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在科普视频方向，B站不能只有一个“罗翔”

2020年的春天 ， 在哔哩哔哩弹幕网（下称“B站”）上 ， “罗老师”火了 ， 此罗老师不是罗永浩 ， 而是一位名叫罗翔的中国政法大学教授 。
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从去年开始 ， 罗翔老师的刑法讲课视频就上传到了B站 ， 其风趣幽默但又不失正气的讲课风格 ， 让原本只有法学生才会观看的法考视频 ， 吸引了来了一大批非本专业的年轻人 。 B站UP主在一年的时间内 ， 孜孜不倦地将罗翔老师讲课中的段子进行剪辑上传 ， 最终在疫情居家期间迎来了一场爆发 。
三月份 ， 罗老师在B站上开设了自己的官方账号 ， 投稿的第一个视频 ， 几天时间内就达到了两百万的播放 。 虽然现在回顾来看 ， 罗老师的拍摄设备和技巧明显生疏 ， 整个人显得很“颓” ， 和视频网课中那个意气风发的讲师形象差距较大 ， 但依旧抵挡不住学生的欢迎 。
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属于PUGC（专业用户生产内容）的时代 ， 到来了 。
“知识时代”的机遇
疫情对于B站来讲是一个千载难逢的机遇 ， 由于疫情导致的“长期放假” ， 24岁以下的年轻人有更多的时间沉浸在视频软件中 。 根据Questmobile的统计 ， 疫情期间视频工具的同比增长率达到了169.5% ， 仅次于效率办公和短视频的类别之后 。
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从B站核心用户“Z世代”的用户画像来看 ， 求知欲强是对他们最好的注脚 ， 年轻人渴望知识 ， 但不渴望深层讲解 ， 罗翔的出现就很好的迎合了这一现象 。
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从B站公布的营销通案上 ， 可以找到关于这些年轻人的精确描述 ， 这些人大部分都来自一二线城市 ， 本科率达到50% ， 可支配收入为3500元（全国居民月平均支配收入为2300元） 。
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随着B站核心用户的逐渐成长 ， 高学历、高消费能力成为了他们的重要标签 ， Z世代对于娱乐之外的知识性学习逐渐有了要求 。 2019年 ， B站学习类UP主数量同比增长151% ， 学习视频播放量也同比增长274% 。 泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万 。
【在科普视频方向，B站不能只有一个“罗翔”】不仅是B站 ， 在别的视频APP中 ， PUGC内容的优先度也在被迅速前置：知乎在自己的短视频业务失败之后 ， 选择和快手合作推出“快知计划” ， 希望让快手的团队来丰富自身的短视频底蕴；字节跳动旗下的西瓜视频高薪更是直接从B站挖角 ， 敖厂长、痒局长、渔人阿峰等知名UP都在西瓜开设了自己的账号 。
但在一些UP“告别”B站的时候 ， 有些用户会一针见血的指出“我不是因为某个UP ， 而是因为这个平台才会去观看” ， B站的超高黏度可见一斑 。
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将知识UP“B站化”
在一次关于如何维护B站黏度的探讨下 ， 董事长陈睿说了关键的一句话“B站一直是communityfirst而不是userfirst ， 满足社区比满足用户更重要” 。 换言之 ， 与其用精准推送去尽善尽美地服务每一个用户 ， 不如建立一个区块化的年轻人的社交集群 ， 这才是B站的终极目标 。
而在笔者看来 ， 如何将知识型UP ， 打造成与B站社区息息相关的形象 ， 是B站相比其他平台最具有优势的地方 。
我们以罗翔老师为例 ， B站敏锐地捕捉到了罗老师身上的几个“梗”：讲课举例常用的张三 ， 被称为“法外狂徒张三”；罗老师讲到上头 ， 迟迟不用身边的水杯喝水 ， 被B站网友戏称“喝水中止”；最后是网课上的蓝色背景“厚大法考” 。 这些梗也成为了罗翔老师相关的二创视频中的关键要素 。
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在罗翔老师入驻B站的两周后 ， 他的“自拍风”科普就摇身一变 ， 成为和之前一样的“蓝色背景、水杯在手”的状态 ， 考虑到罗老师自身没有团队 ， 这次风格变化很可能是B站和厚大法考的手笔 。 B站为了迎合罗翔老师身上的“梗” ， 特地以一种最无缝的方式植入到B站的社群文化中 ， 这是其他网站很难做到的 。
