#财经#你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看！这项调查火遍朋友圈→
——未来是属于年轻人的 ， 中国经济的未来更要看年轻人如何作为 。
——在高速发展的时代背景下 ， 他们有更多的机遇和挑战 。
【#财经#你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看！这项调查火遍朋友圈→】——年轻人未来可期 ， 他们现在的生活什么样？他们喜欢什么？关注什么？
今日 ， 央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出首个“央视财经大数据”——《2019-2020中国青年消费报告》 。
大调查经过累计调查近130万中国家庭 ， 平均回收率超过85% ， 建立起了科学、系统、完备又独具特色的民生感受数据库 ， 成为全球最大规模的民生感受性调查 。
央视财经新媒体以此为契机 ， 将联合《中国经济生活大调查》节目和更多企业和部门 ， 深挖数据资源 ， 构建数据生态 ， 联合企业打造大数据联合实验室 ， 不断推进大数据分析 ， 推出系列大数据产品 ， 带你“数说”中国经济 ， 感受民生温度 。
未来 ， 央视财经大数据还将不定期推出系列主题发布 。 打造大数据报告+可视化数据产品+论坛的新模式 ， 助力中国经济发展 。
谁是中国最有信心的人？——年轻人！
信心就是黄金 ， 收入预期是对未来生活的判断 。 特别值得注意的是 ， 在中国预期收入会超过20%以上 ， 这部分收入信心爆棚的人 ， 一年更比一年多 。 从2014年开始攀升 ， 除2017年小幅回落 ， 基本呈阶梯式上升 。
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这些收入信心超过20%的人都是谁呢？央视财经大数据发现 ， 信心最爆棚的更多是95后年轻人 ， 他们与别人有些不一样的是 ， 幸福感（60.13%）普遍高于平均水平（43.81%） ， 他们很忙 ， 休闲时间低于一小时（23.46%）的比例高于平均水平（13.69%） ， 工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购 ， 如果外出娱乐 ， 他们则喜欢聚餐/夜宵、游景点和逛夜市 。
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对2020年充满信心的 ， 除了95后 ， 另一个群体就是26-35岁的年轻人 。 他们的收入信心比例（58.85%） ， 紧随95后位居各年龄层的第二位 。
放眼全国 ， 西藏、黑龙江、吉林这3个省份的年轻人（18-35岁）收入信心最强 ， 缩小看城市 ， 拉萨、济南、厦门的年轻人更为自信 ， 认为钱景可观 。
18-35岁 ， 奋斗的黄金年龄 ， 年轻就是资本 ， 未来可期 ， 年轻人当仁不让 。
年轻就要会买 ， 新“剁手族”闪亮登场
发现一：85后、90后最爱学习想充电
央视财经大数据发现 ， 2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养生（26.11%） 。
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最近六年 ， 中国百姓的教育培训消费意愿一直呈明显上升趋势 ， 终于在这一年迎来爆发 ， 全国人民自我充电的意愿非常强劲 。 其中 ， 26-35岁的85后、90后们最爱学习 ， 有着强烈的教育培训需求 ， 18-25岁的95后也不甘势弱 ， 排在第三位 。
从不同城市看 ， 海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名！
发现二：95后一马当先 成为旅游消费主力军
虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温 ， 但18-25岁的95后依然当仁不让 ， 成为旅游消费的主力军 ， 排在了首位 。
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在旅游消费偏好方面 ， 80后、90后的景点偏好相似 ， 自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点 ， 特别是自然风光 ， 占比达到25%左右 。
【#财经#你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看！这项调查火遍朋友圈→】住宿偏好方面 ， 80后、90后的选择均以经济型酒店为主 ， 占比均超过65% ， 90后更加看重住宿的价格 ， 选择经济型酒店的比重更高；在高档豪华型酒店的选择上 ， 80后的消费占比明显高于90后的消费占比 。
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发现三：宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包
央视财经大数据发现 ， 90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱 ， 18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89% ， 高于85后（3.79%）和全国均值（3.73%） 。
当年70后、80后“交个女朋友 ， 还是养条狗”的迷茫 ， 部分95后已有答案 。 数据联盟伙伴阿里的数据显示 ， 年轻的90后、95后线上宠物市场消费占比超四成 。 2019年“双11” ， 95后宠物消费额是2018年同期的154% ， 不止囤粮 ， 95后还买宠物牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、狗狗维生素 ， 瓶瓶罐罐比自己的还多 。
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不同年龄段消费宠物产品偏好也不同 ， 80前偏爱“水族”；80后偏爱海洋类宠物 ， 如螺和虾；90后偏爱“喵星人” ， 常备储粮桶、猫爬架；95后则更爱小众宠物 ， 例如仓鼠 。
发现四：“养生局”的忠实粉丝热衷体检套餐、基因检测产品
近三年 ， 保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位 ， 2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费（26.11%） 。
从年龄上看 ， 虽然60岁以上人群更注重保健养生 。 但值得一提的是 ， 35岁以下年轻人保健养生的意识越来越强 ， 增长比例最大 ， 尤其是95后 ，2020年预计增加消费的比例比2019年提升超过5个百分点 。
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哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢？央视财经大数据发现 ， 排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市 。
养生群体正在呈现年轻态 ， 步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已 ， 保温杯里泡枸杞”的生活 。 2019年第四季度 ， 淘宝天猫上枸杞的销量提升了355% ， 他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法 。
很难想象 ， 因“不敢看体检报告”引发热议的90后 ， 也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群 ， 近四成体检套餐都是被他们买走的；他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨 。 2019年第四季度 ， 宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509% ， 基因类产品的销量增长了400% ， 而购买这些商品的 ， 过半数都是90后 。
