TME为《和平精英》谱曲，深度数据挖掘彰显中国音乐内容智造力
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文丨庞李洁
编辑丨于华东
游戏音乐 ， 步履不停 。
【TME为《和平精英》谱曲，深度数据挖掘彰显中国音乐内容智造力】4月26日 ， 临近《和平精英》一周年之际 ， 腾讯音乐娱乐集团（下称：TME）在“音乐+游戏”领域的深度布局“TME大玩+” ， 携手《和平精英》以及火箭少女101联合推出《和平精英》周年庆单曲《OnFire》 。 该单曲在TME旗下各平台上线后不久 ， 便登上QQ音乐巅峰人气日榜TOP5 ， 微博相关话题阅读量逼近3000万 。
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此次“TME大玩+”的入场 ， 再一次验证了TME链接全行业资源的整合及制作能力 ， 不仅依托行业洞察和大数据匹配完成内容智造力的升级 ， 更凭借8亿月活基础和高效联合运营宣发 ， 帮助国际游戏IP本土化找到更便捷的路径 。
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微澜：打开国际化视野
长期以来 ， 国外游戏市场都相当重视游戏音乐的开发 。 据了解 ， 在游戏产业发展更为成熟的欧美国家 ， 游戏开发商的预算中 ， 对音乐的投入占比在20%左右 。 行业不吝投入 ， 使国外游戏音乐市场一直保持着质与量的双向突破 。
一方面 ， 2011年 ， 由美籍华人田志仁操刀的《文明4》游戏专辑《CallingAllDawns》一举摘下格莱美奖杯；另一方面 ， 《英雄联盟》的开发商拳头公司（RiotGames）被坊间成为“被游戏耽误了的音乐公司” ， 截至目前 ， 拳头原创的游戏音乐作品已达到近300首 。
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相比之下 ， 国内游戏的发展受到成熟市场的影响 ， 游戏音乐的市场需求与日俱增 ， 但游戏音乐本身并没有经历一个自我养成的过程 ， 产业链的构建与发展相对迟缓 。
不过在近几年 ， 国内市场已经开始发生变化 。 此前 ， 《王者荣耀》邀请到好莱坞元老级金牌作曲家汉斯·季默 ， 为游戏谱写背景音乐；而在2019年 ， 《王者荣耀》联手世界顶级音乐人尼尔·阿克里共创的游戏音乐专辑《王者出征》 ， 更是荣获“2019全球音乐最佳游戏作曲金奖” 。
然而即便如此 ， 基于国内特殊的市场环境 ， 快速发展的游戏产业已经很难再以音乐人为起点推动游戏音乐市场的发展 ， 国内游戏市场除了加码音乐投入的长期需求之外 ， 在眼下更需要的 ， 是一个能够链接全行业资源 ， 快速提升游戏音乐专业度与精品化的中台 ， 以改变国内小作坊式的游戏音乐生产模式 。
此次 ， 像“TME大玩+”这样兼具长链条商业生态、国际化音乐创作能力以及宣发能力的大玩家入局 ， 无疑将给蓄势而起的国内游戏音乐市场注入强心剂 。
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蓄势：内容智造与跨界破壁
自2019年起 ， “TME大玩+”便与《王者荣耀》《天涯明月刀》《QQ炫舞》等多个国民游戏IP合作 ， 联合一线歌手出品了《WakeMeUp》《庄周》《说剑》《天涯寄北》《ILikeYou》等多首游戏音乐 ， 此次携手《和平精英》与火箭少女101的合作可以说是一个转折点 。
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在此之前 ， 《和平精英》延续着与国际化音乐团队合作的步伐 ， 音乐输出也是以外文歌曲为主 。 今年年初 ， 《和平精英》还与布达佩斯电影乐团合作 ， 将游戏各场景下的背景音乐重新录制 ， 覆盖到《和平使命》《只为胜利》《再战征程》《黎明出征》等17首音乐作品 。
此次 ， 《和平精英》与“TME大玩+”一起推出的周年庆单曲《OnFire》 ， 这个举动在一定程度上意味着 ， 国内游戏音乐的国际化水平及“TME大玩+”的制作和运营能力 ， 与《和平精英》的需求不谋而合 ， 音乐平台与游戏跨界合作的新模式正在释放出不一样的化学反应 。
