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从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战

今天阅文新合同的事引发了无数大神作者出来说话 。 其实 ， 这个事 ， 和前几天肖战粉丝闹腾的氪金风波本质是一件事 。 很多人可能无法理解 ， 粉圈的明星肖战和小说圈的网站合同调整 ， 不应该八竿子打不着吗？但实际上 ， 两者背后的主体是同一个 ， 两者背后的逻辑 ， 也是同一个 。
两者背后的同一主体大家应该都清楚 ， 就是腾讯 。 甚至清楚到你打开他们官网 ， 人家都明明白白告诉你 ， 起点中文网 ， 新丽传媒都是咱阅文旗下的公司 。
从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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起点中文网就是今天惹的各路作者发声 ， 新合同事件的主角 ， 国内网文第一站 。 而新丽传媒则是一直以来和肖战深度捆绑 ， 被视为肖战背后的资本 。 所以 ， 两者背后的主体是同一人 ， 腾讯 ， 或者说 ， 腾讯文娱 。
而两者背后的同一逻辑则是：当事实证明粉圈玩法来钱更快时 ， 资本就没必要走口碑路线 。
1游戏是为了赚钱才变好玩的
为了让大家更容易理解这个逻辑 ， 我想首先介绍一下游戏的案例 。 游戏好不好玩 ， 这个问题 ， 绝大部分人可能都会下意识的回答 ， 游戏必然是好玩的 。 这个认知是错误的 。
从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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就像互联网最初的设计是用于军事通讯和科研交流一样 ， 世界上最早的电脑游戏被设计之初 ， 是用来验证计算机功能的 。 玩法极其硬核 ， 需要你用打孔纸带来操作 。 无论从什么角度看 ， 这都不是一个好玩的事情 。 后来的电脑游戏越来越好玩的原因是：因为游戏公司发现 ， 把游戏做的好玩就能卖更多份就能赚钱
所以成百上千专业人士 ， 拿着超高的薪水 ， 成天就研究怎么把游戏做的好玩让你玩舒服些 ， 你玩舒服了就会花钱 。 千万不要天真的认为 ， 游戏天生就是好玩的 。 是所有的游戏玩家 ， 都一致的把“好玩”当作优秀游戏的标准 ， 这才让无数公司为了赚钱 ， 把游戏做的好玩 。
娱乐圈也一样 ， 很多人常常认为做出好作品是创作者和投资方的目的 。 其实这是手段 ， 不是目的 。 创作者可能还有些情怀因素 ， 但对于投资方来说 ， 希望做出好作品的原因仅仅是 ， 很多时候 ， 好作品就意味着赚钱 ， 哪怕现在不赚 ， 带来的口碑也能帮助其后续盈利 。 因为好作品能赚钱 ， 所以资本呼吁好作品 。 而不是资本天生就推崇好作品 。 这两者是有区别的
大家都忽视这个区别的原因在于 ， 过去的绝大部分时间里 ， 好作品就意味着赚钱 ， 所以两者看起来没什么区别 。
但现在 ， 这个逻辑不太成立了 ， 肖战是第一个试水的作品 。
2宗教式追星
我认为肖战和过往明星不同 ， 甚至和之前饱受争议的流量明星都存在明显区别 。 流量明星的本质是 ， 用粉丝刷数据来营造好作品的假象 ， 其本质 ， 还是走的营造出好作品的路线 。 流量是一个走捷径的手段 。
而肖战的思路显然已经脱离了这个层面 ， 这个新的思路叫“有没有可能 ， 不考虑什么好作品 ， 不靠路人盘 ， 靠粉圈强氪就能盈利？”答案是 ， 可以 。
从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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很多人都被前两天肖战粉丝疯狂氪金的姿态吓到了 ， （三元一张的单曲 ， 号召一人105张买起）
从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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【从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战】这个疯狂的背后 ， 就是资本在试水新思路 ， 如果我靠粉丝强氪就能盈利 ， 我还有必要去在意路人缘和路人盘吗？我还有必要去和路人争辩这个歌好不好听吗？我还有必要营造出好作品的样子吗？强行造流量会被揭穿 ， 四处控评要被嘲 ， 全网安利容易被反噬 ， 现在这几个步骤都没必要 ， 不用辛辛苦苦打数据 ， 不用全网开小号刷安利 ， 我甚至连装作好作品的姿态都不用摆了 。 打钱就行 。 而结局也证明了 ， 这个模式确实能走通 ， 各路劝阻都无法阻挡粉丝氪金的心 。
