江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

北京“五一”促消费| 商场预计“防控降级”后销售额增长50%

伴随北京应急响应的下调 ， “五一”消费也迎来新的转折点 。 4月30日 ， 北京市商务局出台《关于“五一”假期疫情防控及促进消费工作若干措施》（以下简称《措施》）中提出 ， 在严格落实行业防控指引下 ， 购物中心、商场在开展促消费活动时 ， 需控制到店顾客数量 。 北京部分商场接受北京商报采访人员采访时表示 ， 虽今年“五一”客流仍无法与去年相提并论 ， 但与此前的防控“一级响应”期间相比 ， 预计客流可增长30%-40% ， 销售额会增长50%左右 。
《措施》中指出 ， 在疫情防控常态化形势下 ， 购物中心、商场经营主体在“五一”假期根据疫情形势 ， 应分区、分类、分级、分时规范运营 。 经营主体要落实疫情防控主体责任和“北京健康宝”信息查验、测体温、戴口罩、限客流等防控措施 ， 其中 ， 购物中心、商场开展促消费活动应提前制定活动方案 ， 到店顾客数量不能超过商场最大客容量的50% 。 同时 ， 各区商务主管部门要主动协调配合区相关部门 ， 加强对经营场所促销活动和限流工作的检查力度 ， 对存在的问题立查立改 。
北京“五一”促消费| 商场预计“防控降级”后销售额增长50%
文章图片
安全不松懈商场重点管控餐饮功能店
商家们对政策的改变也在第一时间做出反应 。 北京商报采访人员向多家商场负责人了解到 ， 虽然北京应急响应调整为二级 ， 但商场仍会加强节假日期间的防疫举措 。
其中 ， 物美新街口百货坚持疫情常态化不放松 ， 如入口体温检测 ， 佩戴口罩提示 ， 流量控制 ， 员工健康检测 ， 消杀到位等 。 朝阳合生汇在原本防疫举措的基础上增加了商场进口处的“一米线” ， 以及消费者需要“北京健康宝”和“体温测量”双合格才可进场等要求 。 王府井集团在抓紧抓实疫情防控的同时 ， 还落实物业安全保障各项工作 ， 尤其是区域内餐饮等功能店的重点管控 。
秒杀、抽奖线上线下花式吸客
在保证安全的前提下 ， 营销活动也相比疫情间单一的线上活动更加丰富 。
北京商报采访人员了解到 ， 北京朝阳合生汇、物美新街口广场、银泰百货北京大红门店等商场纷纷推出“消费券” 。 其中 ， 朝阳合生汇主要针对线上商城发布“1元抵100元”购物礼金 ， 在4月29日至5月5日期间可以在线上商城使用 。 物美新街口广场在线上商场推出“1元购100元”礼金券 ， 主要用于线下的服饰和珠宝品牌 。 银泰百货北京大红门店则在线上及线下门店推出“15元抵115元”、“35元抵145元”及“55抵175元”的服饰优惠券 ， 同时服饰满1000元返200元 ， 并以及秒杀、抽奖等活动吸客 。
物美集团购物中心事业部总经理李存孝对此表示 ， 通过在线上发放消费券的模式 ， 既能获取相应的消费者画像 ， 也能把合适的促销信息推荐给消费者 ， 从而指引消费者到店 ， 为线下引流 ， 实现线上资源转化为线下客流 。
预期乐观“降级”后销售额可增长50%
此外 ， 对于今年“五一”黄金周的消费预期 ， 李存孝透露 ， 今年的“五一”和去年不能同日而语 ， 按照北京市政府抗疫要求 ， 影院及儿童教育类商户依旧暂停营业 ， 其他均已正常营业 。 但应急响应的下调会刺激消费者出门购物 ， 客流也会比前阶段的数量有所增加 。 物美新街口广场预计在接下来的“五一”期间 ， 预计销售额为621万元 ， 同比2019年1080万元下降42%；“五一”客流预计3万人 ， 同比2019年客流6.4万人下降53% 。 但与一级响应期间相比 ， 预计客流增长30%至40%左右；销售额也会增长50%左右 。
伴随应急响应的下调和商场促消费活动的开展 ， 对于实体商场会带来明显的促进作用 。 在北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来 ， 促进消费者消费的不是促销活动力度有多大 ， 而是应急响应下调 ， 消费者长久积累下的“走出家门”欲望得以释放 。 尤其在“五一”假期间 ， 消费者有足够的时间进行消费 ， 同时在政府鼓励下各大商圈举行大范围的活动 ， 这对消费者而言 ， 是一种对于疫情缓解后安全性保障信号 。
赖阳指出 ， 商家应在疫情期间对于空间通风、大规模人流监测体温等方面有一些反思 ， 所以在接下来的运营中应加强硬件方面的改造 ， 如通风系统的升级、消杀力度的加强、引入医用红外测温仪等方面 。 在活动举办方面 ， 商场应推出室内室外、店内店外相结合模式 ， 如商业街推出外摆形式的店铺 ， 这样能够在一定程度上降低客流聚集风险；线上线下的融合依旧重要 ， 在消费者可以走出家门的情况下 ， 可以在实体店看到现场直播也是另一种体验 ， 同时可以实现现场观看 ， 线上购买的模式普及 。 此外 ， 除了价格促销活动 ， 商场也可以增加一些艺术文化相融合活动的举办 ， 消费者能够拥有更好的享受消费的体验感 。
【北京“五一”促消费| 商场预计“防控降级”后销售额增长50%】北京商报采访人员王晓然刘卓澜/文并摄


    推荐阅读


    上一篇：四川公安发布“五一”假期出行安全提示

    下一篇：每日检测过万、50分种完成检测 核酸检测机构努力加紧扩能提速