小红书成为“2020体验上海”指定体验分享平台
4月28日 ， 上海市消保委与小红书达成战略合作 ， 小红书成为“2020体验上海”指定体验分享平台 ， 将发挥“种草社区”特质 ， 通过优质创作和的直播、Vlog、图文等方式线上种草反哺线下 ， 双方协力将“2020体验上海”消费体验馆打造成上海新的城市打卡热门地标 。
此次与市消保委的合作中 ， 21名小红书博主将在活动期间 ， 通过笔记、直播等方式带网友探访这些有趣的上海地标 ， 其中黑眼圈哥哥、ImAnnaNana等2位小红书博主在发布会当天直播 ， 通过现场大屏幕展示了小红书“种草社区”的深度互动效果 。
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【小红书成为“2020体验上海”指定体验分享平台】据悉 ， “2020体验上海”消费体验馆遴选活动由上海市消保委发起 ， 此次公布的21个消费体验馆 ， 既包括星巴克臻选上海烘焙工坊、朵云书院旗舰店、乐高品牌人民广场旗舰店、BMW上海体验中心等潮流店铺 ， 也包括文化韵味十足的蔓楼兰海派旗袍、历史沉淀深厚的愚园百货、科技感十足的华为智能场馆等 ， 都是小红书社区里上海的热门探店打卡地点 。
小红书合伙人曾秀莲介绍 ， 一二线城市的年轻用户是小红书主力人群 ， 他们充满好奇心能够欣赏美好事物 ， 更重视体验 。 在小红书种草后 ， 用户想要获得满足感 ， 必须回到现实生活中体验 ， 消费链条才完整 。 而这群年轻人在‘探店’上有很强的行动力 。 ”
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小红书数据显示 ， 4月份 ， 小红书上“探店”关键词的单日搜索量相比2月份上涨440% ， 线下消费回温明显 ， 种草社区在起到引领和引爆作用 。
“小红书创设于上海 ， 也最适合诞生在上海 。 ”曾秀莲表示 ， 小红书和生活方式社区相互成就 ， 首先得益于上海是中国生活方式最多元、创新意识最强烈的城市 。
小红书方面表示 ， 探店笔记、探店直播作用就在于 ， 通过他人现场体验分享的内容 ， 让用户能够先有消费的体验 ， 产生消费的动机和需求 ， 最终推动用户行动起来到店消费 。 这是在线新经济发展的大背景下 ， 在小红书上出现的“体验在线化”趋势 。 这种特质也让小红书在疫情后线下消费的复苏回温中充分发挥了平台价值 。
在促进在线经济发展的大背景下 ， 上海市发起“五五购物节”系列活动 。 为此 ， 小红书已于4月25日率先启动“开张啦 ， 跟我来探店”活动 ， 超过30位小红书主播通过直播方式 ， 将BFC外滩金融中心、TX淮海、K11上海等地标商圈各大商户的最新产品信息和促销活动传递给线上的用户们 ， 并通过抽奖等互动形式调动用户的积极性 。
小红书于2013年在上海创立 ， 月活用户超1亿 ， 其中70%以上用户是90后 ， 每天产生超过70亿次的笔记曝光 。 小红书已经成为年轻人不可替代的生活分享平台和消费决策入口 ， 具有制造流行和热点的能力 。
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