营收超219.7亿！海澜之家连续六年领跑A股服装市场
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在这四月之底 ， 春日逝去的时刻 ， 各大企业如期而至的发布了FY2019的年报 ， 身为中国男装品牌的独一档巨头 ， 海澜之家也于4月28日的下午盘后发布了其FY2019的年度财报 。
先来看看数据 ， 在2019财年 ， 海澜之家取得了219.7亿人民币的营业总收入 ， 同比2018增长了15.09% ， 营业利润为41.79亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润高达32.11亿元 。
总的来看 ， 虽然营收维持住了增长的势头 ， 海澜之家对于长期扩张有明确的目标 ， 将在渠道升级、品类覆盖方面进一步发力 ， 2017年下半年至今已经有多项实质性的进展落地 。 从中长期的角度来看 ， 海澜之家有望将其高效的经营优势由男装品类拓展到其他多个品类中 ， 建设多品牌管理集团 ， 持续创造新的成长动能 。
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而在数字的背后 ， 则表现出当前服饰市场的整体较为平静的运行状态 ， 用一句“红海市场”来形容最为恰当不过了 。
海澜之家在经历了高速增长的阶段之后 ， 长期盘踞男装市场第一的高位 ， 毫无疑问 ， 基本盘已经相当稳固了 ， 而能在竞争日趋激烈的服饰业活下来 ， 其它品牌相比也不是省油的灯 。 服饰市场这颗果树之上 ， 低垂的果实 ， 早已采摘殆尽 ， 而更高出的风采 ， 不下更大的功夫 ， 肯定是很难够得到 。
而这也是 ， 营业成本在各项数字中增长速度独领风骚的所在 。
可以看得出来 ， 海澜之家在FY2019中 ， 希望用更多的支出 ， 甚至是效费比较低下的支出 ， 来扩张 ， 来争取更大的市场份额 。
当然 ， 这还远远没有到互联网品牌诸如拼多多这样的补贴式营销 。 海澜之家的资金情况还是较为良好的 ， 毕竟是资产相对较重的企业 ， 不能盲目追随互联网企业的经营方式 。
而另一方 ， 给这份年度财报带来最大的冲击莫过于来自于最近的疫情了 ， 通过整体来看 ， 由于新冠疫情的爆发 ， 导致海澜之家前期的很多运营投入没有变为营收实现 ， 大大降低了开支和收益的效率 。
【营收超219.7亿！海澜之家连续六年领跑A股服装市场】一般来讲 ， 最近过去的季度是营销的重点季度 ， 无论是春节假期的促销活动 ， 还是春季的换季潮 ， 都是增长的重点 ， 但是在这方面 ， 发生了谁也预料不到的黑天鹅事件 。 导致了重大的损失 。 同比与最近的季度 ， 由图可以看出 ， 该季度无论是营收还是利润水平都有重大的跌幅 ， 使其年度成绩因此也暗淡失色了不少 。
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如果 ， 假设企业正常运营的话 ， 相信最终的年报成绩也会变得合理许多 ， 和开支作为对比 ， 海澜之家的投入也能够取得更为合理的回报 。
使得增长看起来更加具有效率 ， 然而天有不测风云 ， 来自市场外的风险是无法完全避免的 。
而海澜之家在致股东的信件中公开讲明 ， 当前企业的主要责任：“保证健康良性的自有现金流、保障各方合作伙伴利益显得尤为重要 。 ”
而海澜之家相对健康的资产情况 ， 其对抗风险的能力也有一定的保证 。 其在消费业回春之后 ， 未尝没有更多的机会 。
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2020-04-2911:17:30
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