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90后一边“敷着最贵的面膜 ， 吃着最贵的保健品” ， 一边“熬着最晚的夜” 。 数据显示 ， 90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后 ， 每当夜深人静 ， 就到了90后将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成“心理养生”任务的时间 ， 堪称“购物式惜命” 。
疫情后 ， 年轻人消费发生更多变化
发现一：供（大促）需（收入增长）双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑
疫情过后 ， 能否刺激年轻人消费 ， 央视财经大数据联合分期乐商城调查显示 ， 影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格 。
56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加 ， 自己消费信心就会提高 ， 从而提高未来的消费支出 ， 同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少 ， 未来消费支出就会减少 。
53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出 ， 而35.3%的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出 。
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发现二：疫情后年轻人群消费更理性 有度消费理念成为未来趋势
对于疫情后的消费观 ， 55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品” ， 40.2%的年轻人群选择“少买点 ， 买好点” ， 39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重” ， 还有25.5%的年轻人群“担心（分期、信用卡）额度用得太多” 。
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“必须”“品质”“慎重”“额度控制” ， 都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于“有度” 。 过度消费 ， 买品质不好、不实用的产品 ， 未来可能在年轻人中有减少的趋势 。
数据显示 ， 有45.6%的人 ， 在消费时倾向于购买“绿色环保产品” ， 45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动 ， 42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品” ， 而“明星同款”（4.3%） ， “上市新品”（28.7%）则相对兴趣偏低 ， 年轻人的消费变得更实惠和实用 ， 而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值 。
发现三：直播带货带火消费买家卖家95后90后都是主战场
央视财经大数据发现 ， 工作日休闲在家 ， 18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平 ， 95后和90后更是冲在前面 。
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疫情期间 ， 淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长 。 2月份新增商家数环比增长719% ， 3月份同比大涨300% ， 给商家带来的订单增长超过160% 。 直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽 。
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可以说 ， 直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用 ， 不仅帮企业卖出更多的商品 ， 还解决了很多人的就业问题 。 90后淘宝主播人数占比逐渐上升 ， 已经超过4成 ， 拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元 ， 为各代际最高 ， 在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点 。
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数据联盟智联招聘数据显示 ， 春节后一个月内 ， 在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95% ， 招聘人数增幅更是达132.55% ， 其中 ， 侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一 ， 比例最高 。 薪水上看 ， 直播相关岗位也不错 ， 平均招聘薪酬为9845元/月 ， 高于全行业平均水平 ， 较去年同期小幅上涨1.63% 。
发现四：在家鼓捣美食修炼厨艺 东北年轻人最热衷
工作日如果有休闲时间 ， 年轻人宅在家都会做什么？央视财经大数据发现 ， 从不同年龄段来看 ， 休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群 ， 占比18.41% 。
观察18-25岁的年轻人 ， 央视财经大数据发现 ， 休闲时间选择“美食料理”的一线城市年轻人最多 ， 占比20.60% 。 不同区域来看 ， 东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理 ， 占比21.61% 。 明显高于东南、西北等其他几个地区 。
来自数据联盟伙伴京东的数据可以看出 ， 更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感 ， 如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛 ， 其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值20% ， 而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱” ， 他们购买了全站订单量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产 。
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随着国内疫情基本得到控制 ， 人们开始复工复产 。 “补偿性消费”也开始爆发 。 之前宅家云办公的90后、95后年轻人修炼起厨艺 ， 复工后也开始带饭上班 。 与上一辈不同 ， 他们更在意厨房用品的颜值、品质 ， 倾向购买进口商品 。 阿里巴巴数据显示 ， 进口厨房家电、烹饪工具同比增长超110% ， 95后购买人群显著增长 。
纵观不同年龄段人的消费选择 ， 央视财经大数据发现 ， 从50后到00后 ， 消费越来越呈现出体验化、精神化的特征 ， 在这种趋势下 ， 当年轻人成为消费主力军 ， 整个社会的消费理念也将由“以物为中心”切换到“以人为中心” 。
纵观年轻人的消费 ， 商品稀缺时代一去不复返 ， 现如今 ， 个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源 。 过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐 。
理念的变化进一步传导至消费行为 ， 则表现为从价格敏感到品质敏感 ， 从追求稀缺到追求体验 ， 从财富区隔到能力区隔 ， 从注重实用到追求精神 。
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来源：央视财经（ID：cctvyscj）
监制：陈永庆
本文编辑：张爽
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