同在中超一口锅里吃饭，为啥广州恒大巨亏20亿，上海上港却小赚2000万？
文章图片
疫情之下 ， 全球足球俱乐部的日子不好过 。 作为新三板上市企业的广州恒大足球俱乐部 ， 近日发布2019年年报 ， 俱乐部总成本达到28.9亿元 ， 亏损额达19.4亿元 。 此前 ， 中国A股上市企业上港集团公布2019年报 ， 集团下属上港足球俱乐部总成本约20亿元 ， 盈利约2000万元 。
文章图片
一个巨亏 ， 一个微利 ， 有啥悬念？财经维度看足球：2019赛季冠军花落恒大 ， 名至实归 ， 毕竟中超八冠王比上港多花掉9亿元真金白银 。 当然 ， 有人疑惑：恒大足球2019赛季开销 ， 为啥要比夺冠竞争对手上港足球高那么多 ， 为啥恒大出现巨亏 ， 但上港却能实现盈利？
ST恒宝：恒大搞足球亏损已不是新闻
2015年11月 ， 恒大足球在新三板挂牌上市 ， 成为“亚洲足球第一股” ， 是亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部 。 不过 ， 全球的足球俱乐部 ， 亏损是常态 ， 盈利也不多见 ， 欧洲足坛也就当红炸子鸡利物浦队 ， 又能拿冠军又实现俱乐部盈利 。 作为中国证券市场的新三板股票 ， 由许家印携手马云打造的恒大淘宝足球 ， 上市至今连年亏损 。 在这个背景下 ， 2019恒大足球亏损近20亿元 ， 其实算不上猛料新闻 。
文章图片
这倒是很符合“足球是燃烧人民币”的社会属性：体育产业投入大、周期长、见效慢 ， 尤其在中国足球产业环境并不完善、从业人员并不职业的背景下 ， 指望一家俱乐部在证券市场交出全面盈利数据 ， 并不现实 。
过去十年 ， 广州恒大是中国足坛巨无霸 ， 夺得八冠王荣誉 ， 唯一一次中超冠军的失手 ， 是在2018赛季被上海上港抢去风头 。 2019赛季 ， 上港队送走猛将武磊留洋 ， 球队并未进行补强 ， 整体实力下滑；相比之下 ， 广州恒大队志在必得 ， 引进韦世豪等强力内援 ， 买断保利尼奥等超级外援 ， 还操作了多名非血缘归化加入中国国籍 ， 引援动作颇大 ， 球队综合实力得到局提升 ， 最终收复失地 ， 夺得联赛冠军 。
文章图片
文章图片
2019赛季 ， 恒大足球总成本达到历史巅峰的29亿元 ， 是下定决心：卧榻之侧岂容他人鼾睡？恒大为拿回冠军奖杯“下足血本”！
年报透视：为非血缘归化不计成本
我们也可以从恒大足球年报、上港足球相关数据的分析比较中 ， 看出恒大亏损背后的一些端倪 。 其实 ， 广州恒大为推动非血缘归化 ， 确实有自己的小算盘 ， 但俱乐部为让巴西外援加入中国国籍 ， 也是真金白银砸了不少钱 。
文章图片
文章图片
【同在中超一口锅里吃饭，为啥广州恒大巨亏20亿，上海上港却小赚2000万？】财报显示 ， 恒大俱乐部最大的供应商是一家境外企业：LINPARKHOLDINGSLIMITED ， 恒大足球付给这家企业9593万元人民币 ， 占年度采购比的3.99% 。 2019赛季 ， 恒大归化了高拉特、费尔南多、阿兰、阿洛伊西奥等5名非血缘归化 ， 一度引起巨大争议 。
由于中国不承认双重国籍 ， 想让这五个巴西人暂时放弃巴西国籍、加入中国国籍 ， 恒大难免要借助这家或是足球经纪公司的供应商 ， 将理论上存在的高额报酬给予支付 。
文章图片
恒大足球的第二大供应商 ， 是上港足球俱乐部 ， 这显然是恒大为归化埃尔克森而火线加急操作转会 。 财报数据显示 ， 埃尔克森的转会费是4052万元 ， 在他和上港仅剩半年合同的情况下 ， 恒大愿意付出约550万欧元转会费 ， 说明操作非血缘归化第一人加盟的心情迫切——毕竟 ， 等埃尔克森合同到期 ， 就算恒大完全可以免签省下一笔钱 ， 但恒大甚至中国国家队的时间耗不起 。
