这一季，整个奢侈品行业只有它，逆市上涨！许多个国家实施封锁

自世界卫生组织于2020年3月11日宣布新型冠状病毒（COVID-19）为大流行传染病以来，许多个国家实施封锁，大多数企业暂时关闭。

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几乎所有的行业都受到严重影响，其中也包括时尚产业。

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前不久， LVMH发布2020年第一季度报告，该集团销售额同比下跌15%至106亿欧元，是近10年来的首次下滑。

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图为LVMH第一财季主要业绩数据
BURBERRY因新冠病毒影响，同比销售额已下跌50% ，全球40%的门店已经被迫关闭，整个品牌差不多都断气。

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Nike发布新一季度财报，截至2020年2月底，耐克的全球营收同比增长5.1%至101亿美元，但净利润同比下降了23%至8.47亿美元。同时，毛利率也同比下降了0.8个百分点。

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奢侈品巨头开云集团营业额同比大跌15.4%至32.03亿欧元。

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图为Kering第一财季主要业绩数据
核心品牌Gucci销售额大跌22.4%至18.04亿欧元。

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SaintLaurent的销售额也下跌12.6%至4.34亿欧元，包括AlexanderMcQueen和Balenciaga在内的其它奢侈品牌销售额则下跌4.1%至5.53亿欧元。
奢侈品行业一片低迷。

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在今年奢侈品产业的一片惨淡之中，开云集团旗下却有一个品牌逆市上涨，那就是BottegaVeneta 。

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2020年第一季度， BottegaVeneta销售额逆势大涨10.3%至2.73亿欧元，上年同期为下跌5% 。这意味着BottegaVeneta作为开云集团唯一录得增长的核心品牌，正式从Gucci那里接棒了增长任务。

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这样的结果绝对不会是运气，而是与创意总监DanielLee上任后BottegaVeneta接连创造出众多「爆款」有关。
从去年第三季度开始，在新任创意总监DanielLee的带领下，这个意大利经典皮革品牌就迎来明显反弹。第三季度品牌销售额增长逼近双位数，同比大涨9.8%至2.84亿欧元。第四季度收入继续大涨9% ， 2019年全年销售额重回正增长，录得上涨2.2%至11.67亿欧元。

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2018年6月， DanielLee开始担任BottegaVeneta品牌创意总监，接替了任期17年之久的TomasMaier 。
当时32岁的Lee还是时尚界内名不见经传的设计师，此前最为人所知的履历是曾在Céline前创意总监PhoebePhilo手下工作。

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【这一季，整个奢侈品行业只有它，逆市上涨！】而在这短短的两年，他从一个默默无闻的人成为了奢侈品行业的大神，在英国时尚大奖封神，获得了年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项，同时也BottegaVeneta也斩获了年度品牌大奖，完成了一次大满贯。

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BottegaVeneta诞生于1966年， Bottega意为「手工坊」，独家的皮革梭织法，在70年代声名鹊起成为顶级奢侈品牌，也因为纵横交错的皮革编织耗时耗力的精湛工艺而闻名，素有意大利爱马仕之称。

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这个低调到被大众忽视的品牌， BottegaVeneta成为白月光一般的存在，低调，持久，优雅，又有身价，但一直未能如愿大火。世人皆知编织款钱包有品味，却没多少人记得它真正的名字——BottegaVeneta 。

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可这位炙手可热的年轻设计师，无人能揣测他真正的意图，只能在他颠覆性的BottegaVenetaNewLook中窥见端倪。
BottegaVeneta就是通过这些NewLook开始夺回设计和公众冠名的主权，再不是谁背后的品牌，或者依附穿着者而存在的品牌。

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DanielLee给BottegaVeneta带来的是简约而鲜明，男女装之间的差异刻意趋向模糊，服饰的剪裁加大，衣服与衣服之间的层次和结构更加明显的新形象，再配合夹棉、网状物、尼龙索带及风褛等元素，为前些年来定位偏向成熟的BottegaVeneta迎来一趟前卫的质变。
既进一步迎合到时下的潮流，却未有露骨地将大Logo或抢眼图案等世俗却热爆的流行元素注入其中，足见DanielLee时装观的内俭与温和，这点和HediSlimane喜欢迅速脱离前人建立的形象不一样。

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他上任以后BottegaVeneta直接回春，他颠覆BottegaVeneta过去给人保守的形象，社交网站上一众ITBag全部来自BottegaVeneta 。

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首批产品上市后就成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20 。 DanielLee在2019春夏系列推出的ThePouch成为街拍中曝光率最高的手袋之一，即我们常说的“云朵包” 。

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作为DanielLee来到BottegaVeneta之后设计的首款包袋系列， ThePouch算是继承了他在Céline时期的所有“性冷感”意志，简简单单无多余修饰的云朵包身，自然的垂褶设计优雅又简练。

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BottegaVeneta经典Intrecciato编织工艺在由DanielLee改造后，以宽版编织的形态应用于TheArco手袋，简约而又十分耐看，吸引着职场女性消费者。

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近来， “枕头包”PaddedCassette和“牛角包”JodieBag又接棒成为新爆款。

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除此之外， BottegaVeneta方头宽格楞高跟鞋、方头网眼高跟鞋和方头绑带高跟鞋频繁出现在Instagram时尚博主的照片中，打造了鞋履产品的辨识度设计。

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据Lyst统计， BottegaVeneta推出的PaddedSandals凉鞋成为2019年最受欢迎的女装产品。直接菱格纹的款式，也有很多明星钟爱， Rihanna、Hailey都穿过。

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Rihanna

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HaileyBieber
经过DanielLee首秀的商业成绩和业界口碑双双好评之后，如今BottegaVeneta已经成为了开云集团旗下的新任重点培养对象，相信在未来这个品牌还会更火。

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现在的BottegaVeneta是干净、精准、俐落的，就如同DanielLee所说：“力量、感性、活在当下。 BottegaVeneta的精神在于定义一个观点，一种看待微妙性格的新视野，进而颠覆其现有的状态。 ”

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-End-
爱我~

这一季，整个奢侈品行业只有它，逆市上涨！

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