【中国电子报】从新款iPhone只要2799元说起……
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【【中国电子报】从新款iPhone只要2799元说起……】4月24日 ， 苹果新一代iPhoneSE(以下简称“SE”)正式发售 ， 起步价3299元 ， 采访人员在某电商网站iPhone官方店页面中发现 ， 该产品在全国多个地区已处于缺货状态 。 对于一直走高端路线的苹果来说 ， 这样的价位对于消费者已经极具吸引力 ， 然而在电商平台上 ， 还有更多惊喜 。 拼多多补贴到2899元 ， 聚划算更是下探到2799元 。
如此诱人的价格 ， 引起了业界讨论：苹果此举剑指安卓中端机市场 。 反观近年各大国产手机品牌的动作 ， 铺设高端路线却是如火如荼 。 业内专家认为 ， 在全球智能手机头部市场格局相对稳定的情况下 ， 各品牌需要向未曾涉及的领域投入力量谋求新的优势 。 这同时意味着 ， 2020年头部智能手机厂商之间的竞争将进一步加剧 。
硬件下探与软件拓展
以系统、功能、设计著称的苹果 ， 一直在智能手机领域占据着很重要的地位 ， 然而随着华米OV领军的中国手机势力持续上升 ， 苹果的巨头优势已被逐渐削弱 。
IDC2018全球智能手机市场数据显示 ， 苹果市场份额为14.9% ， 位居第二 ， 华为以14.7%的份额紧随其后 。 2019年 ， 苹果降至13.9% ， 华为强势反超 ， 上涨至17.6% 。 从国内市场来看 ， 前四名已被华米OV四家瓜分 ， 苹果市场份额目前已连续三年不足10% 。
从整体市场来看 ， 智能手机已走入深度存量时代 ， 更新换代是消费者购买手机的主要需求 。 从苹果产品本身来看 ， 虽然推新频率高 ， 但是从外观到功能的提升程度都不是很明显 。 系统耐用、操作稳定且运行速度快是苹果相较于安卓机的主要优势 ， 却也是把双刃剑 ， 这让苹果的长期用户换机频率没有那么快 ， 进而间接影响到了它在出货量上的表现 。
“SE二代的推出更多地是面向苹果的老用户 。 ”IDC研究经理王希指出 ， 从屏幕尺寸、拍摄功能等方面来看 ， SE二代的配置与同等价位安卓机相比优势不明显 ， 对于安卓固有用户群体来说 ， 吸引力并不大 。 赛迪智库信息化与软件产业研究所产业研究员钟新龙也认为 ， 苹果推出这款产品意在满足4G老旧机型用户的换机需求 。
对于苹果自身固有用户和手机新用户来说 ， SE在价格上的优势还是具有一定刺激作用的 。
Gartner高级研究总监吕俊宽在接受《中国电子报》采访人员采访时指出 ， 苹果推出5GiPhone12前的一段时间里会经历一段弱势的时期 ， SE的推出可以为苹果带来增量 ， 起到缓冲作用 。 前几年苹果一直在向超级高端移动 ， 同时安卓也在布局高端市场 ， 让苹果流失了一部分性价比取向的用户 ， SE在价格上优势明显 ， 会给库存安卓4G手机带来一定压力 。
从出货量上来看 ， 苹果在硬件上的优势渐微 ， 不过仍可通过保有用户在云服务与软件生态上获得收益 。 去年3月 ， 苹果专门为软件产品“订制”了发布会 ， 推出新闻服务、信用卡产品、游戏服务等多个软件产品 ， 业界多认为这是苹果的一次自救与转型 。
可以看出 ， 硬件上进行市场下探与软件上横向拓展 ， 是目前苹果在走的两条发展路线 。
国产手机进阶高端
深度存量时代 ， 国产手机崛起 ， 高端化是必由之路 。 以国产龙头华为为例 ， 从机型上来看 ， Mate和P系列兵分两路进军高端 。 硬件上 ， 最新款均搭载华为自研旗舰芯片 。 摄像功能素来是国产手机的更新重点 ， 除了超高像素以外 ， 这两个系列机型也各有所长 ， 在共同发展的同时也吸收彼此的优点 。 今年3月 ， 华为荣耀V30系列开始全面搭载HMS服务 ， 通过软件服务开启全球市场征程 。 4月初发布的最新旗舰机P40系列也宣布全面搭载HMS ， 这将为品牌赢取更多利润 。 在广告营销与渠道推广上占优的OPPO与vivo也在慢慢试水 ， 分别以Find系列与X系列上探高端市场 。 被性价比“牢牢捆绑”的小米也在推进高端化发展 ， 今年2月推出小米10宣布进军高端市场 。
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