阅文荣耀永不散场，“新文创生态”是新的征程！
“今年 ， 是阅文集团成立的5周年 ， 也是起点中文网的18周年 ， 作为创始人 ， 就像看到自己的‘孩子’终于成年了 。 ”
吴文辉在辞任阅文集团CEO后的内部信中这样说 。
文章图片
4月27日 ， 阅文集团管理团队调整 。
联席首席执行官吴文辉等创始团队部分高管退休 ， 辞任目前管理职务 ， 调任董事会副主席；董事会委任现任腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO 。
程武在内部信中表示 ， 继续“推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级 。 ”
“起点”
阅文集团成立于2015年3月 ， 由腾讯文学与原盛大文学整合而成 ， 目前旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌 ， 是国内最大的数字阅读平台和文学IP培育平台 。 阅文拥有1220万部作品储备 ， 810万名创作者 ， 大IP《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《将夜》《庆余年》等改编为影视、动漫、游戏、音频等多业态产品 。
目前阅文的营收主要依靠在线业务和版权运营两块 ， 但近年来阅文的在线阅读业务连续下滑 。 2017年 ， 该板块在总营收中占比85.2%；2018年该业务营收38.3亿元 ， 占比76%；到2019年 ， 在线业务营收37.1亿元 ， 占比跌至44.5% 。
相比之下阅文的版权运营则得到了发展 。 2019年 ， 阅文版权运营业务收入同比增长了341% ， 达到44.2亿元 ， 在业务中占比达到55.5% ， 首次成为阅文营收的第一大支柱 。
确实 ， 腾讯和阅文这几年一直在打造以IP为核心的“泛娱乐” ， 不断推动网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动与融合 。 阅文2017年上市不久 ， 就以155亿元人民币价格收购新丽传媒 。
文章图片
阅文走“超级IP运营”路线 ， 签下新丽即可将自己的IP做影视开发 ， 新丽也与阅文签下了3年总共21个亿的对赌 。 但可惜的是 ， 新丽2018年和2019年的承诺净利润都没有完成 。 今年的艺人丑闻、电视剧不能如期播出、限古令等各种意外也让新丽完成今年的对赌希望渺茫 。
阅文在“超级IP”运营上的差强人意 ， 也是大家对这次高层人事变动原因的主要猜想之一 。
程武接任后在内部信中表示 ， 继续“推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级 。 ”
可预见的升级包括三方面：
首先是内强核心 ， 实现IP培育能力升级 ， 夯实自身基础并加速跨业态开发 ， 推动IP更快成长；其次是健壮平台 ， 实现连接能力升级 ， 通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势 ， 帮助创作者与用户建立更强的连接纽带；最后是外展空间 ， 在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上 ， 通过业务模式升级 ， 在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间 。
在知乎“阅文核心团队被爆集体离职 ， 腾讯互娱接管阅文 ， 发生了什么？对未来阅文的网文生态有什么影响？”这个问题下 ， 一位答主对这个“升级三方面”总结为：如果没有意外的话应该是进行一番整合 ， 将手掌捏成拳头再打出去 。
“泛娱乐”升级至“新文创” ， 或许也可以是阅文发展的一个新起点 。
“阅文”
程武 ， 现任腾讯集团副总裁和腾讯影业首席执行官 ， 2011年提出IP和泛娱乐概念 ， 积极推动腾讯影业、动漫、电竞等各个部门的联动性发展 ， 与阅文共同打造了《庆余年》、《从前有座灵剑山》等跨领域开发的代表性作品 。
侯晓楠 ， 现任腾讯平台与内容事业群副总裁 ， 并担任腾讯开放平台、腾讯应用宝、腾讯众创空间、青腾大学和腾讯内容开放平台等业务的管理岗位 。 简单来说 ， 就是看上去和网文没什么关系 ， 但却是资源整合、优化平台的专业人士 。
这种程度的人力规格 ， 大概就是当初程武提出的“新文创”概念所需的配置吧 。
“新文创”指的是新时代下 ， 以IP构建为核心的文化生产方式 。 其愿景目标 ， 是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号 。 这一概念由程武首次提出 。
根据瞭望智库发布报告 ， “新文创”有三个特征 ， 一是关注系统、长线、有秩序的文化IP建设；二是强调“文化价值”的考量；三是连接一切与文化生产关联的事业与业务 。
可以看出 ， 程武这次所说的升级 ， 或许就是基于腾讯的“科技+文化”定位 ， 往“新文创”更进一步 。
文章图片
【阅文荣耀永不散场，“新文创生态”是新的征程！】一切与文化生产相关的事业与业务联动 ， 又是一种新的“阅文”方式 。
比如阿里巴巴“故宫”主题的衍生品 ， 是一个“新国潮”原创品牌；B站运营多年的“华服日”；抖音、网易云音乐等上线国潮音乐专题扶持原创音乐人；疫情期间 ， 腾讯推出了以莫高窟经典壁画为原型的“敦煌动画剧” ， 动画剧在“云游敦煌”微信、QQ小程序上同步首映 ， 这种C2B打法则是一种在传统的文化IP开发方式的基础上探索出的新模式……
----------------------------------------------------------------------------
阅文 ， 是腾讯构建其文化生态的重要一环 ， 更是IP培育的摇篮 ， 初创团队功不可没 。 阅文作为行业龙头拥有大量优质IP ， 腾讯提供资源打通上下游让优秀作品活起来 ， 二者相辅相成相互成就 。 这次腾讯空降新团队也是背水一战 ， 不能掉以轻心 。
阅文集团董事会主席JamesMitchell表示：“阅文是新文创大生态的重要原创IP源头 ， 我们衷心感谢吴文辉先生、梁晓东先生及其他核心管理团队的开创性贡献 ， 带领阅文发展成为国内领先的网络文学平台 。 我们期待新管理层能激发阅文平台的活力 ， 推动阅文更紧密接入腾讯新文创大生态 ， 在影视、动漫、游戏等内容业务更深度联动 。 ”
传统网络文学已翻篇 ， 新文创的未来也无人能知 ， 但只要能支持高质量内容的产出 ， 我们就还有很多个属于网络文学的夏天 。
吴文辉说：“要适时学会放手 ， 让“孩子”开启新的人生历程 。 “
不论阅文集团未来好坏 ， 至此 ， 一个时代结束了 ， 一个时代开启了 。
推荐阅读
- 王者荣耀丨刘备－时之恋人皮肤：节奏感优化，带动高输出？
- 王者荣耀：吕布最近强度凸显，玩家认为攻速太高需要尽快削弱，你赞同吗？
- 王者荣耀，和平精英人脸识别技术到来，腾讯游戏将落实防沉迷新规
- 王者荣耀：微信区跟QQ区到底谁更菜？官方道出实情！
- 王者荣耀：小潮再立flag，四天冲刺国服孙尚香
- 王者荣耀：当我们碰到队友的这7种行为，就知道这把可能是要输了
- 王者荣耀：正式服英雄大改！嬴政、露娜削弱，坦克的克星来了！
- 王者荣耀：6月新皮肤爆料，曜FMVP限定让人期待，铠首款传说帅炸
- 触及底线分开，余生不会旧情复燃的星座，一旦分手永不回头
- 荣耀亲选—北通H2单双柄两用游戏手柄丨实用评测