另一方面 ， 上港送走埃尔克森仍能收回一笔成本费 ， 属于双赢 。 此外 ， 数据还显示 ， 恒大从重庆引进费尔南多进行非血缘归化操作 ， 费用为2830万元 。 理论上 ， 这笔钱只是“转会费” ， 还不包括球员的薪水、签字费和肖像使用权等费用 。
文章图片
其实 ， 恒大、上港都属于志在争冠的俱乐部 ， 但恒大2019赛季比上港多花掉整整9亿 ， 一方面是恒大将士的整体平均薪酬要明显高于上港将士 ， 这是八冠王功勋底蕴的体现；另一方面 ， 恒大操作非血缘归化、用疑似国家队名义操作引进韦世豪等多名本土实力派国脚 ， 都增加了俱乐部的开销成本 。
相比之下 ， 上港2019赛季只是在恒大买走埃尔克森后 ， 随后花费2500万欧元引进中锋阿瑙托维奇 。 球队在三年前引进巨星胡尔克、奥斯卡后 ， 没有太多外援购买的巨大支出 ， 也没有进行很费钱的归化操作 。
既然亏损：为何恒大“踢球”仍乐此不疲
恒大足球的相关数据显示：从2013年到2019年 ， 7年时间 ， 广州恒大淘宝的亏损总额达75.83亿元 。 算下来 ， 恒大“踢足球” ， 平均每年亏损近11亿元 。 目前恒大持股56.71% ， 阿里巴巴持股37.81% ， 是前两大股东 。 那么问题来了 ， 既然球队一直在亏损 ， 恒大集团投资人许家印为何还乐此不疲不断投入？十分精明的马云也没卖掉在恒大俱乐部的股份？
文章图片
其实 ， 对恒大集团来说 ， 投资足球虽然亏损严重 ， 但在品牌曝光率、多元化扩张等企业发展领域 ， 带来了诸多无法用金钱直接测算的巨大帮助 。 恒大刚搞足球时 ， 许家印曾和全国采访人员聊过他眼里的足球生意经：“中央电视台广告标王 ， 一秒可能是几百万 ， 如果按照这样的价格测算 ， 恒大队一场比赛对全国直播 ， 有多少价值？我们搞足球 ， 到底是赚还是亏 ， 要看这个账怎么算 。 ”
从品牌美誉度的无形价值计算 ， 如果把“恒大淘宝”这个品牌换算成广告价值 ， 确实会是很大的一个数字 。 举个最简单的例子 ， 以球队比赛的转播次数 ， 国际国内媒体的报道次数 ， 按照一定的比例折算成广告费 ， 那么当前恒大淘宝目前的影响力、传播力 ， 无疑具备很大的经济价值 。 有体育营销界专业人士也曾和采访人员探讨：恒大集团每年花十来二十个亿投在足球俱乐部上 ， 无论是曝光率还是社会认知角度 ， 效果都比单纯投广告要好很多 。
文章图片
事实上 ， 正因为投资足球 ， 恒大地产从一个南方区域型企业成长为全国型企业 ， 企业触角也从相对单一的地产伸向更多元的文旅产业、健康产业甚至新能源汽车产业 。 恒大集团作为企业在发展 ， 其实一直没有离开足球这个支点的撬动 。 说到底 ， 足球在恒大集团起到的作用 ， 不是用来赚钱 ， 而是定位于宣传企业品牌形象 ， 撬动更多社会资源 。
一名上海地产界人士曾和采访人员表示：恒大地产未必做到全国最好 ， 但可能是体育营销最成功的地产企业 。 她认为 ， 以恒大业绩为例 ， 从2010年进军足球开始 ， 恒大集团的销售额从2009年的303亿飙升至6016亿 ， 增长了近20倍 。 销售额的飙升 ， 离不开企业品牌认知度的提高 ， 其中恒大足球的潜移默化、润物无声不可或缺 。
文章图片
如果用6000亿的销售额作为比较对象 ， 20亿足球俱乐部的亏损 ， 折算成广告费 ， 只不过千分之三的比例 。 面对这样的数据对比 ， 或许不少人也会一拍大腿 ， 顿悟：“足球的这点亏损算什么？真的太便宜了！”
