江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

净利润暴跌96%！7成门店关闭！又一巨头悬了……

凛冬已至 ， 商业巨震！
大消息传来：
又一家运动品牌巨头净利润暴跌96%！
3个月股价下跌40%！
7成门店关闭！
曾经辉煌无限 ， 如今疯狂打折 ， 断臂求生 ， 轰动全球商业圈……
01.暴跌96% ， 阿迪达斯遭腰斩
疫情呈爆发式增长 ， 全球经济受到了广泛而深刻的冲击 。
近日 ， 德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）向外界公布 ， 受疫情影响 ， 公司不得不关闭全球70%的门店 ， 导致一季度净销售额比去年同期 ， 下降了19%；公司净收入比去年同期大降96% 。
除此之外 ， 阿迪达斯预计 ， 剔除汇率影响 ， 2020年第二季度销售额 ， 预计将比去年同期低40%以上 ， 营业业绩将为负值 。
这样的结果令人瞠目结舌！
净利润暴跌96%！7成门店关闭！又一巨头悬了……
文章图片
毕竟阿迪达斯在国际上是仅次于耐克的第二大知名运动品牌 ， 在中国市场的鞋服销售甚至超过了耐克 。
曾经风光无限 ， 如今在疫情冲击之下 ， 阿迪不得不关店、清理库存、自降身价 ， 开始疯狂打折促销 。
资料显示 ， 自4月13日—4月29日期间 ， 阿迪的中国官网 ， 大量商品均已五折出售 。
然而 ， 这样的举措无法让资本“回心转意” 。
短短3个月内 ， 阿迪的股价狂跌40% ， 仿佛无力回天 。
净利润暴跌96%！7成门店关闭！又一巨头悬了……
文章图片
尽管阿迪已经向政府申请了信贷援助 ， 以便及时止损 ， 但是 ， 公司目前仍有超16亿欧元的库存 ， 亟待出售 。
如此看来 ， 阿迪达斯注定要经历一段艰难时期 。
然而 ， 阿迪在行业内并非是个例 ， 疫情之下 ， 各大运动品牌纷纷遭遇重创 ， 寒冬似乎已经来临……
02.全球疫情失控 ， 运动品牌遇寒冬
如今 ， 全球新冠肺炎确诊病例已高达306万 ， 排在前三位的美国确诊病例超过103万 ， 西班牙超过23万 ， 意大利超过20万 ， 形势不容乐观 。
疫情之下 ， 各大运动品牌频频遇冷 ， 似乎在劫难逃 。
*耐克(NKE)一季度净利润同比下降23%；
*李宁一季度净关店299家；
*特步一季度主品牌零售销售 ， 同比下滑20%-25%；
*Kappa零售流水单季降二至三成；
*Puma网上销售仅占公司收入不到一成 。
【净利润暴跌96%！7成门店关闭！又一巨头悬了……】从以上几家公司现状不难看出 ， 运动品牌正面临着一场严峻的考验 。
尤其是欧美运动市场 ， 受到的打击尤其严重 。
据市场调研机构NPD集团提供的数据 ， 截至3月21日的一周时间里：
美国运动鞋销量较2019年同期大跌65% ， 其中 ， 运动生活品类产品销售下降60%以上 ， 篮球鞋销量下降超过70% ， 近年热度较高的跑鞋销量则下滑近70% 。
那么 ， 疫情之下 ， 哪些原因直接导致品牌陷入了困境？
1.旅游和户外运动 ， 大大减少！
联合国世界旅游组织最新发布的一份报告显示 ， 全球新冠肺炎疫情对世界旅游业造成了毁灭性的影响 。
研究结果发现 ， 全球96%的旅游目的地完全或部分对游客关闭了边境 。
因此 ， 出于安全考虑 ， 当人们的外出旅游和户外运动大大减少 ， 甚至陷于停滞之时 ， 人们对运动服饰产品的需求量就会骤减 。
在此形势之下 ， 运动品牌的销量几乎被拦腰截断 。
2.线下门店关闭 ， 库存激增！
