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体育明星直播卷土重来，但明星带货恐怕很难火起来

体育明星直播卷土重来，但明星带货恐怕很难火起来
历史总是螺旋式上升的 。 在千播大战的时代 ， 体育明星直播火过一阵 ， 但很快就偃旗息鼓 ， 成了过眼云烟 。 短短几年时间 ， 眼看着体育直播又火了 ， 张继科、张国伟、吴敏霞等众多体育明星转战短视频平台 ， 重新加入了直播大军 。斗转星移 ， 时代发生着巨变 ， 直播也进入了全新的阶段 ， 带货成了直播新的主题 。 罗永浩、许知远、董明珠继薇娅、李佳琦等人之后 ， 也投身于直播带货的大潮中 。 体育圈也开始试水直播带货 ， 刘建宏就是代表 。 他抖音账号的商品橱窗算得上琳琅满目 ， 在直播中也不遗余力推销相关产品 。那么 ， 体育明星直播怎么突然之间又火了呢？体育直播带货真的会成为一桩好做的生意吗？体育圈能够诞生薇娅式的带货达人呢？体育明星直播辉煌但短暂的过往体育明星直播卷土重来，但明星带货恐怕很难火起来
体育直播第一波浪潮发生在并不遥远的2016年 。 彼时 ， 直播平台千帆竞发、百舸争流 ， 趁着里约奥运会的东风在体育领域也展开了跑马圈地 。里约奥运会意外捧红了傅园慧 。 傅园慧在映客进行了一场直播 ， 官方口径在线观看用户超过了1000万人 。 傅园慧一再恳请网友不要送礼物 ， 但最终礼物的总价值也超过了10万人民币 。 回国之后 ， 傅园慧还先后在乐视、网易接受了视频访谈 ， 在一直播进行了新一轮直播 。吴敏霞则是在全民直播上进行了直播 。 企鹅直播（后来的企鹅体育）则对刘国梁进行了直播 。 据我了解 ， 许多直播平台在奥运之前就重金锁定了多名奥运明星 ， 吴敏霞参与全民直播的出场费达到数十万元 。体育明星还没有过气 ， 众多直播平台却入了尘土 。 体育明星直播也只是蹭了奥运会的人气 ， 并没有成为气候 。多重因素决定了这样的窘境：其一 ， 体育明星直播内容乏善可陈 ， 他们不像游戏主播或者才艺主播 ， 除了分享一些金牌背后的故事 ， 无法提供更有趣的内容；其二 ， 直播平台虽然流量巨大 ， 但主要靠游戏、才艺内容吸引流量 ， 用户并不垂直 。 当体育明星直播常态化 ， 流量堪忧；其三 ， 体育粉丝黏性差、消费能力一般 。 除了张继科、孙杨、宁泽涛等少数明星拥有超高黏性的粉丝外 ， 大多数体育明星没有饭圈粉丝 ， 体育粉丝的整体消费能力又偏弱 。我的一位采访人员好友曾经短暂加盟全民直播 ， 出任体育频道总监 。 略显尴尬的是 ， 他刚上任不久即遭裁员 。 各大直播平台在“船”沉之前 ， 就抛弃了体育明星直播 ， 斗鱼、虎牙等平台的体育内容也渐趋零落 。卷土重来正当时？体育明星直播卷土重来，但明星带货恐怕很难火起来
四年的光阴 ， 沧海桑田 ， 直播大战进入尾声 ， 血流成河 ， 死伤遍地 。 兜兜转转 ， 体育明星直播又火了 。只不过 ， 这一次主战场发生了改变 。 抖音、快手等短视频平台的崛起 ， 取代了大量直播平台 ， 成了新的流量大杀器 。 当它们发展到一定规模 ， 开始进军直播业务 ， 体育明星直播重新被裹挟进时代的浪潮中 。在抖音上 ， 进行直播的体育明星分为以下几类：张继科、张国伟等顶级流量 ， 张国伟粉丝数量达到了惊人的900万 ， 张继科粉丝虽然只有240万 ， 但一场直播同时有数万人在线观看；以范志毅、徐亮为代表的退役球星 ， 以及西热力江、赵继伟等为代表的现役球星；刘建宏、韩乔生、刘语熙等昔日央视主持人 ， 以及张卫平等央视评论员；草根体育明星 。不可否认 ， 平台的进化为体育明星直播带来了更多便利 。 抖音、快手的本质还是短视频平台 ， 体育明星们可以通过发布短视频 ， 聚拢粉丝 ， 形成了直播的流量池；平台的算法推荐机制 ， 可以精准找到对这些明星感兴趣的用户 ， 扩大了流量边界；直播形式也发生了变化 ， “连麦”变得更加普及 ， 使体育明星直播内容趋于丰富 。与千播大战那个时代比起来 ， 体育明星直播拥有了更好的用户基础 。 平台资源的倾斜 ， 明星依靠短视频积攒的粉丝 ， 以及智能算法 ， 让体育明星的直播更容易触达用户 。但是 ， 内容生态的短板并没有得到根本解决 。 无论是短视频 ， 还是直播 ， 最终比拼的还是内容 。 体育明星所生产的短视频如果不够有趣 ， 直播内容枯燥乏味 ， 注定会被时代所抛弃 。张继科是一个非典型的例子 。 他签约的是MCN机构是喵喵互娱 。 这是一个顶级网红平台 ， 小沈阳、许君聪等娱乐明星是股东 。 喵喵互娱拥有强大的编剧、制作团队 ， 而且旗下艺人都是顶流 。 拥有了这样的团队 ， 张继科所出产的短视频内容有趣 ， 直播过程与许君聪等明星相互连麦 ， 流量哗哗而来 。 何况 ， 张继科本身就是顶级流量明星 ， 拥有无数忠诚粉丝 ， 他注定会挺立在直播潮头之上 。张国伟亦然 ， 他属于体育明星中的异类 ， 依靠“龙吸水”等乖张的行为 ， 其短视频内容流量充裕 ， 也聚拢了一批粉丝 。大多数体育明星即便签约了MCN机构 ， 内容生产能力依然堪忧 ， 又不像张继科、张国伟拥有庞大的粉丝群体 。 孙杨、宁泽涛是另外两个流量明星 。 孙杨虽签约了今日头条 ， 但麻烦缠身 ， 一场直播都没有做过就成为了时代的过客 。 光州游泳世锦赛期间 ， 以及今年2月28日 ， 孙杨都曾计划在今日头条进行直播 ， 但事与愿违 ， 直播计划都胎死腹中 。 宁泽涛退役之后彻底成为了闲云野鹤 ， 杀入直播领域的几率微乎其微 。当平台不再给予大多数明星资源扶持 ， 他们的直播因为内容上存在的短板 ， 极有可能重归沉寂 。明星带货更像是一个伪命题


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