江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「财经密报」今世缘2019年营收48.7亿,2020年目标53亿!''新五年''攻坚战赢在哪?( 二 )


在产品结构上 ， 聚焦战略单品 ， 升级主导产品 ， 进一步整合淘汰规模小、形象档次低的区域产品 ， 产品结构持续优化 ， 特A+类以上中高档产品占比进一步提高 ， 产品力得到了提升 。
3
三大战略引领
今世缘冲刺百亿目标的动力在哪？
2020年 ， 因新冠疫情的冲击 ， 行业的集中度进一步提升 ， 为了在头部竞争的队伍中不掉队 ， 今世缘将发展基调定为“稳中求进 ， 好中求稳” ， 并提出了“全国化、高端化、差异化”营销三大战略方向 ， 这无疑也为其“新五年”百亿目标提供了动力方向 。
“市场全国化是今世缘应对行业分化的关键举措 ， 拓展成长空间的必然选择 。 必须坚定信心 ， 乘势而上 ， 加快省外市场突破进程 。 ”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明在2020年发展大会上 ， 启动向全国市场进军的动员令 ， 意在不断加快其全国化格局的构建 。
「财经密报」今世缘2019年营收48.7亿,2020年目标53亿!''新五年''攻坚战赢在哪?
文章图片
不难看出 ， 省外市场的突破 ， 对今世缘全国化的进程非常重要 。 据证券机构调研分析 ， 2019年 ， 今世缘销售团队从400人左右快速扩容至1000人 ， 省内优秀团队的培育及模式的总结输出 ， 也将为未来出省奠定基础 。
“随着高端白酒和次高端白酒的市场飞速扩容 ， 到2020年 ， 高端白酒仍将保持10%以上的增长速度 ， 次高端白酒扩容速度将达到15%左右 。 而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间 。 ”从中国副食流通协会秘书长任捷的预测中 ， 可以看出 ， 今世缘“高端化”的方向 ， 是其百亿目标的强大动力 。
据酒业家了解 ， 今世缘的高端化步伐一直在稳步推进 ， 2020年年初 ， 今世缘对国缘全系产品进行提价 。 这一举动在业内人士看来 ， 是今世缘逐渐向次高端、高端集中发力的表现 。 而站位2000元的国缘V9清雅酱香 ， 其潜能还在不断扩充积淀 。
在差异化的实践上 ， 今世缘一直握有较强的话语权 ， 这自然也是其实现百亿目标的动力之一 。 2020年 ， 今世缘将立足国缘核心产品体系 ， 将以南京及苏南等一线发达区域为推广重心 ， 推进“V9做形象、V3做销量、V6做补充”的差异化产品布局；立足今世缘典藏产品序列 ， 今世缘将实施省内市场“全面主销典15、重点布局典20、战略储备典30” ， 省外市场“典18树形象、典12做销量、典6抢份额”的产品布局策略 。 而高沟品牌则要继续强化青花系列产品的主导地位 ， 形成省内本土市场中低档大众流行酒的认知 。
此外 ， 缘文化的内生动力 ， 也是一股强大动力 。 今世缘打造了一条独特的缘文化之路 。 将缘文化融入品牌 ， 开展缘文化活动 ， 举办缘文化婚礼 ， 建立缘文化研究院等构建起了今世缘的“缘”生态 ， 将助推今世缘综合实力的稳步提升 。


推荐阅读


上一篇：『港股挖掘机』四川成渝高速公路(00107)提名杨国峰为非执行董事候选人

下一篇：「小萍子说财经」同比减少12.90%，首开股份：2019年归属股东净利润27.58亿元