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净利润暴跌96%，世界又一著名巨头也撑不住了

一季度净利润暴跌96%！
4月27日 ， 德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据 ， 受新冠疫情影响 ， 公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19% ， 至47.5亿欧元 ， 其中 ， 阿迪达斯品牌销售额下降20.1% ， 锐步品牌销售额下降11.4% 。 ；而营业利润则同比骤降93% ， 至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％ ， 至2600万欧元 。
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更糟的是 ， 阿迪预计 ， 2020年第二季度的收入和利润降幅 ， 将比第一季度更加明显 。 剔除汇率因素 ， 销售额预计将比去年同期低40％以上 ， 营业业绩将为负值 。
大中华销售收入或损失10亿欧元
阿迪达斯近年采取时尚策略 ， 打造潮流爆品 ， 得以保持连续六年利润保持双位数的高速增长 。 然而 ， 疫情却为这家体育服饰巨头的增长前景蒙上了一层阴影 。
3月11日 ， 阿迪达斯公布的2019年度财报显示 ， 全年营收达到236.4亿欧元 ， 较2018财年增长8% ， 全年净利润增长12%至19.18亿欧元 。 其中 ， 亚太市场的销售收入达到80亿欧元 ， 占比达到33.8% ， 同比增速达到12% ， 超过集团在欧美等主要市场的增幅 。 集团主品牌adidas去年在亚太市场的销售增幅达到14% 。
作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司 ， 阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店 ， 全球员工人数约6万人 。
阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响 。 公司预计 ， 自1月25日中国春节至2月底 ， 阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80% 。 2020财年一季度 ， 大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元 ， 经营利润减少4亿至5亿欧元 。
业内人士认为 ， 阿迪达斯的财政状况仍然十分稳健 ， 此次寻求贷款主要是未雨绸缪 ， 但考虑到公司线下门店收入暴跌 ， 公司需要希望准备足够的资金以应付疫情长期持续 。 财报显示 ， 截至2019财年底 ， 公司持有22亿欧元的现金及现金等价物 ， 并有2.92亿欧元的短期金融资产可以变现 。
70%门店关闭致库存大增 ， 只能线上疯狂促销
随着疫情在全球的持续扩散 ， 阿迪达斯也于3月17日宣布 ， 出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑 ， 将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店） ， 以遏制新冠病毒传播 。
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4月中 ， 阿迪达斯再度发布声明表示 ， 欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区 ， 几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭 ， 以上市场的批发和实体零售活动完全停滞 。
这一举措 ， 在影响公司营收的同时 ， 也使得库存大量增加 。
阿迪的财报显示 ， 截至2019年12月底 ， 阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加 ， 从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元 。
对此 ， 阿迪解释 ， 这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物 ， 但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节 ， 多家店铺暂停营业 ， 顾客人数锐减 ， 导致了货物的积压 。
与此同时 ， 4月19日 ， 金融机构瑞士信贷（CreditSuisse）也发布了一份报告预警 ， 除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外 ， 阿迪达斯还面临更严重的库存危机 。
报告显示 ， 相比于正常的产品库存水平 ， 目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 。 阿迪达斯可能需要长达一年的时间 ， 来清理过剩的库存积压 。
为了尽快清理库存 ， 从3.8妇女节购物季至今 ， 阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动 ， 囊括线上线下 。
4月13日至4月30日 ， 在阿迪中国官网 ， 大量产品以五折左右的优惠出售 。 同时 ， 在阿迪国外官网上 ， 也正在举行七折的优惠活动 。
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阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动 ， 单笔消费商品两件 ， 其中价格较低的一件免费获赠 。 以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动 ， 由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力 。
股价三个月下跌近40% ， 市值缩水超120亿美元
祸不单行 ， 阿迪的股价在三个月内也下跌近40% 。
在美股的多次熔断中 ， 阿迪股价一度跌下100美元 ， 甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股 。
截至目前 ， 阿迪的最新收盘价为112.1美元/股 ， 较今年1月5日 ， 176.36美元/股的最高点 ， 市值已缩水三分之一 ， 仅剩223.27亿美元 。
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两大赛事均落空
营收再添重击
按照往年惯例 ， 耐克、阿迪达斯等国际知名品牌 ， 均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事 。
近年来 ， 国际运动品牌在国内市场份额不断增长 。 据弗若斯特沙利文报告 ， 2014年至2018年 ， 国际运动品牌在中国运动鞋服零售市场的市场份额已由46%增长至54% ， 且预计于2023年进一步增长至59% 。
据悉 ， 阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产 ， 公司表示 ， 虽然供应链面临中断风险 ， 但在中国的大部分工厂已恢复运营 ， 全球采购活动迄今也未受到影响 。 然而 ， 阿迪达斯坦言 ， 尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度 ， 公司将于4月27日公布第一季度业绩报告 。
截至2018年底 ， 阿迪达斯总共有2395家零售门店 ， 超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店 。 去年4月 ， 阿迪达斯宣布 ， 在中国计划再开1000家门店 ， 并将销售的城市数量增加一倍 。
一直以来 ， 大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会 。 欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事 ， 更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机 。
据了解 ， 阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一 ， 亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商 。 同时 ， 阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员 。 然而 ， 这两大赛事均宣布推迟举行 ， 无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击 。
耐克销售额或损失35亿美元
疫情重挫全球零售业 ， 运动巨头耐克不例外 。
3月19日消息 ， 美国投资银行Cowen发布一份报告 ， 分析师估算 ， 由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭 ， NBA等联赛全面停摆 ， 耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34% ， 受损幅度约为35亿美元 。
据Refinitiv提供的IBES数据 ， 早前 ， 忽略疫情带来的巨大影响 ， 分析师平均预计耐克在第四季度的销售额将同比增长2.4%至104.3亿美元 。
如今 ， 耐克欧美门店全线关闭 ， Cowen分析师JohnKernan在报告中写道 ， “购物中心的客流量可能在未来几周内停止 ， 固定成本问题和未来库存降价促销 ， 将给耐克在全球范围内带来难题 。 ”
截至2019年底 ， 耐克在美国地区有384家的零售门店 ， 在全球有超过750家的店铺 。 大量实体门店关闭后 ， 耐克建议 ， 消费者可通过耐克官网及应用程序进行购物 。
除了门店关闭对其造成损失以外 ， 全球体坛停摆同样对这家运动巨头带来冲击 。 从北美职业联盟、欧洲足球联赛到国际性体育赛事 ， 目前基本处于停赛状态 。
其中 ， 在北美四大体育联盟中 ， 耐克包揽NBA、NFL和MLB三个联盟的官方赞助商身份 ， 在北美市场可谓一家独大 。 在欧洲足坛 ， 耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴 。
随着赛事停摆 ， 耐克相关业务的产品销售将同时受损 。
对此 ， 另一研究机构WoozleResearch则估计 ， 在未来的半年内 ， 耐克营收可能损失超过55亿美元 。
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