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光标：蓝色光标2019年营收281亿元，净利增长82.7%，现金流下降63%

中华网财经讯 ， 4月27日 ， 蓝色光标（300058）披露2019年年度报告 。 报告显示 ， 蓝色光标2019年营业收入达到281.06亿元 ， 同比增长21.65% ， 净利润7.10亿元 ， 同比增长82.66% ， 现金流量净额下降63.05% 。 2019年度利润分配预案为：不派发现金红利 ， 不送红股 ， 不以资本公积金转增股本 。
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数据显示 ， 2019年是蓝色光标上市十年来表现最好的年份之一 ， 营业收入达到281.06亿元 ， 同比增长21.65% ， 净利润7.10亿元 ， 同比增长82.66% ， 应收账款周转天数进一步下降至87天 ， 资产负债率下降至53.67% ， 净资产收益率提升近50% ， 总资产接近200亿元 。
蓝色光标跻身中国民营企业500强第373名 ， 北京民营企业文化产业百强第5名 ， 280亿元的总营收也使得蓝色光标作为中国最大 ， 全球前十的营销传播企业的地位更加稳固 。
收入方面 ， 2019年实现互联网营销收入281.06亿元 ， 同比2018年231.04亿元增长21.65% 。
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从行业领域来看 ， 游戏领域实现收入122.53亿元 ， 同比增长38.45% ， 占比43.60% ， 较2018年占比提升5.29个百分点 。 电子商务实现收入47.81亿元 ， 同比正在36.30% 。 互联网及应用实现收入38.20亿元 ， 同比增长12.23% 。
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从客户类型来看 ， 直接类客户实现收入247.08亿元 ， 同比增长27.92% 。 代理类客户实现收入33.98亿元 ， 同比下滑10.32% 。
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分产品来看 ， 全案推广服务实现收入46.50亿元 ， 同比下滑15.91% ， 毛利率下降3.70% 。 全案广告代理实现收入30.66亿元 ， 同比增长14.09% ， 毛利率提升0.01% 。 出海广告投放实现收入172.83亿元 ， 同比增长42.83% ， 毛利率增长0.18% 。 海外公司业务实现收入31.07亿元 ， 同比增长11.50% ， 毛利率下降1.32% 。
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蓝色光标表示 ， 2019年出海业务继续快速成长 ， 除了继续保持Facebook和Google最重要的合作伙伴 ， 挖掘和更多媒体之间的合作 ， 包括成为抖音的海外版TikTok的第一批核心出海代理商之外 ， 也开始代理海外网红的业务 ， 签约了一批海外MCN机构和海外知名网红 ， 帮助客户提高海外营销效率 。
费用方面 ， 蓝色光标2019年销售费用、管理费用、财务费用、研发费用全面下降 。 其中财务费用下降42.71% ， 因公司有息负债相比去年同期大幅下降 ， 导致财务费用下降 。 研发费用下降51.37% ， 蓝色光标表示 ， 相关技术平台已初步完成 ， 未来将持续升级完善 ， 故本报告期投入下降 。
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细看研发投入方面数据发现 ， 蓝色光标最近三年研发人员数量逐年减少 ， 2019年仅剩321人 ， 较2017年人数减少过半 ， 研发投入比例亦逐年降低 。
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现金流方面 ， 2019年经营性活动产生的现金流量净额为7亿元 ， 同比下降63.05% 。 蓝色光标表示 ， 经营活动的现金流量净额变动主要原因为 ， 上期公司优化客户结构 ， 同时加强应收款项管理 ， 将以前年度应收款项有效回收 ， 所以经营性现金流净额大幅增加；本报告期内 ， 公司业务良性增长 ， 经营性净利润与经营性现金流量净额相匹配 。
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【光标：蓝色光标2019年营收281亿元，净利增长82.7%，现金流下降63%】从资产构成来看 ， 蓝色光标2019年短期借款与长期借款增长明显 。 2019年短期借款余额为14.47亿元 ， 同比增长69.24% ， 报告期末新增短期借款导致期末余额增加 。 2019年长期借款余额为4.51亿元 ， 同比增长50.84% ， 主要原因为新增长期借款导致期末余额增加 。
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蓝色光标表示 ， 尽管遭遇疫情的意外影响 ， 也遇到部分客户削减预算和推迟营销活动的情况 ， 对业务造成了一定的影响 ， 但是得益于这些年的业务布局 ， 有信心通过新兴业务的高速增长最大限度抵消这些负面影响 ， 2020年一季度蓝色光标整体收入同比增长超45%就是一个最好的例证 。
蓝色光标董事长兼CEO赵文权表示 ， 完全有信心相信蓝色光标在2020年将继续实现营收和业务净利润的持续增长 ， 取得超过2019年的优秀业绩 。


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