不过 ， 我认为目前肖战也是一个试水作品 ， 因为他们还在进行控评和安利的操作 。 这可能是上一代旧式流量明星阶段的习惯操作 。 这个模式一旦走通 ， 是没必要投入成本进行控评和安利的 ， 粉丝关起门来默默打钱就行 。
光明日报等可能也是注意到了这一点 ， 所以他们最新的点评是
从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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3起点的风波
而这个思路 ， 在网文行业的应用 ， 就是现在的新合同 。
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新合同里面有很多被诟病的条款 ， 但大家最诟病的 ， 一是分成 ， 二是著作权 。 分成涉及利益 ， 著作权涉及梦想 。 而这个梦想 ， 是无数作者最关注最在意的底线中的底线 。
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著作权归属网站 ， 且作者定义为聘请 ， 意味着如果作者写的不符合要求 ， 网站可以随时终止协议并聘请别的作者来写 ， 原本的创作者变成了枪手 。
很多人都说 ， 这个新合同会破坏网文生态 ， 让原本网络小说的氛围崩溃 ， 以后就不会有好作品出现了 。 这时 ， 就又回到了我们的那个问题了
你为什么会有错觉 ， 觉得资本花大力气办网站是为了你有好的作品看的？
是你有好作品看资本能赚钱 ， 资本才费工夫办网站找编辑 。
但如果 ， 资本发现 ， 不管作品好不好 ， 他都能赚钱 ， 那还有必要办网站找编辑费半天劲运营吗？有人会说了 ， 怎么可能呢？作品不好看他们还能赚钱？答案很简单 ， 影视化啊 ， 你一本小说才赚多少钱 ， 我影视化了又赚多少钱？
斗破苍穹 ， 网文标杆了吧 ， 但拍出来赔了多少钱？陈情令原著名声不大 ， 又赚了多少钱？
为什么？斗破苍穹是男频小说典型 ， 大世界观长连载的作品 ， 改编起来劳神费力成本又高 ， 剧情还直男化 ， 没现在流行的卖腐元素 ， 就是一吃力不讨好的活 。
为什么你就不能加点卖腐元素呢？为什么你就不能加点小鲜肉容易演绎的角色呢？
这一季小鲜肉反响不错 ， 下面剧情请给他加戏份 ， 另外 ， 根据市场调查 ， 配个CP比较容易上热搜 ， 你给他配个CP吧 。 啥 ， 你说你的剧情里没这个设计？不好意思 ， 这不是你的剧情了 ， 换人来写 。
现在你知道为什么叫聘请了吗？
加鲜肉戏份我影视化上能赚五个亿 ， 你小说哪怕阅读量腰斩我都是血赚 。
一旦肖战模式被证明可行 ， 那么肖战模式+鲜肉剧本 ， 资本就是稳赚的 。 你辛辛苦苦想剧情 ， 我花费功夫改编 ， 最后折腾出来还不一定是好作品 ， 还容易被原著读者喷 ， 对比这边稳赚不赔 ， 哪怕赔了也能激励粉丝下次继续氪补回来 ， 你怎么选？
4腾讯文娱的背水一战
其实这两件事 ， 都是阅文集团变化的一个折射 。 阅文集体近期 ， 是有被大家忽视的重大变化的 。 那就是腾讯空降 ， 原本的团队离开 ， 腾讯文娱方面的负责人接管阅文 。
从肖战的105张买起到阅文新合同，背后是腾讯的背水一战
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腾讯一直以来对被收购公司都是佛系管理 ， 微信QQ提供流量 ， 你们提供内容生态 ， 但现在一反常态的空降管理 ， 并且操作明显更功利化 ， 这个背后 ， 其实是腾讯的背水一战了 。
文娱内容战场是腾讯自游戏外的第二曲线 ， 是腾讯的未来 ， 但现在不论快手抖音还是B站 ， 都在挑战这个领域 ， 腾讯必须整合所有力量明确路线 ， 明确思路 ， 打赢这场战争 。 目前各种乱象 ， 都是海面下这头蓝鲸在大动作时翻腾出的浪花 。
腾讯是大家眼里的超级巨无霸公司 ， 和阿里一起被视为中国互联网的天花板天王山 ， 还投资了无数企业 ， 很多人可能都觉得 ， 还有他们打不赢的仗？
但我觉得 ， 腾讯可能真的已经没有力量打赢这场战争了 ， 这可能才是目前乱象下的核心问题 。
（由于腾讯的背水一战涉及太多 ， 展开本文就太长了 ， 下篇会单独详细讲）


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