“最失败”的矿泉水，花60亿打广告，出口28个国家，却溃败离场？
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导读：“最失败”的矿泉水 ， 花60亿打广告 ， 出口28个国家 ， 却溃败离场？
众所周知 ， 一直以来 ， 水都是万物之源 ， 而且水也是人类赖以生存的根本 ， 没有了水 ， 那么我们的生产和生活都将会受到很大的影响；虽然说现在是互联网时代 ， 但是水始终是人类生存之本；而随着人们生活水平的不断提高 ， 让我国的瓶装矿泉水市场也迎来了井喷式的大爆发 ， 这也让各大矿泉水品牌都赚得是盆满钵满！
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近十年来 ， 中国的瓶装水市场发展十分迅速 ， 营收和利润都在不断的实现稳步增长 。 根据相关数据显示：中国目前的瓶装水市场规模高达1500亿元 ， 预计2020年瓶装水的销售规模有望突破2000亿元；不得不说这也是一个十分庞大的市场 ， 但规模如此巨大的市场 ， 企业想要进入却也并不是那么的容易！
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目前 ， 在中国的瓶装水市场上 ， 排名前四的品牌主要是农夫山泉、怡宝、百岁山与康师傅；而它们分别占有26.4%、20.9% ， 9.6%和9.3%的市场份额 ， 所以在市场上 ， 我们主要看到的瓶装矿泉水品牌也主要就是这几大品牌；作为国内饮料第一品牌宗庆后的娃哈哈 ， 如今也仅仅只排名第五 ， 可以说矿泉水市场的竞争也还是比较激烈的！
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在中国的矿泉水市场上 ， 曾有一大“横空出世”的品牌想要打造高端水品牌 ， 但最后却成为了最失败的矿泉水品牌 ， 它就是恒大冰泉；2013年 ， 在恒大亚冠夺冠的第二天 ， 许家印就揭开了恒大冰泉的神秘面纱 ， 而在这之后的第二年 ， 恒大就宣布恒大冰泉将出口到全球28个国家 ， 这也是中国第一个出口到全球的矿泉水品牌 。
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为了成功打造恒大冰泉品牌 ， 恒大集团甚至还展开了铺天盖地的广告宣传造势 ， 并邀请了范冰冰等不少重量级的当红明星为其代言 ， 而这一年仅仅是在广告方面的开销 ， 恒大就花了60个亿；而许家印之所以如此大手笔的投入 ， 就是想希望通过这样的方式在中国高端水市场脱颖而出；但由于恒大冰泉的定价高达5元 ， 而市场上的其它矿泉水品牌的售价则普遍是1元-2元之间 ， 这也导致恒大冰泉在市场上并没有太多的优势 ， 而且还很快就败下阵来！
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【“最失败”的矿泉水，花60亿打广告，出口28个国家，却溃败离场？】恒大冰泉从诞生以后 ， 其销售目标就一直没有被完成过 ， 而且还几乎一直处于亏损的状态 ， 这也让恒大有点扛不住了 ， 最后无奈之下 ， 恒大冰泉也主动下调了产品的价格 ， 但是市场早已经被瓜分殆尽 ， 而且恒大冰泉又没有体现出差异化的产品优势 ， 最后恒大冰泉的销售情况依然没有好转 ， 现在恒大冰泉在不断的亏损状态下也不得不溃败离场 ， 而恒大冰泉也被人称为最失败的矿泉水品牌 ， 不知道对于恒大冰泉的发展你是怎么看的呢？欢迎留言！
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