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一季度全球彩电市场出货排名：三星第一小米第五

在新冠疫情影响下 ， 让原本持续不振的国内彩电市场又“雪上加霜” 。 据奥维云网统计 ， 2020年第一季度中国彩电零售996万台 ， 同比下降20.1% ， 零售额238亿元 ， 同比下降33.8% ， 销量规模创下至2016年以来单季度最低值 。
而且疫情的冲击波不仅影响到国内市场 ， 而且也开始对全球彩电市场产生巨大的“振幅” 。 据奥维睿沃（AVCRevo）最新发布的数据显示 ， 2020年一季度全球电视品牌出货4512万台 ， 同比下降8.7% ， 2020年全球TV品牌出货呈现开局不利局面 。
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奥维睿沃方面认为 ， 导致Q1全球彩电市场出现较大“销量下滑”的原因 ， 是全球受新冠肺炎疫情的影响 ， 一季度全球TV供应端与需求端两侧承压 。
此外 ， 从目前全球疫情大蔓延的情况下 ， 美国与欧洲成为新“震中” ， 新兴经济体资本出逃经济承压 ， 体育赛事延期 ， 2020年海外出货恐出现大幅衰退 ， 一季度海外出货同比下降3.5% ， 二季度出货预计降幅还会扩大 。
看到如此“悲哀”局面 ， 一位行业人士向《视听圈》分析表示 ， 年初国内市场受疫情冲击的时候 ， 还有一部分彩电厂商还在期待“国内不亮 ， 国外亮”；但从3月份开始 ， 随着整个疫情逐步蔓延至全球 ， 现在整体局面反而是“国内彩电市场 ， 将有可能成为2020年全球最亮的市场”!
这在某种意义来说 ， 未来一到两年 ， 彩电品牌要想保持继续健康的发展 ， 如何在国内市场占据有利位置 ， 这或将是许多彩电厂商最需要做的“功课” 。
疫情冲击下全球前五品牌格局未变但下滑成为“共性”
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在疫情这只“黑天鹅”的影响下 ， 全球彩电市场已进入巨大“跌幅”通道之下 ， 这势必会影响到各大彩电品牌的出货量 。 从Q1全球品牌格局来看 ， 前十品牌中有7家品牌都处于“下滑”之中 ， 唯有三星、Vizio、海尔少数品牌出货同比增长 。
TOP3阵营：三星第一但后续发展不太明朗LG的看点在OLED电视增长
在Q1全球市场出货量TOP5榜单中 ， 相比去年年终榜单依然没有改变 。 依然是三星、LG、TCL、海信、小米这5家品牌“霸座”前五名单 。 不过 ， 在前五名中 ， 只有三星一家凭借强大的品牌实力 ， 在第一季度的全球市场以出货规模1005万 ， 同比增长8.3%的“亮眼”成绩单 ， 稳稳的占据第一的“宝座” 。
不过 ， 三星虽然在Q1市场中表现“抢眼” ， 但并不代表着其在未来会继续“高枕无忧” 。 随着西欧主要国家深陷疫情 ， 欧洲杯延期举办 ， 3月欧洲出货同比下降；再加上北美市场这个三星电视“出仓大户”正在全面被疫情“冲击” ， 这势必会对三星电视后几个季度的出货量产生巨大的冲击 。
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受此影响 ， 三星电子在3月25日就曾宣布 ， 在3月27日前暂停旗下匈牙利工厂电视机产线的运营 ， 在3月29日前关闭位于斯洛伐克的电视机厂——欧洲美国的相应工厂停工、东南亚工厂受影响；这些市场变化可以昭示出 ， 今年接下来的时间里 ， 三星电视可能会面临巨大的“销量压力” 。
LG在今年第一季度的全球市场依然以600万台的出货规模保持第二名 ， 同比下降为3.7% 。 不过虽市场在下滑 ， 但其主导的OLED电视在今年一季度表现“抢眼” 。 据奥维睿沃（AVCRevo）显示 ， 在一季度OLED电视全球出货量达到63万台 ， 同比增长8.7% 。 而这其中 ， LG牌OLED电视出货量就超过一半 ， 销量达到37万台 。 这个数据或许对LG来说是一个巨大利好消息 。
排名第三的TCL ， 在一季度出货量规模为422万台 ， 相比去年同期应该下滑不少 。 主要是因为受中国区疫情及中美贸易摩擦影响 ， 一季度中国区、北美出货同比下滑 。
