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注意力的转移——被网红改变的世界！

注意力的转移——被网红改变的世界！。注意力的转移——被网红改变的世界！

注意力的转移——被网红改变的世界！。——被网红改变的世界——导语
带货小能力李佳琦开黄腔 ， 对娱乐明星杨幂说了口活这个充满恶意的词 ， 成为当天的微博头条、新闻热榜 。与此同时 ， 继罗永浩上直播带货后 ， 董小姐也上直播……大家都笃定一个目标 ， 冲到网上搞起直播带货了 。貌似中国的市场由一场新冠疫情 ， 急速转变成“流量为王”的市场了！直播带货正当时 ， 热爆中国互联网！这是网红当道的世界 ， 这是流量为王的时代！从数据中心开始建设数字化城市 ， 再有5G技术进行推演 ， 好了 ， 现在就是“流量为王”的时代 ， 我们中国的市场也由一场新冠疫情 ， 急速转变成“流量为王”的市场了！一场新冠疫情更是让网红们炙手可热 。 李佳琦、薇娅等头部超级网红的人气指数远远超出了一线当红明星 ， 而创富的神话也不逊于娱乐明星 ， 甚至不逊于上市公司 。“真香定律”永放光芒 ， 榜样的力量更是无穷的 。现在 ， 罗永浩上了 ， 董小姐上了 ， 李小璐上了……甚至各个地方政府的县长、市长们也披挂上阵 ， 或站台吆喝……谁看着都眼红 ， 感觉阿Q看到了革命一般 ， 奔走相告：直播了 ， 直播了 ， 直播了……头脑稍稍冷静一下 ， 我们发现 ， 不要说直播行业的娱乐功能被电商带货给直接颠覆了 ， 甚至我们的生活已悄然被网红经济所改变 。改变不单单地经济领域 ， 可能是全方位、立体化的 ， 不妨去看看娱乐圈 ， 明显有一种网红化的趋向 ， 从那些头部明星们的婚恋 ， 就能管中窥豹——天王郭富城的妻子方媛、小猪罗志祥的前女友周扬青——就能知道娱乐明星早就与电商网红深度媾合了 。钱才是媾合的最好的催化剂 。 娱乐圈不要说是十八线开外的小明星了 ， 哪怕是头部超级明星 ， 在赚钱方面 ， 确实比不过那些当红的头部网红的 。其实 ， “网红”这种新生物种 ， 也不单单于产生中国互联网 ， 也不单单活跃于电商网购的领域 。说来说去 ， 互联网时代 ， “流量为王”绝非浪得虚名的 。我们放眼看看其他国家 ， “网红经济”倒没有像我们中国这般人人趋之若鹜 。 但他们的政界 ， 却有了网红化的趋势 。现在欧美国家的大选团队 ， 把这种“注意力经济”运用于大选上 ， 而人们呢 ， 不再仔细看这个人在地方从政的政绩、有什么竞选承诺 ， 而是看这个人说的话好听不好听 ， 人气有没有做高 ， 粉丝有没有就位 。 就像时下欧美政要——“大金毛”特朗普、“小金毛”鲍里斯·约翰逊、“甜品”马克龙等等……跟传统政要相比 ， 就多了几分网红的气味了 。我们这个世界是怎么被网红改变的？这问题非常值得探讨 。其背后的逻辑很简单 ， 就是资本和政治的双重作用 。 就拿中国的网红经济的诞生与泛滥 ， 正是双重作用下的结果 。按理说 ， 开放式的互联网 ， 将会诞生很多意见 ， 并由此兴起KOL（关键意见领袖）的 ， 这个时期的互联网社交内容 ， 可以称之为“意见时代” 。刚开始确实是这样的 ， KOL属于社会精英 ， 类似于人生导师 ， 注重技术性和思维性的传播 ， 但他们输出的是意见 ， 并不是商品本身的 。意见总是嘈杂的 ， 更何况是专业的意见 。 KOL这种网络新物种 ， 对于中国互联网而言 ， 有潜在的风险 ， 就是很容易“去中心化” ， 带节奏乱了舆论场 ， 这无疑加大社会管控的风险 。所以呢 ， 在“意见时代” ， “牢骚太盛防断肠” ， 任由野蛮成长 ， 必然会被视为畏途的 ， 一定要降降噪的 。