恒大上港：需在限薪方面共努力
中超联赛亏损是常态 ， 那么上港如何实现了三年盈利？从广州恒大的财报数据 ， 推此即彼 ， 也能看出一些财务会计方面的端倪 。 中超所有俱乐部的主要收入 ， 是广告服务 ， 恒大足球的第一大客户 ， 是恒大地产集团 。 也就是说 ， 恒大地产集团通过在恒大足球俱乐部投放广告购买服务 ， 获得了品牌曝光等服务 。 恒大地产的广告投放 ， 占据恒大足球全年销售收入的60% 。
同样 ， 上港集团是上港足球的母公司 ， 上港足球是上港集团的二级子公司 。 上港集团2019年年报显示 ， 上港集团2019年全年营收为361亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润为90.62亿元 。 而上港集团旗下的上海上港足球俱乐部2019年全年营收20.08亿元 ， 其中归属于母公司净利润为2091.24万元 ， 据悉 ， 这也是上港足球俱乐部连续第三年实现盈利 。
ST恒宝是新三板上市企业 ， 信息披露方面更丰富更多元；相比之下 ， 上港集团也是上市企业 ， 但上港足球俱乐部并非独立上市公司 ， 在母公司披露的财报中篇幅有限 。 过去三年 ， 上港足球没有太多的大手笔引援、没有搞归化 ， 相关财经数据比较平稳 。 至于最后能实现盈利 ， 从理论进行分析 ， 很可能也是和恒大一样 ， 营业收入来源主要是广告收入：每场中超联赛 ， 上港队主场广告牌 ， 都有上港集团旗下的地产、物流、百货等集团二级子公司的品牌形象露出 。
文章图片
在笔者看来 ， 不管是恒大的巨亏还是上港的微利 ， 都是上市公司企业财务数据相对更透明、更公开的一种体现 ， 没有必要过度解读 。 足球财务数据的公开 ， 也是两家企业向股民、公众展示上市公司的社会责任 。 其他非上市公司投资的足球俱乐部 ， 不管花多少钱都不用对外公布 ， 冷暖自知 ， 不甚透明 ， 压力不大 。
不过 ， 疫情之下的中超谋求整体降薪 ， 不管是恒大的29亿、上港的20亿成本 ， 都远远超出中超12亿元投资帽的相关要求 。 其实 ， 这两家俱乐部都想力争在中国家门口的2021世俱杯露露脸 ， 只有继续砸钱才能确保亚冠出彩拿到世俱杯资格 。
文章图片
既要成绩、又要降薪 ， 无疑是一种矛盾——恒大、上港财报数据的背后 ， 是两家争冠级俱乐部对整体投入想降又不敢降的犹豫不决 ， 也是习惯投资驱动的中国职业俱乐部 ， 开始遭遇改革转型的复杂艰难 。
只是 ， 再难的路 ， 恒大、上港这对欢喜冤家也都要一起走下去 。 毕竟 ， 作为中超联赛国企、民企运营足球俱乐部的代表 ， 这两种模式背后 ， 其实是同一种为城市荣誉、为中国足球不懈战斗的体育精神 。 其实 ， 也只有并不完全相同的足球运作模式共存竞争 ， 才让整个中超生态更为丰富多元 ， 更具感情色彩 。
来源：陈华
推荐阅读
- 每天早晨吃一口，三高降得快！这样吃还能抗癌抗衰
- 深足进入中超备战模式 要保级还需再签一强力外援
- 深夜12点！中超最新方案曝光，上港成最大赢家，国安恐变保级球队
- 中超巴西新冠肺炎累计确诊逼近35万例，居全球第二！中超几大俱乐部头疼了：13名巴西外援未归队！
- 白山一口气发了10亿招标项目
- 不容易！昔日中超名将为找工作四处投递简历，曾在豪门踢球多年
- 中超最牛主帅来了执教秘密曝光，一人掌握17000名球员信息
- 大众途锐：一口气下探10万，3.0T V6＋8AT，还要我怎样？
- 热议！曝中甲最佳新秀试训中超升班马失败，万博球迷透露过分原因
- 下午5点，重返中超后，深足首个大动作曝光！丁勇或再签天海3猛将