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随着B站和罗翔老师的合作加深 ， 在后期上传的视频中 ， 可以看到拍摄的手段和风格都有了质的提升 。 单从视频封面的提升就可以看出来 ， B站在背后下了不少功夫 ， 更别提和番剧区UP进行的“跨界合作”了 。
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不过 ， 相比较跨年晚会、买进影视版权、明星入驻等吸引流量的手段来看 ， B站对于科普类视频的支持力度还远远不够 。
视频科普的死穴
回到文章开头 ， 罗翔老师刑法讲课视频的爆火 ， 在网上也引起了一些不和谐的声音 。 譬如知乎上就有部分网友认为 ， 刑法段子固然可以作为调剂 ， 但不能作为公众普法的主菜 。 而笔者也看到 ， 互联网上最近的公共话题讨论中 ， 罗翔老师的段子里的“名言”也常常被曲解误用 。
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比曲解毋庸更为可怕的 ， 则是没有收入 ， 根据一些跨平台视频主的介绍中 ， B站虽然有着极高的社区黏度 ， 但靠视频变现的力度并不大 。 而要促使“职业”知识类UP的形成 ， 视频变现恰恰是最重要的 。
Youtube可以给前电气工程师、医学专家、化学教授充分的盈利前景 ， 只要你的视频上线 ， 就能靠默认广告来赚钱（1000播放就能拿到5美元） 。 但B站目前只能依靠罗翔这类有正规职业的UP主
更深层的原因 ， 在于国内版权以及营销号的污染情况严重 ， B站对侵权现象的反馈也很消极 。 哪怕是津津乐道的“年轻人在B站学习” ， 主要内容也都是具有版权争议性质的网课视频 ， 甚至还有直接“翻拍”知名Youtuber的科普视频在B站逍遥过市 。 科普类视频的文案和视频制作没有保障 ， B站就很难建立起真正的“科普生态”
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要知道 ， 罗翔老师的爆火 ， 一个重要原因就是背后的厚大法考 。 厚大法考的主业是图书销售和考试培训 ， 课件视频的收费很低 ， B站UP的上传行为对厚大起不到绝对性的利益侵害 。 而且在众合和柏社等法考机构的打压下 ， 厚大也经历了一波法考讲师流失 ， 才会和B站合作主推罗老师 。
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不客气地讲 ， 罗翔老师的“成功案例”更像是B站钻了一个版权和商业上的空子 ， “先盗版引流 ， 后正版合作”对于厚大可行 ， 但不是一个可持续的模式 。
B站离知识布局还有很远
用户群体安全意识淡薄 ， 加上B站对于版权的消极应对 ， 最终伤害到了B站试点的正版网课 。 罗翔的成功似乎给了B站错觉 ， 认为“知名大V+流量推广”就等于大获全胜 ， 也放松了针对自身社群的本土化改造 。
从价格上看 ， B站网课的价格都在100元左右 ， 但付费率并不高 。 B站红人“局座”张召忠开设的国际战略课程 ， 每集平均付费观看量只有四万 。
笔者能找到的最高播放量网课是一个Pr剪辑教程 ， 可以看到 ， 在前两集的试看结束后 ， 付费内容就出现了断崖式的下跌 ， 每集也只有十万左右——这也是B站课堂上线后的第一个课程 ， 原价99元打八折 ， 附赠一堆素材包换来的 。
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而B站显然也有自知之明 ， 网课功能上线半年 ， 依然还挂着“beta”字样 ， app端和网页端都没有课程入口 ， 只有很精确的搜索才能显示 ， B站网课的前景比科普还要惨淡 。
除了版权和营收问题外 ， B站对于知识大V的“利用率”也不是很好 。 在4月23日的世界读书日活动中 ， B站创立的的知识型账号手握朱一旦、纪连海等资源 ， 举办了一场推书活动 ， 但也仅止步于账号联动 ， 导致播放量极为惨淡 。
更为奇怪的是 ， 在“世界读书日”相关Tag下拥有百万播放量的的papi酱这次“知识推广”的失败 ， 代表着B站没有利用好复学前的最后一批学生群体 ， 放过了数十万的用户增长机会 。
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作为今年B站重点发力的新赛道 ， 如果B站不对知识类进行收入和版权的“重点关照” ， 依然按照传统的流量思路去和明星互搏 ， 显然是行不通的 。


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