一季度游戏产业销售收入超732亿：移动游戏市场现状与趋势分析
【一季度游戏产业销售收入超732亿：移动游戏市场现状与趋势分析】数据显示 ， 2020年第一季度 ， 中国游戏产业实际销售收入732.03亿元 ， 相比2019年第四季度增长了147.43亿元 ， 环比增长25.22% 。 中国游戏产业销售收入的阶段性、爆发式增长 ， 主要是受到移动游戏实际销售收入增长的拉动 ， 在游戏版号总控、市场竞争倒逼的宏观环境下 ， 行业加速洗牌 ， 精品化、差异化、品牌化成行业共识 ， 2020年移动游戏供给侧有望持续创新发展 。
据中国音数协游戏工委等发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示 ， 2020年第一季度 ， 中国游戏产业实际销售收入732.03亿元 ， 相比2019年第四季度增长了147.43亿元 ， 环比增长25.22% 。 中国游戏产业销售收入的阶段性、爆发式增长 ， 主要是受到移动游戏实际销售收入增长的拉动 。
受疫情影响“家里宅”的用户中 ， 移动用户比例会更高 ， 因而疫情会对移动游戏带来短期利好的局面 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在游戏版号总控、市场竞争倒逼的宏观环境下 ， 行业加速洗牌 ， 精品化、差异化、品牌化成行业共识 ， 2020年移动游戏供给侧有望持续创新发展 。 中国移动游戏行业图谱
中国移动游戏行业主要由游戏研发商、游戏分发渠道、衍生服务、游戏硬件、云计算和电信网络服务商组成 。
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2020年中国移动游戏市场规模将达1850亿元
艾媒咨询数据显示 ， 中国移动游戏行业整体保持稳定提升的发展态势 ， 2019年中国移动游戏市场规模达1660.3亿元 。 预计2020年移动游戏行业市场规模将超过1800亿元 。 随着行业持续深耕精品化内容及版号的逐步恢复 ， 受政策缩紧的移动游戏行业也将逐渐回暖 。
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行业热点：云游戏成布局新风口
自2019年下半年到2020年初 ， 网易游戏、腾讯游戏、完美世界游戏和三七互娱等游戏厂商纷纷展开云游戏的布局 ， 借助5G、云设备、跨端音视频技术等发展基于云计算的游戏方式 。
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行业热点：功能游戏+游戏新文创展现正向价值
游戏功能更加彰显社会价值 ， 主要包括文化传承、科技教育和公益关爱等 。 而游戏+新文创布局的升级更为游戏注入了文化内涵 ， 以科技与游戏反哺文化 。
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行业热点：跨界合作 ， 业务出海
移动游戏发展面临政策缩紧和竞争激烈的国内困境 ， 而海外市场广阔、适逢文化出海机遇 ， 与品牌、公益营销和资源开放联动合作 ， 展开游戏出海、资本出海的海外布局成为行业发展的一大热点 。
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移动游戏行业相关政策推动内容精品化
2018年12月游戏版号发放恢复 ， 2019年4月国家新闻出版署明确细化游戏审批工作的要求 ， 新游戏版号审批倾向精品游戏 ， 2019年有1570款游戏获审(含185个进口游戏版号) 。 在严审批下 ， 也倒逼行业加速升级 ， 生产环节从粗放式发展向精细化转变 ， 游戏品质也有一定程度的提升 。
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游戏画面精良成优质游戏的重要组成部分
艾媒咨询调研数据显示 ， 52.7%的受访用户认为游戏品质的高低更在于游戏画面、创意玩法、玩法丰富度 ， 而故事剧情、游戏风格、游戏系统也占到一定比例 。 艾媒咨询分析师认为 ， 游戏画面作用于玩家的视觉感受 ， 更直接、更有冲击性 ， 然而精品游戏的竞争力同样依托于玩法的创新和丰富度 ， 以及题材、剧情和人物等游戏内容的完善 。
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同质化问题成移动游戏行业主要发展痛点
艾媒咨询调研数据显示 ， 随着当前移动游戏行业的加速发展 ， 行业痛点日益突出 。 在移动游戏行业发展痛点认知层面 ， 五成左右的玩家面临行业同质化产品泛滥的困扰 ， 此外也期待游戏厂商在玩法创意、游戏故事、服务器等方面有所改进 。 艾媒咨询分析师认为 ， 较为单一的产品类型和玩法已成为当前移动游戏行业较为突出的发展问题 ， 而随着竞争加剧 ， 打造精品游戏并实现玩法、内容创新的厂商在日后发展中才更有竞争优势 。
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中国移动游戏行业发展趋势分析
1、宏观调控倒逼供给侧持续创新变革
在宏观调控影响下 ， 2019年中国移动游戏供给增长受限 。 与此同时 ， 国家在游戏版权保护、未成年人防沉迷等方面也作出了明确指示 。 供给总量控制、市场竞争激烈在一定程度上倒逼行业加速洗牌 ， 精品化、差异化、品牌化成行业共识 。 在此背景下 ， 未来中国游戏行业供给侧有望持续创新发展：如二次元、女性向游戏等类型电影的多元拓展、精品游戏的长线开发、云游戏的加速布局等等 。
2、云游戏或将成行业竞争的重点战场
近一两年来 ， CPU、虚拟化技术、音视频解码、网络、边缘计算五大领域加速发展 。 伴随五大核心技术的发展 ， 云游戏得以实现应用落地 。 云游戏将不仅带来游戏方式、类型、体验的升级 ， 对整个移动游戏行业生态、行业主体变革也会起到举足轻重的推动作用 。 目前全球范围内的游戏厂商、网络运营商正在布局云游戏 ， 但底层技术、设施问题待进一步攻克 ， 云游戏的全面覆盖仍需更多实践的积累和资金的投入 。 未来三到五年内 ， 5G浪潮下 ， 云游戏或将成为移动游戏行业竞争的关键阵地 。
3、游戏与视频、直播等业态融合发展
伴随短视频形式的快速崛起 ， 当前游戏玩家的活动场景已不再局限于移动游戏应用 ， 随着游戏玩家的需求提升 ， 游戏与视频、直播等业态日益融合发展 。 在游戏直播细分领域 ， 艾媒咨询调研数据显示 ， 两成左右玩家每日观看游戏直播 ， 并参与互动、打赏 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在5G来临的背景下 ， 游戏与其他载体的融合也更紧密 ， 围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓 。
4、创意玩法和周边衍生或成厂商竞争优势
在移动游戏行业快速发展的同时 ， 行业痛点也日益凸显 ， 其中尤以同质化问题最为突出 。 随着移动游戏用户需求细化 ， 单一的运营方式已难以满足当前用户的多元需求 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在同质化问题困扰的当下 ， 从产品本质出发 ， 打造具有创意玩法的移动游戏或将更易脱颖而出 。 与此同时 ， 在运营方面 ， 围绕移动游戏IP开发的衍生周边 ， 也可成为延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道 。
以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2019-2020年中国移动游戏行业年度报告》 。
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