其一 ， 建立共鸣 。
游戏音乐的独特性在于 ， 音乐与游戏画面和玩家操作同步进入用户的感官系统 ， 音乐本身是体验性的 。 国外的游戏音乐研发 ， 甚至会邀请到心理学专家介入 ， 通过分析用户心理强化音乐匹配度 。 从这个角度来看 ， 游戏音乐与用户建立共鸣 ， 是其得以传播的基础 。
《和平精英》本身是一款百人游戏 ， 经过战场对决 ， 最终与同伴站上巅峰 ， 捧得奖杯 ， 整个游戏过程与火箭少女101的成团经历几乎如出一辙 。 在优质的词曲创作基础上 ， 《和平精英》与火箭少女101在游戏内核、音乐内核、艺人经历三方的匹配 ， 最终以精神冲击触达用户 ， 达成共鸣 。
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在这个过程中 ， “TME大玩+”依托国内头部音乐平台 ， 通过音乐产业链连接到国内外优质的创作者 ， 再借助大数据智能选择音乐人 。 这种模式此前已被多次验证 ， “TME大玩+”联合游戏《乱世王者》打造、由毛不易演唱的玩家故事主题曲《烽火成书》 ， 最高由你指数高达89.71 ， 而同一季度由你指数90分以上歌曲占比仅为10%；王一博为《天涯明月刀》演唱的《说剑》等也采用了相似的创作模式 ， 在QQ音乐平台的收藏量达到了10w+ 。
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其二 ， 驱动增量 。
当下 ， 抢占女性市场已经成为游戏行业的共识 。
据游戏工委统计 ， 2019年 ， 手游的收入规模在整个游戏市场占比达到68.5% ， 逼近7成 。 手游易触达、易操作的属性对女性玩家越来越友好 ， 再加上定向的女性手游开发 ， 女性群体的市场潜力逐步释放 。 截至2020年第一季度 ， 游戏市场女性玩家由上年同期的2.9亿增长至3.57亿 ， 占比达到54.59% ， 超越男性玩家 。
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相较游戏操作、杀戮竞技等技术向的游戏刺激 ， 来自音乐的影响或许更易于吸引女性群体 。 2019年由你音乐榜数据显示 ， 由“TME大玩+”输出的音乐作品中 ， 超过73%的作品女性用户占比高于游戏音乐大盘的女性用户占比 。 其中 ， 游戏音乐女性听众占比最高的TOP20歌曲中 ， 有60%为女歌手演唱 。
此次《和平精英》牵手火箭少女101 ， 同样是一次基于用户高度匹配的尝试 。 据由你音乐榜大数据显示 ， 火箭少女101的听众群体中 ， 女性占比46.16% ， 23-30岁用户占比28.98% 。 而在整个游戏大盘 ， 占比最高的女性群体同样集中在23-30岁 ， 占比为20.16% 。 高度的数据匹配下 ， 以音乐为载体精准挖掘目标受众群 ， 游戏扩容才更高效 。
其三 ， 突破圈层 。
一直以来 ， 游戏音乐发展过程中往往面临用户圈层局限的难点 ， 像《英雄联盟》的《Warriors》《LegendsNeverDie》 ， 《CS》的《It’sMyLife》 ， 《魔兽世界》的《LegendsofAzeroth》等因音乐足够经典+游戏辐射范围足够大而颇具影响力的作品少之又少 。
游戏音乐市场受制于此 ， 而音乐平台的介入实际上在无形中打通了游戏与音乐两大业态 。 “TME大玩+”作为两者的连接点 ， 以强势露出资源和多元互动模式等深度联合运营的形式提升曝光度；以精准分发辐射潜在受众；以生态联动拓宽覆盖范围；以社区氛围推动消费转化 。 平台借助一套完全独立于游戏之外的宣发体系 ， 为游戏音乐打开通路的同时 ， 反哺游戏市场 ， 形成良性循环 。
此前 ， “TME大玩+”联合《王者荣耀》打造的无限王者团成团觉醒曲《WakeMeUp》 ， 上线之后很快登上了billboard中国音乐单曲榜；而在QQ音乐上 ， 同样是“TME大玩+”联合出品、汪苏泷为《王者荣耀》演唱的《圣殿骑士》 ， 评论量也达到了22万以上 。
