阿迪达斯@阿迪达斯遭遇危机：七成门店关闭 线上疯狂促销
中国商报/中国商网（采访人员 颉宇星）运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）遭遇空前危机 。 据悉 ， 该品牌今年一季度净利润下滑96% ， 全球七成门店关闭 。 与此同时 ， 阿迪达斯在线上以各种名目进行促销 ， 试图解除库存危机 。 从“亲子节”到“粉丝节” ， 疯狂促销救得了阿迪达斯吗？
据悉 ， 由于受到新冠肺炎疫情冲击 ， 阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元 ， 营业利润同比骤降93%至6500万欧元 ， 净利润大跌96%至2600万欧元 。 在中国市场 ， 由于库存积累、订单取消以及坏账增加 ， 阿迪达斯亏损达2.5亿欧元 。 
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由于全球门店重启时间难以确定 ， 阿迪达斯表示 ， 尚无法提供全年业绩预期 。 随着疫情影响逐渐显现 ， 阿迪达斯坦言 ， 今年二季度的销售额将遭遇更大跌幅 ， 预期同比下降超过40% ， 经营利润或为负数 。 对此 ， 阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特表示 ， 疫情暴发导致目前形势很严峻 。 阿迪达斯将专注应对当前的挑战 ， 重点关注中国市场的复苏以及电子商务业务 。 但他也乐观地表示 ， 一旦人们被允许出门 ， 体育用品的销量将增长得很快 ， 因为大家在室内隔离八周甚至十周 ， 外出运动的意愿会很强烈 。
然而 ， 不能忽视的是 ， 阿迪达斯正面临着严重的库存危机 。 据悉 ， 今年4月19日 ， 金融机构瑞士信贷发布的一份报告显示 ， 目前阿迪达斯的库存过剩 ， 利润率受到明显挤压 。 分析师认为 ， 阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存 。 
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中国市场一直是阿迪达斯非常重视的市场 ， 为了清理库存 ， 阿迪达斯在线上进行了疯狂促销 。 据悉 ， 从3月8日至今 ， 阿迪达斯开启了多轮优惠活动 ， 包括部分商品五折出售、天猫特卖节促销、“亲子节”以及即将到来的“粉丝节”“跑步节” ， 还可以“满600元减60元” ， 促销花样繁多 。 中国商报采访人员发现 ， 一件原价249元的女士短袖上衣 ， 目前售价仅为79元 。
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阿迪达斯天猫旗舰店截图
【阿迪达斯@阿迪达斯遭遇危机：七成门店关闭 线上疯狂促销】此外 ， 阿迪达斯门店的销售人员对采访人员表示 ， 线下门店的打折力度也相当大 。 大概半个月前 ， 阿斯达斯线下的部分门店开启了“买一赠一”的活动 ， 即购买两件产品 ， 价格较低的产品免单 。 她表示 ， 目前线下门店客流量明显下降 ， 线上线下的促销会持续很长一段时间 。
此外 ， 为了防止市场上产品出现积压 ， 阿迪达斯在今年2月已经暂停向所有批发商发货 ， 并将从批发商手中回收库存 ， 待今年晚些时候在直营店重新出售 。 
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服装行业专家刘亮对中国商报采访人员表示 ， 目前阿迪达斯向经销商回收库存 ， 是为了防止经销商降价出售产品 。 对于经销商来说 ， 现金是最重要的 ， 经销商绝对不会让货物压在自己手里太久 。 但过度的打折促销就意味着阿迪达斯的产品价格会出现混乱 ， 比如同样的一件商品在这家阿迪达斯门店是300元 ， 在另外一家阿迪达斯门店的价格就变成240元 。 这不仅会对消费者造成伤害 ， 也会降低产品毛利率 ， 严重影响阿迪达斯的品牌形象 。
据悉 ， 阿迪达斯产品的毛利率已经由于促销有所下滑 。 据阿迪达斯公布的数据 ， 去年一季度 ， 其产品毛利率为53.6% ， 而今年一季度其产品毛利率已跌至49.3% 。
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