字节跳动的社交夺嫡之心，始于抖音，盛于头条！
4月28日 ， 今日头条官方公布：「为了更好地鼓励优质创作 ， 2020年4月28日起 ， 微头条收益功能逐步面向粉丝数不低于1000且帐号类型非国家机构和其他组织的作者开放 。 」
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【字节跳动的社交夺嫡之心，始于抖音，盛于头条！】微头条收益开通门槛一降再降今日头条站内孵化下一个“微博”
追踪君注意到 ， 前不久 ， 也就是2月18日 ， 今日头条才正式面向粉丝数不低于10000且帐号类型非国家机构和其他组织的作者开放了微头条收益功能 。
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仅隔2个月 ， 微头条的收益开通门槛就“1折”放送 ， 见微知著 ， 3岁的微头条或许能在今年获得一个较大的发展 。
发过微头条的朋友会发现 ， 微头条无论是内容发布方式还是呈现形式都极像微博 ， 事实上 ， 这本身就是今日头条母公司字节跳动对标微博做的一款站内产品 ， 不同的是 ， 微博以社交分发为主 ， 而微头条将更多立足于智能分发 ， 通过短资讯内容丰富头条内容生态和补齐信息流形态之外的社交需求 。
从去年开始 ， 便有不少业内人士向追踪君透露 ， 微头条将是字节跳动接来下重点推动的项目 ， 根据目前追踪君对微头条的使用了解 ， 这体现在3个方面：
1是给流量 ， 头条依据自己成熟的算法 ， 对优质的微头条进行流量加推 ， 这一点对于头条系的创作者来说是一个不错的红利 ， 现在的微头条俨然就是一涨粉利器；
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2是给收益 ， 微头条一再降低收益功能的降低门槛 ， 为的就是引导创作者多去生产内容 ， “民不所欲 ， 以利诱之” ， “重赏之下必有勇夫” ， 懂算法的今日头条更懂人心；
3是给功能 ， 其中就包括今天的收益功能和商品嵌入功能 ， 今天微博的社交生态已经成熟 ， 涉及营销的广告内容必须经过微博任务平台 ， 雁过拔毛 ， 不然就被限流屏蔽 ， 而微头条正值红利期 ， 不仅不被限流 ， 如果优质 ， 还有额外收益分成 ， 此消彼长 ， 已经有不少创作者和广告主开始重视微投条了 。
“夺嫡”社交字节跳动还有很多机会
字节跳动发家信息流 ， 野心却不止信息流 ， 今日头条发力微头条 ， 意图在信息流之上再搭建一条社交生态 。
事实上 ， 不仅是微头条 ， 对标知乎的悟空问答 ， 乃至抖音、多闪、飞聊……头条系的众多产品无一不暴露出字节跳动的社交“夺嫡”之心 。
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谈论社交 ， 绕不开社交帝国——腾讯 。 国内互联网发展20年 ， 腾讯分别凭借QQ和微信两大国民级社交产品垄断了国内前10年和后10年的社交霸主地位 ， 而字节跳动作为一家在BAT夹缝之中崛起的互联网新秀 ， 是否真有“夺嫡”社交的潜质？
回头看 ， 字节跳动的社交潜质 ， 始见于抖音 。 2016年抖音问世 ， 经过一年多蛰伏 ， 2018年开始爆发式增长 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户数已突破4亿 。
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抖音的横空出世 ， 松动了腾讯社交帝国的城墙 。 随着抖音日活的增加 ， 腾讯系产品的用户时常不断被分食 ， 腾讯也曾先后派出以微视为主的短视频“大军”围猎抖音 ， 但却被“一骑绝尘”的抖音一举突破包围圈 。
王侯将宁有种乎？抖音的成功显然给了“初生牛犊不怕虎”的字节跳动莫大的鼓舞 ， 马上推出多闪、飞聊等社交产品布局社交领域 ， 乘胜追击 ， 但后续两款产品却未能延续抖音的神话 ， 借助头条巨大的流量 ， 多闪和飞聊“出道即巅峰” ， 等到热度过去 ， 也未能如抖音一样“裂土封侯” 。
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追踪君注意到 ， 不同于多闪和飞聊 ， 字节跳动近期大力扶持的微头条和悟空问答都放在站内“寄养” ， 这点倒有点像自然界的海马 ， 为了提高小海马的成活率 ， 小海马会在爸爸的肚子里进行孵化 ， 得益于今日头条得天独厚的流量资源 ， 微头条和悟空问答对微博和知乎的战争才刚刚开始 。
正面不好刚 ， 那就“农村包围城市” ， 从垂直社交领域开始蚕食 ， 随着5g的到来 ， 视频也正在代替图文和语音成为第三种社交语言 ， 年轻的字节跳动还有很多机会 。
文/寒春暮雪
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