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更直观的数据表现是 ， 据由你音乐榜统计 ， 2019年全年上榜的音乐作品中 ， 游戏音乐占比超过了综艺音乐和动漫音乐两大类型 ， 大众化的速度加快；年度内收听游戏音乐的用户数量持续攀升 ， 全年增长率达333% 。
可见 ， 头部音乐平台下场推进内容智造之后 ， 国内游戏音乐市场早已是今非昔比了 。
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崛起：文化自醒与产业链搭建
随着国内游戏行业与游戏音乐制作水平的双向提升 ， 国际之间游戏音乐的碰撞也越来越频繁 。
一方面 ， 据游戏工委统计 ， 2019年 ， 中国游戏市场实现销售收入2308.8亿元 ， 同比增长7.7% 。 截至2020年第一季度 ， 国内整体的游戏用户规模已经达到6.54亿 。 国内庞大的消费池不断驱动国际游戏加快国内本土化的进程 。
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越来越多的游戏音乐、皮肤、人物等元素中开始出现中国风的痕迹 。 例如 ， 《文明6》以中国民歌《茉莉花》为基础 ， 从古代乐器演奏到现代交响乐的演变 ， 暗示文明变迁；《英雄联盟》也在2016年 ， 启用了中国风歌曲《ChinaAnthem》作为季中冠军赛LPL赛区的主题曲 。
国际游戏以国风音乐打开的本土化通道 ， 也在一定程度上推动了国风音乐在国内游戏市场的崛起 。
另一方面 ， 国家经济实力和国际影响力的提升 ， 也加快了国民文化自信意识的觉醒 。 反映到数据表现上 ， 由你音乐榜数据显示 ， 2019年 ， 在游戏音乐中 ， 国风音乐呈现出强劲的发展势头 ， 以34%的占比成为最热门的曲风类型 。
国内游戏音乐在近几年也有意识地加速国风音乐作品的输出：“TME大玩+”联合游戏出品的《庄周》《说剑》 ， 《王者荣耀》四周岁主题曲《千灯之约》 ， 以及陈雪凝演唱的《王昭君》等游戏音乐 ， 都有着浓厚的国风特色 。
其中 ， 《千灯之约》和《庄周》都进入了2019年由你音乐榜中国风TOP20 ， 前者的收藏量超过10w+ ， 评论量更是达到近47万之多；后者的收藏、评论量也达到了上万级别；《王昭君》上线之后 ， 收藏量也逐渐突破了10w+ 。
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国风音乐的率先突围 ， 在一定程度上验证着国内游戏音乐市场的崛起 。 而从目前的发展态势来看 ， 游戏音乐正在朝着一个独立的业态发展 ， 并向原声专辑、虚拟偶像、音乐会等产业链多个环节辐射 。
例如 ， 《王者荣耀》打造的无限王者团 ， 目前在TME旗下各大音乐平台的累计粉丝量已经突破214万；《王者荣耀》《完美世界》《剑侠情缘》等游戏也推进了相关的音乐会项目……TME覆盖的长链条商业生态正在将游戏音乐产业链延伸至更大的范围 。
值得注意的是 ， TME在此之前已在国风音乐领域深度布局 ， QQ音乐、酷狗音乐都发起了国风原创音乐计划 ， 扶持国风原创音乐人和音乐作品；TME联合出品的国风音乐连载专辑《国道》中 ， 周深的《胡同少年志》、河图的《长行谣》、银临的《柳仙儿》等在QQ音乐的收藏量都达到上万级别 。
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垂直领域的布局也为跨界合作打开了新通道 ， TME与爆款剧《陈情令》合作的同名国风音乐专辑 ， 在TME各平台成绩大好 。 在这个过程中 ， TME在音乐与影视之间搭起一条贯穿音乐人、音乐作品、影视IP及商业化能力的通道 ， 音乐跨界其他娱乐内容的“样板”逐渐被搭建起来 。
此次 ， TME基于各方精神内核匹配的内容智造 ， 基于平台链接行业资源能力的定制宣发 ， 将平台能力接入游戏音乐领域 ， 则是“TME+”的又一次潜能释放 。
未来 ， 头部势力之间的跨界合作 ， 不再仅是各自优势的联动共振 ， 更是基于各自业态对IP产业链的延伸 ， 而在不同业态之间 ， TME积石成山的内容智造能力 ， 正在成为助推行业崛起的重要力量 。
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