜？】董明珠作为企业界的铁娘子 ， 带领格力成为优质白马企业 ， 营收2005年的156亿 ， 到2019年增长到2005年 ， 年复合增长率20% 。 能得到迅猛发展 ， 离不开自信与智慧并存的董小姐功劳 ， 在她的带领下 ， 格力电器成为世界智造强企 。 遗憾的是 ， 如今陷入增长困境 ， 2019年营收微增0.24%至2005亿元 ， 净利润同比下降5.75%至247亿元 。
小米则继续保持高速增长 ， 2019年营收为2058亿元 ， 营收规模实现了对格力超越 。 需要指出的是 ， 海尔智家在营收上也实现了对格力全面超越 ， 2019年营收同比增长9%至2007亿 。 进入2020年 ， 突如其来的疫情 ， 给各行业带来巨大冲击 ， 对于核心依赖于空调产品的格力来说 ， 抗击风险压力明显不敌海尔和美的集团 。
2019年格力空调营收规模为1387亿元 ， 占营收收入比重高达70% 。 但空调市场需求疲软 ， 以及行业竞争加剧 ， 尤其疫情期间 ， 导致2020年第一季度营收损失超过200亿元 ， 同比下降49.7%至204亿元 ， 净利润同比下降72.53%至15.58亿元 。
格力引以为傲的赚钱能力 ， 如今被美的集团超越 。 2020第一季度 ， 美的集团利润为48.11亿 ， 成为三大家电巨头最赚钱的企业 。 对于格力电器来说 ， 业绩被小米、海尔智家超越 ， 利润被美的集团反超 。 遭遇对手双杀的格力电器 ， 一向高调的董明珠能否力挽狂澜还面临众多考验 。 而雷军近期在连线央视《新闻1+1》白岩松采访时更表达出想与董明珠再战五年 。
可以出来 ， 自2019年营收超格力后 ， 雷军自信满满 。 在笔者看来 ， 雷军的信心建立在智能手机稳健增长以及智能家居业务高速增长 。 2020年第一季度全球智能手机出货量同比下降13%至2.72亿台 ， 当三星、华为和苹果出货量下滑的同时 ， 小米则继续保持稳健增长 ， 第一季度出货量同比增长9%至3020万台 ， 而三星和华为出货量则下滑17% ， 这一数据来自权威调研机构Canalys最新数据 。
在智能家居方向 ， 凭借培育庞大生态链企业 ， 使IoT与生活消费品营收高速增长 。 2019年营收621亿元 ， 同比增长41.7% 。 自2015年至2019年 ， 小米来自IoT与生活消费品营收年复合增长率高达88% ， 也是增速最靓丽的板块 ， 未来几年 ， 这一块营收规模有望突破千亿大关 。
值得一提的是 ， 近年来格力也在推进智能家居战略 ， 但进度显然不及小米 ， 而空调作为格力核心产品线 ， 因竞争日益加剧受到巨大冲击 。 2019年 ， 格力空调板块营收同比下降10.93%至1387亿元 。 美的集团来自暖通空调业务板块营收则同比增长9.3%至1196亿元 ， 高端空调市场更是被卡萨帝牢牢占据 。 此外 ， 小米也进军空调市场 ， 希望抢夺更多市场机遇 。
在大家电领域 ， 自智能电视取得成效后 ， 并推出冰箱、洗衣机和空调产品 ， 小米对大家电寄予厚望 。 2019年 ， 来自智能电视及笔记本收入高达242亿元 ， 占IoT与生活消费品营收比例39% 。 此外 ， 小米还将投入500亿元 ， 继续加码5G+AIoT这条赛道 ， 寻求新的业务增长点 。
最后 ， 今年家电市场承压 ， 面对市场不确定性 ， 竞争会进一步加剧 ， 所带来的经营压力 ， 对家电厂商来说无疑带来巨大考验 。 尤其小米、华为等厂商积极迈向家电领域 ， 使得竞争更加残酷 。 因家庭智能化日益普及 ， 科技巨头开始瞄向大家电类 ， 包括小米大家电业务板块持续推进 ， 以及华为推出被视为智慧屏的智能电视对传统家电厂商来说 ， 整体而言 ， 科技巨头进入智能家电领域 ， 将冲击着传统家电厂商 。
秉持让人们能重新审视物联网 ， 并利用其从根本上改变社会去做事情 ， 深度解读5G、IoT和AI等前沿科技 ， 观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用 。
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