而之前TCL自己公布一季度的数据来看 ， 国内和海外市场都全面下滑 。 其中海外市场销量在311万台 ， 同比下滑下降23.8% 。 在国内市场方面 ， 第一季度TCL电视为116万台 ， 销量同比下降36.1% 。
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一位行业人士表示 ， 从首季度销量数据来看 ， TCL在疫情的影响之下 ， 还是遭遇很大“冲击” 。 但更为“困难”的局面还会持续“影响”TCL ， 那就是目前疫情在欧美地区全面蔓延 ， 这对于在欧美地区有着很大的销量比重的TCL来说 ， 将遭受巨大“冲击” 。
第二档：三家“国内第一”品牌占据4~6名
在前十第二阵营中 ， 海信、小米、创维占据4~6名 ， 在这一档中有一个最有意思“市场现象” ， 那就是这三家品牌都号称去年国内市场“销量第一” ， 因此这三家汇集在全球彩电市场第二档 ， 确实值得“揣摩” 。
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从具体数据来看 ， 海信（含日本东芝）2020年一季度出货规模达到339万台 ， 同比下降1.2% 。 一季度海信海外出货取得了24.4%的同比增长 ， 借助北美零售的快速增长 ， 以及赞助体育赛事品牌影响力的提升 ， 一季度海信在北美与欧洲出货同比增长20.9%和15.2% ， 中东非与日本优势得以延续 ， 拉美出货增长24.5% 。
小米电视继续在第一季度保持第五 ， 小米2020年一季度出货规模达到278万台 ， 相比去年有一定的下滑 。 主要原因 ， 小米电视目前还是内销为主 ， 而一季度1~2月疫情对国内市场的冲击最大 ， 一定程度上影响了小米电视的“上量” 。 不过 ， 随着3月份复工复产的逐步正常化 ， 小米电视已经在3月份开始逐步恢复同比正增长 。
此外 ， 随着国内市场作为全球市场的“安全区” ， 这对于小米电视来说意味着更大的“机会” 。
在第一季度全球市场出货量占据第六名则是创维 。 在Q1整体出货量为175万台 ， 相对主要海信和小米两大“争第一”的对手 ， 在出货量的数据上来还有百万台的差距 ， 这个销量差估计后续会刺激创维“全面发力” 。
第三档：四“外资”品牌占据7~10名
而在TOP10出货排名榜的7~10名中 ， 分别被Philips+AOC、SONY、夏普以及Vizio这四家“外资”品牌所占据 。
其中Philips+AOC2020年一季度出货169万 。 SONY2020年一季度出货规模达153万 。 Sharp2020年一季度135万 。 Vizio2020年一季度出货规模127万 ， 同比增长5.1% 。
此外 ， 长虹、康佳、海尔等传统彩电品牌在Q1全球彩电市场继续未进前十榜单 ， 都统一归入其他品牌之列 。
一季度全球彩电市场出货排名：三星第一小米第五
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对于接下来的Q2季度全球市场的走势 ， 奥维睿沃(AVCRevo)预测认为 ， 4月以来 ， 美国疫情爆发 ， 欧洲疫情持续恶化 ， 新兴市场确诊病例不断攀升 ， 二季度全球疫情控制困难重重 ， TV需求骤减 ， 奥维睿沃(AVCRevo)预测 ， 二季度全球TV出货同比下降11.8% 。
后记：百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示 ， 在全球化疫情的背景下 ， 疫情防控常态化将是常态 。 而从Q1全球彩电市场的趋向来看 ， 如何在疫情下“一边常态化防疫、一边复工复产” ， 成为唯一选择 。
【一季度全球彩电市场出货排名：三星第一小米第五】在这样的背景下 ， 彩电企业今年的市场策略安排可能需要做一些平衡 。 需要把战略重心在海内外平衡把握：保持国内市场的竞争力是根基 ， 目光瞄准到海外则是未来——两手抓 ， 是否两手都过硬 ， 将是未来考验彩电企业战略能力的关键 。


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