线上“低迷” 线下暴跌 集成灶Q1下滑近五成
近几年表现亮眼的集成灶在疫情的影响下看起来也暂停了高速增长的势头 ， 根据中怡康监测数据 ， 2020年一季度集成灶市场零售额为12亿元 ， 同比下滑47% ， 零售量为16万台 ， 同比下滑45% 。
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综合各项数据 ， 集成灶市场整体呈现出以下特征：
一是 ， 渠道层面 ， 线上“低迷” ， 线下暴跌 。
根据中怡康监测数据显示 ， 一季度 ， 集成灶线下市场零售量同比下滑60% ， 零售额同比下滑58% 。 线上市场 ， 零售量同比上升4% ， 但零售额同比下滑2% 。
出现这种状况或与疫情的持续有关 ， 线下难以如之前一样营业 ， 线上虽然没有出现“暴跌”状况 ， 但是增长速度明显放缓 ， 品牌线上运营待加强 。
比如 ， 美大 ， 根据2019年财报显示 ， 美大营收90%以上来自于线下店铺 ， 电商比重偏低 ， 5%左右 。 美大2020Q1业务收入为1.12亿元 ， 同比下滑61.35% ， 这应该与疫情下线下受阻 ， 但线上能力待提升有关 。
二是 ， 产品层面 ， 烟灶蒸和烟灶蒸烤产品增势明显 。
烟灶消是厨房必不可少的组合 ， 在集成灶市场 ， 烟灶消类产品 ， 也是市场热门产品 。 根据中怡康数据显示 ， 2019年Q1中烟灶消产品在线上销售占比高达73% ， 不过 ， 2020年Q1其占比跌至56% 。
在烟灶消类产品下滑的同时 ， 烟灶蒸烤类产品正在迅速增长 ， Q1烟灶蒸款集成灶零售量份额为15% ， 烟灶蒸烤款集成灶零售量份额同样为15% 。 这或许与近年来 ， 蒸箱类产品的热销有关 ， 培养了部分消费者的使用习惯 。
【线上“低迷” 线下暴跌 集成灶Q1下滑近五成】三是 ， 价格层面 ， 线上、线下变化趋势有所差别 。
根据中怡康数据 ， 集成灶市线上市场7000元以下的产品占据了市场70%以上的份额 ， 而且呈现进一步下探的趋势 ， 而在线下市场中 ， 8000元以下的产品占据了60%的份额 ， 不过 ， 12000元以上的产品份额也在提升 。
看起来 ， 集成灶线上市场更倾向拓展销路、进行普及;线下市场 ， 则有升级换代的趋向 。
四是 ， 品牌层面 ， 头部品牌线上份额下滑 ， 后续品牌向上进击 。
在集成灶市场中 ， 头部品牌的份额一度较为稳定 ， 基本上呈现出线上火星人、线下美大独大的局面 ， 不过在Q1发生了一些变化 。
从一季度的线上市场来看 ， 火星人虽然仍有着明显的市场优势 ， 占比达到了21.2% ， 但是同比去年同期下滑了6.4% 。
反而其他一些品牌们实现了增长 ， 具体来看 ， 森歌线上占比排在第二 ， 份额同比增长1.8%至8.4%;长虹位列第三 ， 同比增长4.5%至4.5% 。
此外 ， 欧尼尔、荣飞、康佳、奥田、美的分别位列四至八位 ， 同比也呈增长趋势 。
产生这样的状况或与其产品售价有关 。 根据中怡康数据显示 ， 除森歌外 ， 其他品牌产品主要集中在5000元以下 。
这样来看 ， 与价格变化趋势关联 ， 以往线上“头部品牌”掌握的份额其实并不算牢固 ， 特别是有长虹、康佳、美的这些知名品牌的持续行动 。
整体来看 ， 2020年Q1集成灶市场状况不佳 ， 众多品牌纷纷发力线上试图实现突破 ， 根据数据显示 ， 进入集成灶行业的企业仍然在增加 ， 行业格局或继续发生改变 。
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