实体倒闭“魔咒”未打破，“紧箍咒”又来了？不怪马云和房东？
众所周知 ， 近年来实体生意不好做 ， 大小商业街更是贴满了“旺铺转让”等条幅 。 “倒闭潮”之下 ， 很多生意人被迫转行——有人说是马云的电商造成的 ， 还有人说是因为房东随意提高租金……2020年伊始 ， 正当众实体从业者准备大干一场时 ， 没想到一场罕见不可抗力来袭；不仅实体倒闭“魔咒”未打破 ， 甚至还出现了新的“紧箍咒” ， 众商家只能在“活下去”的口号下坚持 。
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马云和房东
不可否认 ， 互联网电商的崛起 ， 改变了中国老百姓的消费习惯 ， 实体业也或多或少受到冲击 。 现如今 ， 以阿里巴巴为代表的电商平台遍地开花 ， 马云、刘强东、黄峥等人更是因此坐拥千亿身家 。 在传统经营中 ， 产品从生产到终端需要经过一些列复杂程序 ， 各级代理商更是令销售和价格变得不透明；至于每年交给房东的租金 ， 更是很多实体门店的“大头”开支 。 电商则不同 ， 线上销售省去了大量不必要开销 ， 大大降低了成本 ， 价格也更加“亲民” 。 再加上人们越来越懒 ， “送货上门”的互联网购物赢得了大批年轻人的欢心 。
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“紧箍咒”
在这种大环境下 ， 如果传统实体从业者不积极转型 ， 最终的结果大概率是关门倒闭 。 毕竟如今商业节奏快 ， 市场竞争愈加激烈 ， 很多商家的利润已经被压得很低 ， 一不小心就会被“淘汰” 。 再加上最近一段时间 ， 全球爆发公共卫生事件 ， 生意越来越难做：从商家角度来看 ， 很多门店停业了两个多月 ， 不仅没有抓住“春节旺季” ， 还造成了不小的损失；从消费者角度来看 ， 很多人暂时失去了收入来源 ， 但是房贷、车贷、水电等费用每月如期到来 。 面对越来越大的生活压力 ， 很多人不得不带上消费“紧箍咒” ， 因为用来购物的闲钱真的所剩无几了 。
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产品同质化
除此之外 ， 中国市场上的“产品同质化”现象 ， 也造成了实体行业受创 。 大家都知道 ， 很多商家喜欢“跟风”和“山寨” ， 一款产品刚刚火起来 ， 类似产品便快速充斥市场 。 这样做短期看来似乎能够赚取利润 ， 但是用不了多久 ， 不健康的市场便会分崩离析——不仅消费者不再买账 ， 而且还造成了社会资源浪费 ， 对实体行业的进步和健康发展毫无益处 。
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新零售
目前来看 ， 实体业想要打破“魔咒” ， 就要找到适合自身发展的关键——线上线下相结合的“新零售”方式 ， 无疑是一个不错的选择 。 现如今 ， 世界首富贝佐斯 ， 凭借亚马逊的新零售方式 ， 已经可以和传统零售巨无霸沃尔玛掰手腕；中国首富马云 ， 最近更是在演讲中表态：未来的发展方向 ， 将是实体和互联网相结合的方式——“新实体”将应运而生 。 就连一向看重实体门店的董明珠 ， 也开启了新零售大门 ， 承认实体经济和虚拟经济应当相辅相成 。
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【实体倒闭“魔咒”未打破，“紧箍咒”又来了？不怪马云和房东？】由此可见 ， 实体业的“倒闭潮”与众多因素都有关联 ， 但却不能全怪马云和房东 。 对此 ， 正在读文章的你们怎么看呢？
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