除了阿迪达斯频频关店之外 ， 李宁、耐克、露露柠檬、安德玛等运动品牌 ， 为及时止损 ， 同样选择了关闭部分门店 。
例如Puma ， 该品牌一半以上的自有、特许经营门店都已经暂停营业 。
当然 ， 疫情之下 ， 客流量骤减 ， 销售额大幅下跌 ， 在面临房租、人员等高昂成本之下 ， 也是企业不得已做出的选择 。
关店的直接负面影响是导致库存激增 。
有资料显示 ， 相比于正常的产品库存水平 ， 目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 。
阿迪达斯可能需要长达一年的时间 ， 来清理过剩的库存 。
不止是阿迪 ， 像耐克、李宁、AJ、安德玛等运动品牌 ， 纷纷开启“去库存”行动 ， 疯狂甩卖 ， 以缓解库存压力 。
至于未来的行情 ， 也许正如阿迪达斯的首席财务官所说：“我们预计整个行业的下半年 ， 都将处于大规模促销的情况 。 ”
3.全球体坛停摆 ， 品牌营销遇冷
一直以来 ， 大型体育赛事都是各大品牌吸睛营销、彰显市场地位的绝佳时机 。
按照以往惯例 ， 耐克、阿迪等国际知名品牌 ， 均会赞助世界杯、奥运会、NBA等重量级体育赛事 。
例如 ， 阿迪达斯不仅是今年欧洲杯最大的赞助商之一 ， 还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商 。 同时 ， 阿迪还为东京奥运会的协会组织以及诸多运动员提供赞助 。
然而 ， 伴随欧洲杯取消、东京奥运会延迟 ， 再加上其他体育赛事的相继取消 ， 无疑是对各大运动品牌的一记重击 。
03.“晴天修屋顶” ， 时刻应对黑天鹅
当新冠肺炎疫情这一“黑天鹅”让全球经济进入“速冻状态”时 ， 运动品牌的经营业务也被按下了暂停键 。
我们发现 ， 无论是中小企业 ， 还是国际巨头 ， 似乎都暴露了应对黑天鹅事件的“脆弱性” 。
无数的餐饮、旅游等中小微企业 ， 众多的像阿迪达斯、迪士尼、路虎、ESPRIST等国际巨头 ， 都在这次突发事件中 ， 深受重创 。
这不禁让所有人再次意识到 ， 拥有“晴天修屋顶”的底线思维的重要性！
不要等到危机来了 ， 才想到现金流的重要性；不要等到不得不关店、裁员、降薪时 ， 才想到企业应该“居安思危” ， 时刻备好一套应对危机的B方案 。
净利润暴跌96%！7成门店关闭！又一巨头悬了……
文章图片
例如 ， 华为的优秀之处就在于它的“处心积虑” ， 早早地投入大量人力物力 ， 打造“备胎” 。
当谷歌“断供”华为之际 ， 外界看来这原本是一次致命打击 ， 没想到 ， 华为的预备方案鸿蒙系统横空出世 ， 没有给对方任何机会 。
试想 ， 如果华为没有“晴天修屋顶”的危机意识 ， 那么断供这一“黑天鹅” ， 很可能会将其置于死地 。
因此 ， “未雨绸缪”对于任何一家企业来说 ， 都是有效应对危机的前提 ， 没有这个前提 ， 企业何谈未来？
任正非曾多次提到：“华为离死亡 ， 可能只有一步之遥！”
马化腾也说过：“腾讯离倒闭只剩6个月 ， 有危机感才会有胜算 。 ”
因此 ， 在一个不确定的时代 ， 企业需要常备“危机意识” ， 以应对随时可能出现的黑天鹅 。
经此一“疫” ， 我们发现 ， 烈火烹油式的发展 ， 固然惊艳 ， 但企业想要基业长青 ， 仍然需要苦练内功 ， 防患于未然 。


    推荐阅读


    上一篇：ST威龙2019年亏损2586.51万元 受控股股东违规担保事件影响品牌形象受损

    下一篇：杉杉品牌(01749)拟5000万元出售宁波乐卡克服饰20%股权