但降噪是一个相当棘手的事 ， 单纯的打压会引起社会反弹 。 最好的办法 ， 就是将他们聚集起的流量分流、引流掉——分流就是分散注意力 ， 引流就是聚焦于其他人身上 。处于流量池的新浪微博倍感压力重重 ， 主动也好 ， 被动也罢 ， 开始降噪 。最先采取的办法 ， 就是通过娱乐化来降噪——邀请娱乐明星并给予流量扶持 。就这样互联网社交内容 ， 从“意见时代”到了“娱乐时代” 。但很快 ， 整个平台变得十分低俗 ， 越来越狗血 ， 毁了公序良俗 ， 毕竟大家关注起娱乐明星的事 ， 就是各种八卦扒皮——一会儿是“嫖娼队” ， 一会儿是“吸毒队” ，一会儿是“出轨队”……“贵圈真乱”的背后 ， 恰恰了“娱乐至死”的真实写照 。最重要的是 ， 新浪微博的流量也渐渐被娱乐明星所控制了 ， 导致微博收入甚微 ， 只能惨淡经营了 。显然 ， 娱乐化降噪收效甚微 。这时 ， 资本“利维坦”阿里巴巴站了出来 ， 入股新浪微博 ， 对个平台而言 ， 就是雪中送炭 ， 给打钱就爸爸！其实 ， 入股新浪微博的用意很应景 ， 一方面是商业化降噪 ， 另一方面就是流量引流！时任CEO张勇在互联网大会上高调宣布要打造“网红经济” ， 试图将这个最大的社交平台变成一个电商平台的一个引流的端口 。这样一来 ， 流量变现从此就变成了通途 ， 在“真香定律”作用之下 ， 在逼仄的舆论空间里 ， 大家都变成了“聪明人” ， 无论只有一点人气的 ， 包括那些KOL们 ， 都想着上淘宝开网店 。效果非常显著 ， 那些KOL开始边缘化甚至消失了 ， 或KOL已急速网红化了 ， 毕竟“真香定律”才是真正的驱动力 ， 纷纷开始带起货来！与此同时 ， 不少人已经嗅到了商机 ， 觉得这是一个巨大的风口 。 社交平台的人气和粉丝才是真正的资本 。 如果打造一个人形的IP ， 然后引流到电商平台买买买 ， 岂不是流量变现的最便捷的通道？人形的IP应运而生 ， 这就是大家熟悉的网红！最终社交内容已经变成了“网红时代” 。 大家都在带货 ， 微信上的微商 ， 微博上的网红 ， 连热卖的产品都称为“网红产品” 。“得网红者得天下” ， 很多公司开始做起“网红孵化”的产业起来 ， 以商品化的操作 ， 搞起人形IP起来 ， 个个包装有术 ， 吸睛大法各显神通 ， 这是注意力经济 。正因为如此 ， 现在互联网上大部分叫得出名字的网红 ， 早已不是单打独斗了 ， 要依赖于经纪公司包装 ， 进行流水线运作 ， 网红本身也就是一种商品 ， 或者说就是一种商业模式！因此 ， 一个网红背后完全可以是一家巨大的公司和一条产业链 。 也正因为如此 ， 60家上市公司也抵不过一个头部超级网红 。在阿里巴巴的领衔之下 ， 经过五六年的倾力打造 ， 网红经济大获全胜 ， 全面开花 ， 改变了不仅仅是新浪微博这个社交平台 ， 也包括后来的快手、抖音等视频类平台 ， 甚至也改变了淘宝电商平台——一个“平民化时代”——人人都可以电商的阶段已经远去 ， “网红时代”已经全面来袭 ， 在马太效应之下 ， 强者越强 ， 普通的电商店主只能惨淡经营 。而一些产品如果没有被网红“发现” ， 那也就没有上平台的可能 ， 所有的资源都集中了网红身上！当全社会所有的注意力都集中了头部超级网红身上 ， 根本没有关注普通电商店主 ， 甚至一些普通网红也慢慢体会到“挤出效应” 。这就是改变！改变是全方位的！只不过 ， 这种改变我们没有注意到 ， 毕竟我们的注意力早就在了网红身上！而网红从来都是工具罢了！


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