五一家电消费瞬间爆燃，线上成行业发展永动机！
随着国内多地防控降级的播报声音响起 ， 大家终于开启了自己“劫后”反弹式消费第一战：出行机票买买买 ， 旅行酒店订订订 ， 购物车里清清清……这样的消费三连购 ， 让五一的爆发性增长提前到来 。 除了出行率翻倍增长、旅游业亿级攀升 ， 家电网购表现更是惊人！
据新华网消息 ， 京东家电5月1日全天销售额高达去年同日的两倍！1日0-24时 ， 空调品类开场4分钟销售额破亿 ， 到上午10点就超过了去年全天销售额 。 冰洗品类销售额同比增长65%；电视品类销售额较日均增长500%；厨卫电器销售额同比增长89% ， 创历年五一销售新高 。 这种爆炸性的消费数据 ， 让疫情处于阵痛期的家电产业 ， 看到线上增长的强大动力 。
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线下传统卖场集体失声
【五一家电消费瞬间爆燃，线上成行业发展永动机！】反观线下渠道传统卖场 ， 则动力不足 ， 表现失活 ， 以苏宁为例 ， 新京报4月30日报道 ， 苏宁易购2020一季度净利润预计亏损4-6亿 ， 关闭门店达1591家 。 其发布公告称 ， 各地家电3C、百货门店根据地方疫情管控规定进行了阶段性暂停营业或者缩短营业时间 ， 销售受到较大影响；受交通管制、小区村庄封锁及上门安装等条件的限制 ， 安装类的产品销售也受到影响；3月复工复产以来 ， 线下客流虽逐步恢复 ， 但仍有所下滑 。
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有业内人士称 ， 春节以来线下渠道零成交导致入不敷出 ， 庞大的人员和房租支出难以消化 ， “疫情可能成为压垮家电连锁卖场的最后一根稻草” 。 线下连锁卖场的绝望 ， 让原来依靠线上电商与线下家电卖场两条腿走路的家电零售 ， 向线上渠道强力倾斜 。
线上家电零售全面复苏
据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示 ， 2020年第一季度 ， 我国家电市场零售额规模达1204亿元；网上零售额占家电市场零售总额的比重进一步扩大 ， 达到55.8% ， 网络零售对家电消费的促进作用进一步提升 。 电商平台京东、天猫成为位列前两位的家电零售渠道商 ， 市场占比分别达29.1%、17.3% ， 苏宁易购因线下门店受冲击较大 ， 位居第三 ， 市场占比为16.8% 。
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可见 ， 线上家电零售已成为目前家电产业经济恢复的有利抓手 。 正如五一期间 ， 多地防控降级 ， 大众需求井喷 ， 以京东为代表的线上电商销量猛增 ， 纵观行业 ， 家电市场正在线上渠道稳步复苏、加速回暖 。 从消费者角度 ， 大众对家电网购的信赖也在逐步加强 。 疫情期间 ， 家电线上零售不受地域、人流管控 ， 成为消费者满足家电需求的唯一方式 。 物流、安装等服务升级 ， 也成为消费者选择家电网购的重要因素 。 据网上消息披露 ， 疫情期间 ， 京东家电联合百余品牌发布“安心上门健康服务”标准 ， 给消费者带来极大的安全感 。
可以预见 ， 在防控降级、经营场所解封的当下 ， 以京东和天猫为代表的线上电商在五一及之后很长时间内仍是家电市场经济复苏的绝对主力 。 同时五一线上零售的大幅增长也给予了家电行业及合作伙伴产业恢复的强大信心 。 未来 ， 我们或将看到更多线下渠道走入线上 ， 推动行业增速逆势翻盘 。
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