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Beats凭借什么让“小气”的苹果公司，花费30亿美元收购？

相信苹果公司大家都非常熟悉 ， 它长期占据全球市值最高科技公司的宝座 ， 最高达1.4万亿美元；它是全球最赚钱的上市公司；它手中现金储备超过2000亿美元 ， 可谓富可敌国 。 但同时它也是世界上最“小气”的公司之一 ， 对外花钱总是精打细算 ， 虽然经常收购一些公司 ， 但大多是小型初创公司 。
2014年 ， 苹果公司宣布以30亿美元收购Beats ， 这是公司成立以来金额最大的一笔收购案 。 Beats究竟有什么魅力 ， 能让苹果公司这个“吝啬鬼”甘愿“割肉”？
Beats凭借什么让“小气”的苹果公司，花费30亿美元收购？
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为音乐而生
艺人创业变得越来越流行 ， 很多明星都有自己的工作室 。 Dr.Dre是美国著名说唱歌手、音乐艺人 ， 在他也准备创业的时候 ， 有朋友曾建议他做服装品牌 ， 但Dr.Dre的回答却是“这是我不懂的东西 ， 还是搞音乐吧” 。 于是 ， 在2008年 ， Dr.Dre找到新视镜唱片公司前总裁吉米·艾欧文（JimmyIovine）一起创立了BeatsElectronics公司 ， 专营与音乐有关的业务 ， 它的第一款产品就是：耳机 。
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【Beats凭借什么让“小气”的苹果公司，花费30亿美元收购？】Beats与魔声公司（Monster）
Beats成立以后由于没有相关经验 ， 就找到了魔声公司进行合作 。 魔声公司负责研发、生产和销售Beats品牌耳机 ， 而Beats只负责设计和品牌推广 。 凭借Dr.Dre和JimmyIovine在娱乐界的影响力 ， Beats将耳机植到电影、MV和其他媒体中大肆宣传 。
Beats这个品牌很快就成为了体育明星的标配 ， 在此带动下 ， 全世界追求潮流的年轻人都争相购买 ， Beats成为潮流和时尚的代名词 。 好景不长 ， 2012年 ， Beats与魔声公司由于经济纠纷问题而终止合作 。
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Beats与HTC
为了更好的与苹果、三星等竞争 ， 2011年 ， HTC以3亿美元的价格收购Beats公司50.1%的股权 ， 成为最大股东 。 通过这次收购 ， HTC提高了品牌知名度 ， 而Beats则利用这笔资金完善了自己的产品线 ， 提高了研发和独立生产能力 ， 这也为后来与魔声公司的分道扬镳埋下了伏笔 。
这时的Beats已经拥有Beats耳机、Beats扬声器和BeatsAudio音效三块业务 。 2012年 ， Dr.Dre和JimmyIovine斥资1.5亿美元从HTC回购了25%的股份 。 2013年 ， HTC又将手中持有的另外25.1%的股份以2.65亿美元的价格卖掉了 。 通过入股Beats ， HTC成功获利1.15亿美元 ， 看似是笔很划算的买卖 ， 但事实并非如此 ， 在一年以后苹果公司收购Beats的时候 ， 给出的报价可是达到了30亿美元 。
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卖身苹果
2014年5月29日 ， 苹果公司宣布以30亿美元的价格收购Beats ， 其中包括Beats的音频配件业务和流媒体音乐服务 。 这是苹果成立以来进行的金额最大的收购案 ， 收购Beats ， 符合苹果公司进军音乐市场的战略 ， 也弥补了其在该领域的不足 。
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流媒体时代
音乐作为一种特殊的商品 ， 由载体和内容构成 。 音乐的发展分为四个阶段：曲谱、唱机、唱片和流媒体 ， 其中以iTunes为代表的付费下载应该归属为唱片阶段 ， 而真正代表音乐未来的是流媒体 。
从iPod开始 ， 苹果就对音乐情有独钟 ， 可是在流媒体时代却落后了 ， Spotify成了这个时代的主角 。 从2012年开始 ， Beats便将业务扩展到音乐流媒体服务 ， 并且进展十分顺利 ， 显然苹果需要Beats的这项业务来迅速补齐短板 。
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iTunes与iTunesRadio进展不顺
在iPod时代 ， 以iTunes为代表的音乐付费下载形式获得了巨大成功 ， 但是随着流媒体的兴起 ， 付费下载的形式受到很大的挑战 。 Spotify和Pandora等流媒体音乐平台已经占据了主动 。 为了应对此状况 ， 苹果推出了自有音乐电台串流服务iTunesRadio ， 可惜并没有引起什么反响 ， 甚至自己员工都不愿意使用 。
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苹果向服务转型
近年来 ， iPhone、iPad等硬件业务已经遇到了天花板 ， 增长乏力 ， 苹果公司在尝试转型 ， 而转型的方向就是服务和内容 。 包括：AppStore、新闻、游戏、支付、视频和音乐等 ， 其中AppleMusic是非常重要的一环 。
音乐人才
Beats公司两位创始人 ， Dr.Dre是美国著名说唱歌手 ， 而JimmyIovine是新视镜唱片公司前总裁 ， 他们在美国音乐界拥有极高的知名度和影响力 ， 拥有广泛的人脉资源 。 通过收购Beats ， Dr.Dre和JimmyIovine一同进入苹果公司 ， 在他们的协助下 ， 苹果公司可以接触更多音乐界的人才和原创优质音乐作品 ， 进而丰富音乐库的内容 。
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进军音乐领域的仪式感
Beats在Dr.Dre和JimmyIovine精心打造下 ， 已经拥有极高的品牌知名度 ， 特别是在年轻人中间 ， Beats成为潮流和时尚的代名词 。 收购Beats事件让苹果公司成为全球音乐界关注的焦点 ， 给自己和外界一种王者归来的仪式感 。 可以说 ， 收购Beats本身就是一次成功的广告宣传 。
Beats硬件业务
除了音乐 ， Beats还拥有耳机和扬声器等硬件业务 ， 每年可以带来几个亿美元的收入 。 但相比以上几项 ， 硬件这个收入最大的业务反而是最不重要的 。 无论如何 ， 硬件始终是Beats的主要业务之一 。
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截止到2019年 ， AppleMusic用户已经超过6000万 ， 占据全球音乐市场19%的份额 ， 成为仅次于Spofity的全球第二大音乐提供商 。 2019年 ， 苹果耳机产品AirPods销量达到6000万 ， 占据全球真无线耳机市场份额的54.4% 。 这些成绩的取得 ， Beats功不可没！


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